由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2022年度(第十九屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月15日在美國紐約揭曉。榜單前三寶座歸屬蘋果(Apple)、微軟(Microsoft)、谷歌(Google)。
2022年《世界品牌500強(qiáng)》分布在33個不同的國家。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強(qiáng)中的198席，依然以較大優(yōu)勢占據(jù)并保持世界品牌第一強(qiáng)國位置。法國、日本、中國和英國分別有47個、46個、45個和35個品牌上榜，是世界品牌大國的第二陣營；德國、瑞士和意大利是品牌大國的第三陣營，分別有28個、18個和15個品牌入選。由此可見，即使受地緣政治風(fēng)險和能源危機(jī)影響，歐洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退社會動蕩，但歐洲國家的超級品牌依然堅(jiān)挺。受困于經(jīng)濟(jì)脆弱性與波動性的顯著性增強(qiáng)，跨國品牌大多面臨多重壓力，發(fā)展難度進(jìn)一步加大。
美國
作為全球最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)體，美國依然在500強(qiáng)品牌數(shù)量上占據(jù)最多席位，共有198個品牌入選，穩(wěn)居品牌大國第一。美國這一數(shù)據(jù)與2006年的巔峰數(shù)據(jù)相比，銳減了47個。盡管入選數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢，但依然占據(jù)第一并與其余國家拉開鮮明差距。
除了入選數(shù)量，美國在多個維度上表現(xiàn)優(yōu)異。從榜單前十來看，美國品牌共有8個上榜，占據(jù)絕對優(yōu)勢。蘋果、微軟、谷歌、亞馬遜、沃爾瑪?shù)群杖辉诹?，具有壓倒性的?yōu)勢。而在前100強(qiáng)中，共計(jì)48個美國品牌入選，占據(jù)半壁江山。此外，美國依然是所有國家上榜品牌中覆蓋行業(yè)最多的國家，共覆蓋37個行業(yè)，綜合來看美國品牌仍擁有強(qiáng)勁實(shí)力。受通貨膨脹、利率上升、緊縮貨幣政策影響，美國經(jīng)濟(jì)增速在2022年逐漸放緩，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)萎縮。短期之內(nèi)，美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展將繼續(xù)面臨較大壓力，未來發(fā)展態(tài)勢不明，需謹(jǐn)防風(fēng)險與不確定性。法國
排在第二位的是法國，今年共上榜47個品牌，與去年相比減少1個品牌，在前100強(qiáng)中共計(jì)入選8個品牌。具體從行業(yè)分布來看，法國品牌共覆蓋了21個行業(yè)，其中奢侈品行業(yè)是法國上榜品牌數(shù)量最多的行業(yè)(8個)，其次則為食品飲料(5個)、零售(5個)與日化（4個）行業(yè)。
縱觀奢侈品行業(yè)，今年15個上榜品牌中，法國品牌（8個）占比53.3%，統(tǒng)治力極強(qiáng)。作為世界時尚之都，法國奢侈品行業(yè)具有悠久歷史與極高的世界聲譽(yù)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)如今完整的奢侈品時尚產(chǎn)業(yè)，擁有著數(shù)不盡的奢侈品牌，如路易威登、香奈兒、迪奧、愛馬仕、圣羅蘭、巴黎世家等。2022年法國消費(fèi)、商業(yè)投資、就業(yè)市場仍非?；钴S，根據(jù)法國經(jīng)濟(jì)部預(yù)測，2022年國內(nèi)生產(chǎn)總值將增長2.7%，比此前的預(yù)測上調(diào)了0.2個百分點(diǎn)。從基本面來看法國經(jīng)濟(jì)仍維持穩(wěn)健，但法國也持續(xù)面臨與地緣政治風(fēng)險和能源危機(jī)等相關(guān)困境。日本日本今年共有46個品牌上榜，位列第三，數(shù)量和去年持平。在榜單前100強(qiáng)中，日本品牌有豐田(TOYOTA)、本田（HONDA）、花王（Kao）、佳能（Canon）、索尼（Sony）五個品牌。
從行業(yè)分布來看，日本品牌在汽車與零件（9個）、電子電氣（6個）、計(jì)算機(jī)與通訊（6個）等行業(yè)成績突出。2022年日本經(jīng)濟(jì)動蕩，日元大幅貶值，股票債券市場震動，日股與日債拋售壓力不斷加大。除此之外，日元貶值下將帶來金融市場不穩(wěn)定、物價上漲、企業(yè)利潤縮水等一系列消極影響。整體來看，日本經(jīng)濟(jì)脆弱性與波動性顯著增強(qiáng)，面臨多重壓力，日本品牌發(fā)展難度進(jìn)一步加大。中國
中國（含港澳臺）今年入選品牌達(dá)到45個，與去年相比入選數(shù)量增加1家，位列全球第四。僅次于美國、法國和日本。與2005年相比，中國僅有4個品牌入選，2022年，已有45個品牌入選，中國品牌的成績有目共睹。
中國品牌的頭把交椅，毫無爭議再次由國家電網(wǎng)（State Grid）斬獲，位列500強(qiáng)的第22位。中國沒有品牌進(jìn)入榜單前10，但進(jìn)入榜單100強(qiáng)的中國品牌數(shù)量已達(dá)到10個，與去年持平。在本屆《世界品牌500強(qiáng)》新上榜的24個品牌中，排名最高的為來自中國臺灣的臺積電（TSMC），該品牌客戶遍布全球，為客戶生產(chǎn)的芯片廣泛地被運(yùn)用在各種終端市場。利用全球市場帶動品牌發(fā)展的中國香港珠寶品牌周大福（CHOW TAI FOOK）今年新入榜。從全球排名情況來看，中國品牌表現(xiàn)較為平穩(wěn)，全球排名穩(wěn)中有進(jìn)，共有30個品牌在今年榜單中名次上升，但仍有進(jìn)一步提升的空間。2022年初，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢良好，然而隨后暴發(fā)了近兩年來最大的新冠疫情，使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程受阻，預(yù)計(jì)2022年實(shí)際GDP增速將大幅放緩至4.3%，低于先前預(yù)期。在世界各地選擇與疫情共存情景下，中國也逐步調(diào)整疫情管控措施，中國品牌與世界的交流將有所增加。短期之內(nèi)，中國面臨著控制疫情與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙重挑戰(zhàn)。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國，是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力，然而目前中國品牌的發(fā)展無法與實(shí)力相匹配。品牌是國家發(fā)展過程中的無形資產(chǎn)與軟實(shí)力象征，不斷打造具有世界影響力的中國品牌，增強(qiáng)品牌價值，提升品牌知名度，是實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國的必經(jīng)之路。
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