近年來，中國(guó)品牌在產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)兩端形成新的熱潮。從產(chǎn)業(yè)端看，新品牌數(shù)量與商品種類均實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)充；從消費(fèi)端看，消費(fèi)者數(shù)量與消費(fèi)金額穩(wěn)步提升。2022年京東11.11消費(fèi)趨勢(shì)顯示，中國(guó)品牌總體呈現(xiàn)出“國(guó)潮商品更火爆”、“商品種類更豐富”、“小鎮(zhèn)青年更熱情”、“頭部品牌占比更高”的特征。
國(guó)潮商品更火爆。“國(guó)潮”多指以時(shí)尚潮流為載體，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式融合而形成的一種潮流風(fēng)格。當(dāng)下，很多老字號(hào)、新品牌通過對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘與再創(chuàng)造，逐漸形成一股獨(dú)特、貼近生活且能夠引發(fā)大眾共鳴的時(shí)尚消費(fèi)潮流。京東11.11消費(fèi)趨勢(shì)顯示，國(guó)潮元素相比往年更為火爆，打標(biāo)“國(guó)潮”的商品銷量同比增長(zhǎng)達(dá)124%。
商品種類更豐富。中國(guó)品牌商品數(shù)整體穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中老字號(hào)品牌商品數(shù)同比增長(zhǎng)19%，更為亮眼。在購(gòu)買老字號(hào)的不同年齡段用戶中，85后和90后仍是主力消費(fèi)人群，Z世代消費(fèi)群的購(gòu)物金額與頻次均得到了快速提升。中國(guó)品牌也在向全年齡段人群滲透，Z世代消費(fèi)者青睞選購(gòu)手機(jī)、電腦、鞋靴等個(gè)人享受類中國(guó)品牌商品，中青年消費(fèi)者則更傾向選購(gòu)母嬰、家庭清潔用品、玩具樂器等家庭生活相關(guān)的中國(guó)品牌商品，年長(zhǎng)者則更加注重提升品質(zhì)，如服飾、滋補(bǔ)品等消費(fèi)增長(zhǎng)更為明顯。
小鎮(zhèn)青年更熱情。在京東11.11購(gòu)買了國(guó)貨的4-6線95后用戶數(shù)同比增長(zhǎng)21%。從全國(guó)消費(fèi)特色來看，大城市與小鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的青睞度均不斷提升，其中一線市場(chǎng)消費(fèi)者更青睞選購(gòu)鐘表眼鏡，二線市場(chǎng)消費(fèi)者則買走了更多的寵物用品，三線-六線市場(chǎng)消費(fèi)者則分別更關(guān)注汽車用品、家庭清潔用品、個(gè)人護(hù)理與家用電器類商品。95后用戶數(shù)占比增速排名前五的城市分別為湖南永州市、安徽亳州市、廣東汕尾市、四川宜賓市與福建莆田市。
頭部品牌占比更高。京東11.11消費(fèi)趨勢(shì)顯示，在成交額TOP20品牌中，超80%是中國(guó)品牌。更多用戶選擇提高生活幸福感的國(guó)貨產(chǎn)品，京東11.11消費(fèi)趨勢(shì)顯示，中國(guó)品牌成交額占比TOP5品類為手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、食品飲料和數(shù)碼，而成交額增速較快的品類則為鐘表眼鏡、營(yíng)養(yǎng)保健、珠寶首飾、寵物生活、運(yùn)動(dòng)戶外。此外，食品飲料成為新用戶首購(gòu)銷量最高的品類，其次為家清紙品、生鮮、家裝建材與醫(yī)療保健，同時(shí)，珠寶首飾、手機(jī)通訊、母嬰、電腦辦公、鐘表眼鏡等品類在今年京東11.11也成為了大量新用戶的首購(gòu)選擇。
今年的京東11.11，在優(yōu)化生態(tài)、降低經(jīng)營(yíng)成本、提升服務(wù)保障三方面進(jìn)一步加碼，幫助品牌商家，尤其是中小企業(yè)贏得增長(zhǎng)契機(jī)。開門紅28小時(shí)，就有近5萬(wàn)中小品牌、近7萬(wàn)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超100%。
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