當下：脫困與開創(chuàng)新局面
伴隨新冠疫情的沖擊，景區(qū)熬過了“新冠三年”，尤其2022年對于文旅市場來說尤為慘淡，行業(yè)遭受重創(chuàng)，如何擺脫困局并開創(chuàng)新局面成為各大景區(qū)亟待解決的一道難題，各景區(qū)“八仙過海，各顯神通”，積極自救，逆勢突圍。
政策方面，為促進行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，2022年中央、地方各級政府及行業(yè)相關(guān)部門紛紛采取積極措施，從現(xiàn)金獎補、景區(qū)年卡、大規(guī)模發(fā)放文旅消費券、擴大信貸投入等層面助推景區(qū)發(fā)展。有相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2022年4月起截至2022年9月，全國超過20個省份發(fā)放了文旅領(lǐng)域消費券，補貼金額達數(shù)十億，逾20個目的地政府與攜程達成惠民消費補貼合作，累計發(fā)放補貼規(guī)模超3億元，預(yù)計拉動直接旅游市場消費超10億元。
景區(qū)自身運營方面，跟隨相關(guān)政策的出臺，不同景區(qū)紛紛找尋新的發(fā)展動力。如劇本殺，隨著2022年內(nèi)熱播的電視劇《夢華錄》而衍生的清明上河園內(nèi)同款I(lǐng)P劇本殺《東京夢華錄》，北京恭王府景區(qū)也推出了解謎劇本《王府迷陣》，西雙版納曼聽公園圍繞景隴王妃的悲慘命運推出了劇本殺《春歡千年婚約》。
同時，短視頻渠道的景區(qū)宣傳成為熱點。2023開年第一天，1.8萬名游客涌入洛陽老君山，想要打卡新晉網(wǎng)紅景點金頂，此時此刻，這個被短視頻平臺“捧”起來文旅景區(qū)憑借熱度超過了洛陽龍門石窟、白馬寺等景點，成為河南洛陽最火的景區(qū)。冬季本是老君山的旅游淡季，但隨著短視頻平臺上老君山雪景視頻的火爆，讓避暑勝地的老君山雪景也成為另一個重要標簽，旺季與淡季的關(guān)系自此改寫。
還有西安市的大唐不夜城，2023開年“盛唐密盒”等沉浸式“唐潮”之旅便火爆全網(wǎng)，大唐不夜城景區(qū)的“盛唐密盒”板塊，“房玄齡”和“杜如晦”以幽默、爆梗強勢刷屏短視頻平臺，這一文旅新模式將歷史、文化與游戲相結(jié)合，讓游客成為文化傳播的“主人公”，沉浸在歷史故事中，沐浴在傳統(tǒng)文化下，沉浸式的體驗將文化的傳承和發(fā)揚以新方式沁入生活。
據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，2023年全年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約89%，2023年全年出入境游客人數(shù)有望超過9000萬人次。
2023年的文旅市場，正在迎來新熱潮。
未來：數(shù)字化文旅景區(qū)
隨著經(jīng)濟發(fā)展，旅游已經(jīng)發(fā)展成為人們釋放壓力的重要出口，成為大眾的日常生活和多數(shù)人的剛性需求，與此同時，伴隨防疫政策的逐步開放，消費市場快速回暖，一直處于“寒冬”的旅游業(yè)迎來轉(zhuǎn)折點，呈春暖花開的發(fā)展態(tài)勢。文化和旅游融合的場景化、科技旅游的產(chǎn)品化，景區(qū)創(chuàng)新升級成為發(fā)展必然，在旅游需求和消費市場不斷變化過程中，新業(yè)態(tài)、新形式不斷涌現(xiàn)。
元宇宙，這個似乎已經(jīng)不再是熱點的詞匯，正在越來越深入地影響著旅游文化景區(qū)。在探索“文旅科技”融合發(fā)展道路上，智慧景區(qū)的建設(shè)可以推動景區(qū)科技與旅游融合發(fā)展，全息投影、AR、VR等先進技術(shù)與傳統(tǒng)民俗文化結(jié)合，塑造互動式、沉浸式的體驗場景，可以加速傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)邁進。
還是西安市，西安已逐漸叫響“千年古都·常來長安”文旅品牌，特別是隨著數(shù)字化、智能化和交通便捷化的推動，西安文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局覆蓋面愈加廣泛。在項目創(chuàng)新上，大唐不夜城有全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目《大唐·開元》，在夜晚可以配合聲光電的技術(shù)變身成為時空隧道，使游客沉浸于盛唐之中；“長安十二時辰+大唐不夜城”、西安城墻“數(shù)字化保護”案例分別入選了全國文化旅游最佳創(chuàng)新成果和十佳案例。
智慧景區(qū)或者說數(shù)字化文旅景點在過去3年疫情影響下，已經(jīng)在潛移默化中改變了人們的旅游方式，從線上購票預(yù)約、核酸碼顯示無接觸入園，到電子導(dǎo)游，這是游客最直觀體驗到景區(qū)數(shù)字化的地方。對于景區(qū)而言，數(shù)字化景區(qū)不僅是給游客更便捷的旅游體驗，還可以利用大數(shù)據(jù)平臺實時監(jiān)控人流、設(shè)備進行指揮調(diào)度和運營管理。
數(shù)字化的文旅景區(qū)發(fā)展方式已經(jīng)成為未來各大景區(qū)發(fā)展的重要方向。
（文/朝槿）
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