短視頻平臺抖音發(fā)布的《2022抖音寵物行業(yè)年中復(fù)盤》報告，該報告顯示2022上半年抖音寵物行業(yè)的短視頻內(nèi)容播放量穩(wěn)步增長，以貓狗為核心構(gòu)成的主流寵物食品及用品相關(guān)短視頻，內(nèi)容占比超70%，其他寵物內(nèi)容和寵物服務(wù)類內(nèi)容播放量增速則有大幅提升。此外，該報告還盤點了各類寵物產(chǎn)品的熱門賽道、機會賽道和超級賣點。其中，寵物食品的熱點賽道是貓主糧和貓零食，但犬主糧是機會賽道，而寵物食品的超級賣點則是：減肥、改善皮膚、低鹽、全價、無添加、無谷、鮮肉；寵物用品中的熱門賽道是犬貓日用品和貓狗玩具，其機會賽道則是寵物智能用品、寵物服飾和配件，寵物用品的超級賣點是：定制、無異味、防水、防舔、開結(jié)、無塵。這個月活破8億的短視頻平臺數(shù)據(jù)也從側(cè)面展示了近幾年寵物經(jīng)濟的爆發(fā)性增長規(guī)模，寵物經(jīng)濟的擴張除了國民經(jīng)濟水平提升、消費升級等原因，也與一種社會傾向息息相關(guān)，那就是，越來越多的年輕人結(jié)婚意愿有下降趨勢。據(jù)統(tǒng)計，去年我國獨居成年人口已經(jīng)超過9200萬，當(dāng)這一群人開始選擇養(yǎng)寵作為陪伴自己緩解孤獨的方式時，對寵物經(jīng)濟全產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)注也將油然而生，寵物經(jīng)濟的消費空間和容量也將急劇上升。自然而然，隨著寵物經(jīng)濟的快速崛起，寵物賽道的持續(xù)加熱也吸引了眾多企業(yè)入局，寵物經(jīng)濟已然成為新的行業(yè)風(fēng)口。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，寵物經(jīng)濟的上游主要是獲取寵物端，包括繁育和交易，中游主要是寵物食品和用品，下游主要是服務(wù)和醫(yī)療。而市場監(jiān)管的不健全，各式企業(yè)賺快錢的亂象也屢見不鮮。現(xiàn)如今的養(yǎng)寵方式甚至是和養(yǎng)孩子一樣精致、全面，養(yǎng)寵物門檻很低，但上限卻幾乎沒有，可謂豐儉由人。寵物食品賽道作為整個寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中最“卷”的細(xì)分賽道，不僅種類豐富多樣，更新迭代速度之快近乎三年一個周期。以貓糧為例，按照貓糧的性質(zhì)分類分為干糧和濕糧，按年齡分為幼貓糧、成貓糧和高齡貓糧，對應(yīng)貓咪的身體狀態(tài)又分為去毛球貓糧、發(fā)腮貓糧、敏感腸胃貓糧等等……花樣繁多讓人眼花繚亂。除了貓糧之外，還有貓零食罐頭、凍干零食、貓條、營養(yǎng)膏、維生素、鈣片等各式零食和補品，食品種類越來越多樣化。不管種類如何變化，原料與配方仍然是寵物食品產(chǎn)品力的核心。在過去國內(nèi)市場基本由外國品牌所主導(dǎo)，而外資大牌之所以能引領(lǐng)市場，很大程度上就是原料與配方上不斷推陳出新，從最早的主糧，到后來的凍干與風(fēng)干添加糧，再到主打鮮肉原料的天然糧，包括如今針對健康問題的處方糧，都是由國際一線品牌主導(dǎo)開發(fā)的。寵物食品作為寵物產(chǎn)業(yè)鏈最大的細(xì)分市場，將先受益于寵物經(jīng)濟的崛起從而誕生一批頭部品牌。說到底，寵物食品企業(yè)的內(nèi)卷很大程度上是供應(yīng)鏈的內(nèi)卷，而消費者對寵物品牌的各種高要求，最終指向的也是高標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)鏈。但寵物食品代工幾乎是行業(yè)慣例，新品牌尋找代工廠無可厚非，但頻發(fā)的食品安全問題、品質(zhì)穩(wěn)定性欠缺，也一直被行業(yè)詬病，如若品牌能站在產(chǎn)業(yè)上游，深諳其門道，也能避免走彎路。不僅僅是寵物食品賽道，寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物社區(qū)等等細(xì)分領(lǐng)域的寵物消費熱都在崛起，有相關(guān)機構(gòu)預(yù)測到2025年寵物經(jīng)濟規(guī)模將達(dá)到8114億元。盡管從現(xiàn)階段發(fā)展情況來看，國產(chǎn)寵物相關(guān)品牌較國際品牌還有不少的差距，但是隨著不少國產(chǎn)創(chuàng)新品牌的異軍突起，行業(yè)市場格局也將會逐漸改善。
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