2022年“中國品牌年度大獎”評選在“世界經(jīng)理人峰會”上揭曉。這項被譽為“中國品牌奧斯卡”的年度獎項， 由業(yè)界權(quán)威機構(gòu)世界品牌實驗室(World Brand Lab)于12月20日在上海頒發(fā)。華為、北大荒、雪花、招商銀行、徐工、圣象、雙星輪胎、飛鶴、公牛和九牧等35領(lǐng)軍品牌入選“2022年中國品牌年度大獎”。歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)資深教授皮埃爾·尚登（Pierre Chandon)、加州大學(xué)伯克利分校（UC Berkeley）哈斯商學(xué)院名譽教授大衛(wèi)·艾克（David Aaker）及《哈佛商業(yè)評論》總編輯阿迪·伊格內(nèi)修斯(Adi lgnatius)出席會議并做了在線演講。
大會現(xiàn)場
鳳凰衛(wèi)視著名主持人 吳韋葶小姐
為了推動中國品牌全球化，2022年“世界經(jīng)理人峰會”圍繞“品牌聯(lián)合和品牌反思：不確定時期企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)”的大會主題，和現(xiàn)場嘉賓互動研討。世界品牌實驗室學(xué)術(shù)委員會主席、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院榮譽教授斯蒂芬·沃格博士(Prof. Stephen Woolgar)披露，連續(xù)19年發(fā)布的“中國品牌年度大獎”，是消費者的品牌偏好變化的晴雨表，其評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力。世界品牌實驗室參考企業(yè)在本年度的銷售收入及主營利潤并結(jié)合消費者評價、專家前期調(diào)查，通過對這幾項指標(biāo)的綜合評審，最終確定三大類別獎項。其中“中國品牌年度大獎”（NO.1）有35個品牌脫穎而出，“中國十大影響力品牌”(TOP10)發(fā)布12個品類的十大品牌。
世界品牌實驗室主席，牛津大學(xué)營銷學(xué)教授
斯蒂芬·沃格博士(Prof. Stephen Woolgar)
本屆特別大獎依據(jù)行業(yè)及企業(yè)特點，設(shè)立了“文化品牌大獎、最受尊敬品牌大獎、品牌營銷大獎、社會責(zé)任大獎、渠道創(chuàng)新大獎和智能生態(tài)大獎” 等6個特別大獎。國航榮獲“2022年文化品牌大獎”；北大荒榮獲“2022年最受尊敬品牌大獎”；華潤雪花旗下的黑獅品牌榮獲“2022年品牌營銷大獎”；陽光電源榮獲“2022年社會責(zé)任大獎”；周大生榮獲“2022年渠道創(chuàng)新大獎”；小米榮獲“2022年智能生態(tài)大獎”。
值得一提的是，今年特別推出中國知識產(chǎn)權(quán)、中國國潮和中國科技創(chuàng)新、中國綠色生態(tài)十大影響力品牌，以此褒獎那些注重技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新、積極履行社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀品牌。安踏、五糧液、同仁堂、飛鶴、華潤知識產(chǎn)權(quán)、御純金、呼倫貝爾農(nóng)墾、蔚來等品牌榮膺入榜。既保證了獎項的全面性，也使榜單有了獨特視角。出席會議的歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登(Prof. Pierre Chandon)認(rèn)為，“新興市場的品牌要進入發(fā)達市場，品牌聯(lián)合(co-branding)是一種策略。與兩個品牌保持獨立的聯(lián)合營銷和交叉銷售不同，品牌聯(lián)合是指兩個品牌聯(lián)合起來創(chuàng)造一種以前不存在的新產(chǎn)品，這種產(chǎn)品如果沒有品牌聯(lián)合就不會存在, 而與贏家合作是提高海外品牌知名度的良好開端”。斯坦福大學(xué)商學(xué)院教授詹妮弗·艾克（Prof. Jennifer Aaker）認(rèn)為，“創(chuàng)建強大品牌的過程中，培養(yǎng)講故事的能力必不可少。故事將我們與意義聯(lián)系起來，提取意義并傳達意義。此外，在全球趨勢的變化下，品牌建設(shè)方面也迎來了巨大轉(zhuǎn)變，從僅僅將客戶視為客戶或消費者，轉(zhuǎn)為將更多的客戶視為合作者”。
歐洲工商管理學(xué)院營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登(Prof. Pierre Chandon)
斯坦福大學(xué)商學(xué)院教授
詹妮弗·艾克（Prof. Jennifer Aaker）
出席會議的中國企業(yè)聯(lián)合會副會長李明星在演講中指出，“中國經(jīng)濟的高水平開放高質(zhì)量發(fā)展，給企業(yè)及其產(chǎn)品提供了難得的發(fā)展機遇。品牌的可持續(xù)發(fā)展，不管是保持價值理念的時代領(lǐng)先性、還是提升務(wù)實盈利的市場競爭力，都需要優(yōu)良傳統(tǒng)的繼承、海納百川的集成和與時俱進的創(chuàng)新?！背鱿l(fā)布會的復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院營銷系主任金立印教授認(rèn)為，“這是一個經(jīng)濟形態(tài)從工業(yè)經(jīng)濟向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的時期，商業(yè)邏輯發(fā)生轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致品牌的意義與功能發(fā)生轉(zhuǎn)變。品牌從原來的符號系統(tǒng)轉(zhuǎn)向了共享系統(tǒng)。因此，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，需要從原來的構(gòu)建’競爭區(qū)隔’向構(gòu)建’鏈接共享’轉(zhuǎn)變?！庇墒澜缙放茖嶒炇揖幹频?022年《世界品牌500強》中，中國今年有45個品牌入選，再次超越英國，位列第四，在創(chuàng)造世界級品牌的道路上又邁進了一步。
中國企業(yè)聯(lián)合會副會長、原國務(wù)院國資委研究中心主任李明星博士
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院營銷系主任金立印博士
在線演講和互動環(huán)節(jié)，在題為“品牌聯(lián)合和品牌反思：不確定時期企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)”的對話主題下，由臺灣輔仁大學(xué)管理學(xué)院教授、耶魯大學(xué)營銷學(xué)博士王婧主持，徐工集團工程機械股份有限公司黨委副書記、首席品牌官李格女士；北大荒農(nóng)墾集團有限公司營銷部副總經(jīng)理陳旭光女士；北大荒集團紅星農(nóng)場有限公司黨委書記、董事長焦偉先生；北新建材戰(zhàn)略營銷部總經(jīng)理毛欣飛先生；以及世界經(jīng)理人集團行政總裁、世界品牌實驗室專家組成員袁浩東先生與幾位國外營銷專家進行了線上對話及有效溝通。
對話主題
品牌聯(lián)合和品牌反思：不確定時期企業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)
世界經(jīng)理人集團首席執(zhí)行官、世界品牌實驗室專家團成員丁海森博士認(rèn)為，在全球化和數(shù)字化時代，強大的品牌都有一個無形的聲譽生態(tài)系統(tǒng)來支撐。因此與利益相關(guān)者合作（包括品牌聯(lián)合）是品牌成功的捷徑。哈佛商業(yè)評論總編輯阿迪·伊格內(nèi)修斯 (Adi lgnatius)先生概括認(rèn)為，適應(yīng)性強的品牌才是最為持久的品牌。此外，品牌要有讓人記憶深刻的故事，與消費者群體連接，并能領(lǐng)導(dǎo)流行文化。
哈佛商業(yè)評論總編輯
阿迪·伊格內(nèi)修斯 (Adi lgnatius)
作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機構(gòu)，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護，其研究成果已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
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