2月19日，正值雨水，茅臺品藏家2023年新春聯(lián)誼會在北京飯店舉行。茅臺品藏家們共聚一堂，共話老酒故事、共敘茅臺情誼，共啟茅臺老酒“品”與“藏”的時(shí)光與文化之旅。
茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍出席活動并致辭，黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，老領(lǐng)導(dǎo)季克良，黨委副書記卓瑪才讓，集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)高山、劉剛、王莉、崔程出席活動。
領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參觀展陳
一朝春雨，萬物清明。正逢雨水時(shí)節(jié)，北京飯店金色大廳內(nèi)春意盎然，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同步入展廳，參觀茅臺老酒專題文化巡展，回顧茅臺老酒的文化探尋歷程，共享茅臺老酒中珍藏的歲月之美。
展陳以“時(shí)間里的極致記憶”為題，通過“天：山中的歷史”“地：河流的德性”“人：匠器的性靈”“美：文化的極致”四個(gè)篇章漸次呈現(xiàn)的內(nèi)容，將茅臺老酒身上所承載的情感和記憶娓娓道來，傾情述說著藏品背后一個(gè)民族品牌的成長邏輯。
丁雄軍致辭
丁雄軍在致辭中分享了老、品、藏、美四個(gè)字的深層含義。
“老”，代表歷史文化與歲月沉淀，茅臺酒是中國酒文化的極致，從新釀到老酒，需要經(jīng)歷自然的洗禮、時(shí)間的淬煉和歲月的沉淀——經(jīng)時(shí)光打磨，方成佳釀。
“品”，既是“品嘗”，也是“品質(zhì)”，在茅臺的發(fā)展歷程中，茅臺人始終追求品質(zhì)不變，以時(shí)間釀造美酒，用歲月沉淀品牌?！捌贰钡奈鍌€(gè)維度，即產(chǎn)區(qū)表達(dá)茅臺酒的獨(dú)特性，工法表達(dá)茅臺酒的科學(xué)性，基酒多樣性表達(dá)茅臺酒的復(fù)雜性，感官風(fēng)味表達(dá)茅臺酒之“美”，以及飲用舒適度表達(dá)茅臺酒的“好”。品茅臺，品的是自然精華，品的是生活百味，品的是人生芳華。
“藏”，在于藏人間之珍、藏茅臺之香，茅臺酒的獨(dú)特性，讓收藏茅臺酒不僅僅是收藏一件商品，更是收藏茅臺酒背后的文化藝術(shù)價(jià)值。
“美”，是汲取自然精華的天然老熟之美，是積蓄時(shí)間年輪的歲月彌珍之美，是融合人生百味的年代記憶之美，亦是潤澤生活芬芳的人生價(jià)值之美。茅臺老酒作為茅臺產(chǎn)品體系的延伸和拓展，同樣蘊(yùn)含著豐富而獨(dú)特的茅臺美學(xué)。
茅臺老酒展陳
茅臺品藏家，顧名思義就是茅臺酒的品飲者、收藏家，也是茅臺價(jià)值的布道者、中國優(yōu)秀酒文化的傳播者。如何讓茅臺老酒更“美”？這是茅臺品藏家共同面對的一個(gè)話題，也是他們身上所肩負(fù)的責(zé)任和使命。活動就此項(xiàng)問題達(dá)成了高度共識，提出一要共建美的體系，按照“一統(tǒng)三維”老酒高質(zhì)量發(fā)展體系，即思想共識、組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制要有章法，做優(yōu)品質(zhì)、文化、市場三維支撐體系，切實(shí)保障茅臺老酒市場的規(guī)范運(yùn)營、健康發(fā)展；二要共創(chuàng)美的服務(wù)，茅臺老酒咨詢委員會、茅臺品藏家聯(lián)誼會以及全國自營店、體驗(yàn)館作為茅臺老酒鑒真、品鑒、咨詢的服務(wù)單位和窗口，要將高端服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、定制化，盡快建立茅臺老酒專屬服務(wù)體系；三要共筑美的生態(tài)，堅(jiān)持“各美其美、美美與共”，各方協(xié)同、共同努力，共筑茅臺老酒美的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動開創(chuàng)中國老酒美的未來。
王暉作主題發(fā)言
“2022年，茅臺首屆茅臺品藏家聯(lián)誼活動積極謀劃‘一統(tǒng)三維’老酒高品質(zhì)發(fā)展體系，茅臺品藏家們發(fā)起共同倡議，形成常態(tài)化的品藏家全球聯(lián)誼活動機(jī)制，一系列基于‘美’力量的創(chuàng)新舉措，激發(fā)了品藏家們的熱情，激活了茅臺老酒的市場活力?！泵┡_品藏家聯(lián)誼會輪值會長王暉在作主題發(fā)言中說道，茅臺品藏家聯(lián)誼會將不斷完善機(jī)制，優(yōu)化服務(wù)，為老酒行業(yè)貢獻(xiàn)更多的“美”力量。
啟動儀式
活動現(xiàn)場，丁雄軍、李靜仁為“茅臺品藏家聯(lián)誼會”揭牌，并啟動“茅臺品藏館”認(rèn)證儀式。這標(biāo)志著茅臺老酒的“品”與“藏”進(jìn)入全新階段，以別樣的方式讓茅臺酒品藏文化得到更美表達(dá)，推動老酒展現(xiàn)出新的生命力。
季克良分享與陳年茅臺酒的故事
茅臺老酒沉淀了歷代茅臺人的工匠精神，是時(shí)代的縮影，文化的積淀，是匠心的傳承，極致的賡續(xù)；
要科學(xué)認(rèn)識老酒，圍繞市場、品質(zhì)、文化、人才等要素出發(fā)，推動白酒收藏事業(yè)良性發(fā)展；
要構(gòu)建老酒的話語體系、學(xué)識體系和傳播體系，在打造文化IP，創(chuàng)新消費(fèi)場景等方面破局；
要從展現(xiàn)酒文化脈絡(luò)、講好中國故事等角度，讓中國酒文化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展；
……
與會嘉賓圍繞茅臺品藏之美、茅臺文化之美以及中國酒文化傳播等內(nèi)容進(jìn)行了精彩的分享和講述，季克良分享了他與陳年茅臺酒的淵源；茅臺品藏家們講述了茅臺老酒與個(gè)人成長、文化傳承的動情故事，引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴，加深了到場嘉賓們對茅臺文化以及中國酒文化的理解。
活動現(xiàn)場，嘉賓們戴上數(shù)字氣味播放器，用更具時(shí)代感的“打開方式”，喚醒老酒的魅力。貴州茅臺文化品飲師通過歷史故事講述和現(xiàn)場品鑒，帶領(lǐng)嘉賓們沉浸式體驗(yàn)了茅臺老酒品藏之美和文化之美。
頒獎儀式
活動還舉行了頒獎儀式，為首屆“茅臺品藏家聯(lián)誼會獎”獲獎藏品頒發(fā)了證書和獎品。
茅臺酒股份公司副總經(jīng)理王曉維、蔣焰，總經(jīng)理助理，茅臺集團(tuán)、茅臺酒股份公司有關(guān)部門負(fù)責(zé)人參加活動。
來源：茅臺融媒體中心
圖/文：王璇 羅永元
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