6月，一則#你要寫風(fēng)就不能只寫風(fēng)#的詞條沖上熱搜榜，有網(wǎng)友評(píng)論“你要寫風(fēng)就不能只寫風(fēng)，要寫樹梢的彎度、湖面的波紋，要寫云朵向哪里走、炊煙往哪里散”，這種常見的廣告人文案甚至創(chuàng)意思路被網(wǎng)友狠狠“拿捏”，網(wǎng)友們各式各樣的文案充滿想象力，有的讓人捧腹大笑，有的讓人拍案稱奇。當(dāng)魔性而又洗腦的“我愛你，你愛我，蜜雪冰城甜蜜蜜”席卷社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)，背后為蜜雪冰城設(shè)計(jì)出MV和品牌logo“雪王”的華與華公司，也為廣大普通網(wǎng)友所熟知，而這又一次的完美營銷讓華與華贏得了2.8億的營收。細(xì)數(shù)華與華公司自成立以來做過營銷的產(chǎn)品，無論是曾經(jīng)葵花藥業(yè)的“小葵花媽媽課堂開課啦”、三精制藥“藍(lán)瓶的鈣，好喝的鈣”，還是西貝莜面村的“閉著眼睛點(diǎn)，道道都好吃”，都是讓我們耳熟能詳?shù)钠放茝V告，這些品牌文案創(chuàng)意設(shè)計(jì)和廣告營銷雖然充滿了“土味”，但廣告語的重復(fù)或極簡化卻獨(dú)樹一幟，充滿了視覺和聽覺的沖擊力。華與華的創(chuàng)始人華杉曾在自己的書中總結(jié)華與華的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：廣告口號(hào)只用口語，只用陳述句或行動(dòng)句，創(chuàng)造品牌諺語。華與華所推崇的這些“土味”創(chuàng)意充滿爭議，有時(shí)并不能達(dá)到正面的效果，反而容易觸及虛假營銷甚至低俗營銷的紅線。但用華與華的世界觀來看，不論是褒義還是貶義，只要是風(fēng)口浪尖，就是一次免費(fèi)的宣傳。華與華廣告創(chuàng)意的獨(dú)樹一幟，讓品牌脫穎而出，這些創(chuàng)意吸引了用戶、增加了點(diǎn)擊量，也為消費(fèi)者轉(zhuǎn)化提供了基礎(chǔ)，好的創(chuàng)意點(diǎn)是吸引受眾群體的第一步，只有抓住了用戶的需求點(diǎn)，才有可能為后續(xù)的留客、轉(zhuǎn)化提供好的基礎(chǔ)。當(dāng)代廣告學(xué)這樣定義廣告：廣告是由已確定的出資人通過有償?shù)?、有組織的、綜合的各種媒介進(jìn)行有關(guān)產(chǎn)品的引導(dǎo)性信息傳播活動(dòng)。而廣告的內(nèi)容，也就是廣告創(chuàng)意，則是“廣告皇冠”上最亮的那一顆明珠，一個(gè)好的創(chuàng)意可以顯著提升品牌知名度，而隨著廣告載體的不斷變化，廣告人對(duì)高潛力創(chuàng)意素材的制作和甄別展開了孜孜不倦的追求與更新。現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)展按大致來劃分，2G時(shí)代是文字網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，廣告模式多以報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)雜志和電視廣告為主；3G時(shí)代是圖片信息時(shí)代，在PC端呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容則越來越傾向圖文模式；4G時(shí)代則開啟了直播與視頻的發(fā)展方式，視頻廣告?zhèn)鞑ジ訌V泛。廣告行業(yè)每一次媒介形態(tài)的變化都開啟了不同階段的業(yè)內(nèi)生態(tài)，創(chuàng)意內(nèi)容也隨之變化。而現(xiàn)在，“虛擬人+ AR場景+實(shí)時(shí)互動(dòng)”的新的傳播方式，讓廣告模式的構(gòu)建一次次升級(jí)。對(duì)消費(fèi)者來說，新技術(shù)帶來了更快的觀看速度和更身臨其境的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)；對(duì)廣告主來說，更高效地幫助了品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系；對(duì)廣告行業(yè)來說，新技術(shù)的高速率大大增加了在線視頻廣告的點(diǎn)擊率和可交付率。但說到底，這些也只是廣告承載物質(zhì)的變化，廣告的內(nèi)容創(chuàng)意才是整個(gè)廣告的靈魂，技術(shù)與創(chuàng)意是相輔相成的共生關(guān)系，當(dāng)靈魂讓大眾產(chǎn)生共鳴，廣告渠道和推送機(jī)制也將能發(fā)揮出完全效果。如信息流廣告模式的誕生，它可以針對(duì)用戶的喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣，好的文案創(chuàng)意加上圖片或視頻素材的設(shè)計(jì)可以在信息流廣告的推廣過程中起到至關(guān)重要的作用。廣告行業(yè)隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的驅(qū)動(dòng)在一定程度上完成了更新和增長，但當(dāng)媒體和營銷越來越關(guān)注管理數(shù)據(jù)的能力以期建立更深入的直接客戶關(guān)系時(shí)，如何讓消費(fèi)者知道企業(yè)品牌的存在，如何持續(xù)不斷地在人們面前刷存在感的同時(shí)又不招人反感，讓廣告創(chuàng)意深入人心，動(dòng)之以情，是每個(gè)商業(yè)品牌和廣告企業(yè)的必修課。此時(shí)，我們或更應(yīng)該回望一下廣告公司的出生與發(fā)展的歷史，回望一下什么叫創(chuàng)意和最值得敬佩的價(jià)值、思想，回望一下那時(shí)的奧美及其理念。也許，現(xiàn)在是最需要的時(shí)刻。
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