隨著近年來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，伴隨而來(lái)的是產(chǎn)業(yè)全球化的進(jìn)一步推進(jìn)。在2022年疫情持續(xù)的影響下，國(guó)內(nèi)外游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都日趨激烈。其中不僅因?yàn)閲?guó)產(chǎn)游戲版號(hào)審批迎來(lái)重啟，出海相關(guān)扶持政策出臺(tái)，還包括國(guó)內(nèi)外的游戲環(huán)境發(fā)生了改變。這些變化，都在影響著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)集中向海外進(jìn)行轉(zhuǎn)型，尋求新的機(jī)遇。
盡管疫情的影響還在持續(xù)，但大部分國(guó)家早已開(kāi)放相關(guān)政策。對(duì)于游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，這將意味著疫情所帶來(lái)的紅利逐漸消退，在這個(gè)過(guò)程中，游戲公司、游戲開(kāi)發(fā)商、游戲媒體等各方面的利益關(guān)系都將受到很大的影響。
在這樣的背景下，如何才能在海外激烈的游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為制勝的關(guān)鍵。
國(guó)內(nèi)外的發(fā)展環(huán)境
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和且版號(hào)發(fā)行收緊的態(tài)勢(shì)下，游戲的相關(guān)政策愈加嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)游戲面臨增長(zhǎng)困局。游戲廠商選擇出海不僅是為了求生，更是為了求勝。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年發(fā)行的游戲版號(hào)總量相較于2020年減少了46.26%，國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)自2021年8月停發(fā)之后，2022年4月才正式恢復(fù)發(fā)布，中間又經(jīng)歷了5月、10月兩次斷發(fā)。通過(guò)對(duì)比不難看出，2022年國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)下發(fā)的數(shù)量整體較去年大幅減少。
另一個(gè)角度看，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將長(zhǎng)期受到防沉迷政策的影響。并且近年來(lái)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的社會(huì)輿論環(huán)境并不友好，這會(huì)使國(guó)內(nèi)未來(lái)的游戲發(fā)展在審核監(jiān)管方面愈加嚴(yán)格。游戲產(chǎn)業(yè)面臨增長(zhǎng)乏力的困局，出海尋求新活躍用戶的重要性越發(fā)突出。
然而報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022中國(guó)自主研發(fā)的游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售額出現(xiàn)了2018年以來(lái)的首次下降，達(dá)173.46億美元，同比下降3.7%。雖然指標(biāo)出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)，但是海外市場(chǎng)長(zhǎng)期的向好趨勢(shì)并沒(méi)有改變。
在海外市場(chǎng)收入前100的游戲中，策略類(lèi)游戲、角色扮演類(lèi)游戲、射擊類(lèi)游戲合計(jì)占比63.87%，是自主研發(fā)移動(dòng)游戲出海營(yíng)收的主要類(lèi)型。
疫情推動(dòng)著用戶的消費(fèi)習(xí)慣從端游向手游轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也提供了社交屬性，這使得游戲本身?yè)碛泻軓?qiáng)的用戶黏性。
游戲IP化
隨著游戲市場(chǎng)的不斷發(fā)展，游戲IP化逐漸成為游戲產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)。游戲IP化指的是將游戲中的角色、場(chǎng)景、故事等元素打造成一個(gè)獨(dú)特的品牌，以便在其他媒體平臺(tái)上進(jìn)行推廣和衍生。
游戲IP化的優(yōu)勢(shì)在于可以為游戲本身創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。游戲本身的銷(xiāo)售額往往是有限的，而IP可以將游戲中的元素推廣至其他媒體平臺(tái)，如電影、動(dòng)漫、玩具等領(lǐng)域，從而實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)化收益。
此外，游戲IP化還可以增強(qiáng)玩家的黏性和忠誠(chéng)度。當(dāng)玩家熟悉并喜愛(ài)游戲中的元素時(shí)，他們往往會(huì)對(duì)游戲產(chǎn)生更強(qiáng)的情感認(rèn)同，從而更加愿意花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)在游戲中。同時(shí)，游戲IP化還可以吸引新的玩家加入游戲，從而擴(kuò)大游戲的受眾群體。
而全球化游戲IP面向的是更多的受眾群體，游戲的故事情節(jié)、人物設(shè)定、世界觀等內(nèi)容因素如何在不同國(guó)家的文化背景、價(jià)值觀等外在因素的影響下進(jìn)行有效的本地化，這是游戲IP能否全球化的重要決定性因素之一。當(dāng)前市場(chǎng)上成功全球化的代表性類(lèi)型有RPG、MOBA等，如《原神》《王者榮耀》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》等。
總之，IP是游戲產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。它可以為游戲本身創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也可以為其他媒體領(lǐng)域帶來(lái)更多的創(chuàng)意和商業(yè)機(jī)會(huì)。重要的是，要實(shí)現(xiàn)游戲IP化的成功，游戲本身的品質(zhì)必須得到保證，只有這樣才能將游戲中的元素打造成一個(gè)成功的品牌。
結(jié)語(yǔ)
在全球化的趨勢(shì)下，海外市場(chǎng)不僅每個(gè)游戲類(lèi)型都有眾多開(kāi)發(fā)商駐扎，而且新游戲的上線也在逐年增多。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，我國(guó)游戲公司可以借鑒全球化發(fā)行成功的游戲過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，打造更多具有中國(guó)特色的游戲IP，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。
（文/石榴）
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