由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)評選的2022年(第十六屆)“五星鉆石獎(jiǎng)”（Five Star Diamond Brand）于2022年12月20日在上海舉行的“世界經(jīng)理人峰會”上揭曉。作為全球奢華商品和服務(wù)領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，除了香奈兒、路易威登、維珍航空等老品牌入選外，注重消費(fèi)者溝通并以品牌創(chuàng)新見長的周大福、星巴克、五糧液、安縵酒店、青島銀行也入選了今年的『五星鉆石獎(jiǎng)』。歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)資深教授皮埃爾·尚東（Pierre Chandon)、加州大學(xué)伯克利分校（UC Berkeley）哈斯商學(xué)院名譽(yù)教授大衛(wèi)·艾克（David Aaker）及《哈佛商業(yè)評論》總編輯阿迪·伊格內(nèi)修斯(Adi lgnatius)出席會議并做了在線演講。
大會現(xiàn)場
鳳凰衛(wèi)視著名主持人 吳韋葶小姐
“五星鉆石獎(jiǎng)”，是為了更清晰了解和掌握中國高端商品和服務(wù)品牌的發(fā)展?fàn)顩r和競爭優(yōu)勢，考察先進(jìn)的品牌市場能力、品牌創(chuàng)新能力、品牌與消費(fèi)者之間的溝通能力，以及數(shù)字化創(chuàng)新在企業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展中的重要作用。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會主席斯蒂芬·沃格教授(Prof. Steve Woolgar)指出，“五星鉆石獎(jiǎng)”是目前國際公認(rèn)最具權(quán)威的超級品牌獎(jiǎng)，旨在獎(jiǎng)勵(lì)在金融業(yè)、酒店業(yè)、奢侈品業(yè)、航空業(yè)和餐飲業(yè)等服務(wù)領(lǐng)域有突出貢獻(xiàn)的“五星級品牌”企業(yè)。這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室自2006年以來第十六次對高端商品和服務(wù)品牌影響力進(jìn)行的測評。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席，牛津大學(xué)營銷學(xué)教授
斯蒂芬·沃格博士(Prof. Stephen Woolgar)
據(jù)悉，“五星鉆石獎(jiǎng)”本年度評選關(guān)注的重點(diǎn)是消費(fèi)者溝通及品牌數(shù)字化。測評手段主要通過兩個(gè)途徑，一是Delphi問卷調(diào)查法，二是專家暗訪與評審。決定一個(gè)品牌的最主要因素主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：企業(yè)影響力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力、品牌忠誠度、品牌美譽(yù)度、消費(fèi)者指數(shù)(即五星鉆石品牌的五個(gè)星級內(nèi)涵)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室對國內(nèi)外3000個(gè)奢華產(chǎn)品和服務(wù)品牌進(jìn)行了研究和分析，最終推出了“五星鉆石獎(jiǎng)”。
本屆峰會以“不確定時(shí)期企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”為主題，出席會議的歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登(Prof. Pierre Chandon)認(rèn)為，“新興市場的品牌要進(jìn)入發(fā)達(dá)市場，品牌聯(lián)合(co-branding)是一種策略。與兩個(gè)品牌保持獨(dú)立的聯(lián)合營銷和交叉銷售不同，品牌聯(lián)合是指兩個(gè)品牌聯(lián)合起來創(chuàng)造一種以前不存在的新產(chǎn)品，這種產(chǎn)品如果沒有品牌聯(lián)合就不會存在, 而與贏家合作是提高海外品牌知名度的良好開端“。斯坦福大學(xué)商學(xué)院教授詹妮弗·艾克（Prof. Jennifer Aaker）認(rèn)為，“創(chuàng)建強(qiáng)大品牌的過程中，培養(yǎng)講故事的能力必不可少。故事將我們與意義聯(lián)系起來，提取意義并傳達(dá)意義。在全球趨勢的變化下，品牌建設(shè)方面也迎來了巨大轉(zhuǎn)變，從僅僅將客戶視為客戶或消費(fèi)者，轉(zhuǎn)為將更多的客戶視為合作者“。
歐洲工商管理學(xué)院營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登(Prof. Pierre Chandon)
斯坦福大學(xué)商學(xué)院教授
詹妮弗·艾克（Prof. Jennifer Aaker）
出席發(fā)布會的中國企業(yè)聯(lián)合會副會長李明星在演講中指出，“中國經(jīng)濟(jì)的高水平開放高質(zhì)量發(fā)展，給企業(yè)及其產(chǎn)品提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。品牌的可持續(xù)發(fā)展，不管是保持價(jià)值理念的時(shí)代領(lǐng)先性、還是提升務(wù)實(shí)盈利的市場競爭力，都需要優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承、海納百川的集成和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新?！蓖瑯映鱿瘯h的復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院營銷系主任金立印教授認(rèn)為，“這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時(shí)期，商業(yè)邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致品牌的意義與功能發(fā)生轉(zhuǎn)變。品牌從原來的符號系統(tǒng)轉(zhuǎn)向了共享系統(tǒng)。因此，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，需要從原來的構(gòu)建’競爭區(qū)隔’向構(gòu)建’鏈接共享’轉(zhuǎn)變。”
中國企業(yè)聯(lián)合會副會長、原國務(wù)院國資委研究中心主任李明星博士
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院營銷系主任金立印博士
世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專家團(tuán)成員丁海森博士認(rèn)為，在全球化和數(shù)字化時(shí)代，強(qiáng)大的品牌都有一個(gè)無形的聲譽(yù)生態(tài)系統(tǒng)來支撐。因此與利益相關(guān)者合作（包括品牌聯(lián)合）是品牌成功的捷徑。哈佛商業(yè)評論總編輯阿迪·伊格內(nèi)修斯 (Adi lgnatius)先生概括認(rèn)為，適應(yīng)性強(qiáng)的品牌才是最為持久的品牌。此外，品牌要有讓人記憶深刻的故事，與消費(fèi)者群體連接，并能領(lǐng)導(dǎo)流行文化。
哈佛商業(yè)評論總編輯
阿迪·伊格內(nèi)修斯 (Adi lgnatius)
對話主題
品牌聯(lián)合和品牌反思：不確定時(shí)期企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)(icxo.com)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌顧問、品牌命名、品牌保護(hù)，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
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