簽約無憂傳媒的劉畊宏無疑是2022年上半年最火爆的“單品”，僅7天粉絲就破了千萬大關(guān)，一打開社交媒體平臺如抖音、微博、小紅書等，基本全是“劉畊宏女孩/男孩們”。劉畊宏成為了又一個(gè)現(xiàn)象級主播，帶動全網(wǎng)人民卷入這場全民健身運(yùn)動中，網(wǎng)友中流傳一句話“李佳琪‘謀財(cái)’，劉畊宏‘害命’”。而劉畊宏火爆的原因，不同社交平臺、廣告媒體、MCN機(jī)構(gòu)也都紛紛發(fā)表各自的觀點(diǎn)，其背后MCN機(jī)構(gòu)無憂傳媒，作為重要的推動力量，旗下?lián)碛星f網(wǎng)紅IP“多余和毛毛姐”“麻辣德子”“言真夫婦”等，也讓這次爆火過程中的各種公關(guān)問題能夠得到完美地解決，這一次全平臺的熱搜是達(dá)人本身、MCN機(jī)構(gòu)和社交平臺三方的勝利，MCN機(jī)構(gòu)作為背后的操盤手，其重要性不言而喻。墊底辣孩的“如何成為一個(gè)國際超模”，是繼劉畊宏之后的又一個(gè)流量王，從有些土氣的鄉(xiāng)村背景瞬間變成畫面精致的超模既視感的變裝視頻，讓墊底辣孩在抖音平臺單月漲粉600萬，視頻最高觀看量達(dá)到6100萬。根據(jù)星圖后臺顯示，墊底辣孩爆火的一個(gè)月內(nèi)，粉絲畫像中女性粉絲占比達(dá)到了70.6%，Z世代占比53.3%，1~20秒的視頻服務(wù)報(bào)價(jià)更是從2.5萬飆升至8萬每條。墊底辣孩背后的MCN機(jī)構(gòu)看看世界，在墊底辣孩之前，也捧出過“小霸王”“陳意禮”“臨界十纓”等顏值變裝網(wǎng)紅，但后續(xù)反響和粉絲數(shù)量都沒有墊底辣孩高，究其原因，墊底辣孩的視頻內(nèi)容從開始的“品牌超模”系列再到“品牌代言人”系列，都經(jīng)過了團(tuán)隊(duì)的深思熟慮，視頻的更新頻率、內(nèi)容變化、節(jié)奏性的卡點(diǎn)BGM都十分突出和協(xié)調(diào)。隨著短視頻平臺的加持和MCN機(jī)構(gòu)愈加成熟的業(yè)務(wù)流程，讓能夠爆火的網(wǎng)紅越來越多，也讓網(wǎng)紅爆火的周期越來越短，前天劉畊宏、昨天變裝秀、今天王心凌，社交媒體從不缺乏熱點(diǎn)，流量從不為某一人駐留，MCN機(jī)構(gòu)也在不斷地簽約大量網(wǎng)紅IP賬號，從而尋找突圍的機(jī)會。距離李子柒去年7月14日更新的最后一只短視頻已有1年時(shí)間，作為以“李子柒”IP為核心資產(chǎn)的MCN微念與李子柒本人分道揚(yáng)鑣至今，營收危機(jī)還未顯露。在這一年里，微念轉(zhuǎn)型新消費(fèi)，孵化新的螺螄粉品牌“臭寶”，對外投資成立三家公司意圖打通上游供應(yīng)鏈，同時(shí)還成立了海外事業(yè)部門，但沒有李子柒的視頻內(nèi)容做依托，微念的出海業(yè)務(wù)難度將成倍增加。微念在與李子柒官司的最終判決時(shí)間賽跑，當(dāng)與李子柒品牌徹底解綁，微念雖不至于被打回原形、從0開始，但也難免會傷及元?dú)狻?/section>面臨類似境況的同樣還有謙尋文化，隨著薇婭逃稅被封，薇婭背后的謙尋文化也失去了核心IP。謙尋文化的“自救”是成立一個(gè)充滿薇婭影子的直播間“蜜蜂驚喜社”，直播間的6位主播其中5位都是薇婭曾經(jīng)的助播和模特。這得益于謙尋文化打造的自己的供應(yīng)鏈基地，在不斷積累直播運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的過程里，利用薇婭的影響力和直播模式，運(yùn)用去流量中心化的做法，整合供應(yīng)鏈資源幫助謙尋文化旗下主播嚴(yán)格把控直播間商品的品質(zhì)，為公司其他主播賦能。在劉畊宏成為新一代流量達(dá)人的過程里，“劉畊宏道歉”的詞條登上了熱搜，為一款兩年前賣過的假燕窩道歉。兩年前的劉畊宏尚在和MCN公司、杭州麥空合作，帶貨選品主要是由公司來安排，杭州麥空的本質(zhì)上是做網(wǎng)紅孵化，捧紅主播是強(qiáng)項(xiàng)，但在處理帶貨選品的問題上并不夠?qū)I(yè)。這似乎是達(dá)人變現(xiàn)過程中的通病，網(wǎng)紅背后的MCN由于沒有專業(yè)團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)，選品時(shí)因?yàn)槿狈|(zhì)檢相關(guān)專業(yè)知識和審核機(jī)制，導(dǎo)致網(wǎng)紅“翻車”的案例數(shù)不勝數(shù)。達(dá)人的變現(xiàn)盡頭都是直播帶貨，就連中國郵政也成立了直播MCN開始進(jìn)行直播帶貨，中國郵政的MCN運(yùn)營中心，以培養(yǎng)主播、進(jìn)行供應(yīng)鏈合作等全鏈條商業(yè)運(yùn)營為主要業(yè)務(wù)內(nèi)容。之所以要做直播帶貨，按郵政的說法是：“郵政也需要與時(shí)俱進(jìn)，更多的是提升一下我們的跨境業(yè)務(wù)?！?/section>“攻城難，守城更難”，這句話用在如今的流量紅人及其背后的MCN機(jī)構(gòu)上十分貼切，引流不易，穩(wěn)住流量、實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)則更不易。MCN機(jī)構(gòu)如何在捧紅達(dá)人之后，留住粉絲并強(qiáng)化粉絲黏性，最終成功變現(xiàn)，讓MCN不再停留在“中介公司”這一印象里，形成差異化競爭，將變得尤為重要。李子柒出走微念、薇婭逃稅被封、辛巴賣假貨等此起彼伏的“暴雷”現(xiàn)象，除了網(wǎng)紅自己本身的問題外，MCN機(jī)構(gòu)的不專業(yè)也是造成這些問題產(chǎn)生的重要因素，隨著紅人經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，與各行各業(yè)正在深度融合，MCN機(jī)構(gòu)正在成為其中舉足輕重的一個(gè)角色，紅人經(jīng)濟(jì)的下一階段，需要MCN機(jī)構(gòu)不斷革新。
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