3月10日，京東超市上線了一款被業(yè)界稱為“鄉(xiāng)村振興主題的網(wǎng)紅爆品”的安慕希修文獼猴桃酸奶。該產(chǎn)品成功上線，或?qū)⒊蔀槲磥砭〇|鄉(xiāng)村振興落地的一種新模式。
憑借京東的供應(yīng)鏈能力，聯(lián)合品牌不斷深挖地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品本身的品質(zhì)優(yōu)勢。京東超市食品生鮮事業(yè)部休食水飲部總經(jīng)理周曉舟認(rèn)為，安慕希修文獼猴桃酸奶是京東超市與伊利攜手多年共同發(fā)力鄉(xiāng)村振興的一個縮影，也是進(jìn)一步發(fā)揮品牌方和京東超市優(yōu)勢的嘗試。
伊利首支京東C2M反向定制單品 京東超市全力打造“出道即頂流”
貴州修文獼猴桃生長在平均海拔1200米的高山上，獨(dú)特的氣候環(huán)境成就了所產(chǎn)獼猴桃“7分甜、3分酸”的鉆石酸甜比口感。不僅如此，修文獼猴桃維生素C含量是等量柑橘的五至六倍，同時還富含氨基酸和多種礦物元素、蛋白質(zhì)水解酶。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號角不斷吹響，京東的做法是以產(chǎn)地直采的方式從源頭挖掘高質(zhì)量地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，同時依托自身的數(shù)智化供應(yīng)鏈能力，有效推進(jìn)產(chǎn)銷對接，并提供銷售、分揀、配送等一系列數(shù)智化服務(wù)，大幅縮短傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)冗長的產(chǎn)業(yè)鏈。
優(yōu)質(zhì)的修文獼猴桃不僅作為鮮果銷往各地，現(xiàn)在又有了更多新的去處。安慕希修文獼猴桃酸奶作為伊利首支京東C2M反向定制產(chǎn)品，將直采原產(chǎn)地修文獼猴桃。
鮮果歷經(jīng)12道先進(jìn)工藝鎖住果香，制成果粒果醬并融入優(yōu)質(zhì)生牛乳精細(xì)化配比發(fā)酵，最大限度保留果肉新鮮和硒元素等豐富營養(yǎng)。
新品即爆品，這樣的故事越來越多，但并非一蹴而就。其背后離不開對消費(fèi)趨勢的深入研究和精準(zhǔn)洞察。京東超市持續(xù)洞察消費(fèi)者需求，發(fā)揮自身供應(yīng)鏈等優(yōu)勢能力，攜手合作伙伴不斷提供更多健康、豐富、優(yōu)質(zhì)的休閑食品。
在研發(fā)新品過程中，借助京東C2M反向定制模式，安慕希意識到越來越多的消費(fèi)者在購買食品飲料時傾向于可追溯原材料的產(chǎn)品，對產(chǎn)品的原產(chǎn)地愈發(fā)關(guān)注。同時，年輕人迫切期盼日常飲品也能品嘗到地域特色水果的獨(dú)特風(fēng)味。
洞察到消費(fèi)者對地域產(chǎn)品的需求后，安慕希積極尋找優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地美食，針對原產(chǎn)地食材打造的“地域限定”系列，推出了長白山藍(lán)莓酸奶、丹東草莓酸奶、新疆哈密瓜酸奶和甜郁芒果酸奶等產(chǎn)品。
此次牽手貴州修文獼猴桃，不僅拓寬了新的地域板塊，還將與京東超市共同帶動修文獼猴桃農(nóng)戶增產(chǎn)增收。
預(yù)計(jì)全年使用修文獼猴桃210噸 發(fā)力新品帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增產(chǎn)增收
據(jù)悉，安慕希修文獼猴桃酸奶年度預(yù)計(jì)使用210噸獼猴桃，為了保證產(chǎn)品質(zhì)量及運(yùn)輸效率，伊利安慕希設(shè)立了專屬產(chǎn)線，搭配柔性供應(yīng)鏈生產(chǎn)、專車發(fā)運(yùn)。而且，安慕希修文獼猴桃酸奶將依托京東物流縮短產(chǎn)品鏈路，不斷優(yōu)化購物體驗(yàn)。
為了幫助安慕希修文獼猴桃酸奶撬動消費(fèi)感知，助推修文獼猴桃農(nóng)戶增產(chǎn)增收，京東超市發(fā)揮自身傳播資源和流量資源優(yōu)勢，幫助更多消費(fèi)者能夠了解到安慕希獼猴桃酸奶新品，能看見、能喝到原產(chǎn)地的新鮮美味。
一直以來，京東積極深耕鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域，自2020年10月份啟動的鄉(xiāng)村振興京東“奔富計(jì)劃”，截至2022年10月份的兩年間已帶動農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值約7000億元，有望提前實(shí)現(xiàn)三年產(chǎn)值超萬億的目標(biāo)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，安慕希修文獼猴桃酸奶新品的上線，再一次發(fā)揮了京東超市作為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場的作用。京東超市憑借可靠的品質(zhì)、領(lǐng)先行業(yè)的服務(wù)，已經(jīng)成為消費(fèi)者購物的全渠道商超首選。
加載中,請稍侯......