由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2022年度（第十七屆）《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜于9月22日在上海發(fā)布，豐田繼續(xù)蟬聯(lián)榜單第一的位置。國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、中國(guó)工商銀行分列榜單第二至第五的位置。
2022年《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單共囊括了來(lái)自20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布來(lái)看，中國(guó)品牌憑借更加穩(wěn)定的宏觀發(fā)展環(huán)境和不斷修煉內(nèi)功，在榜單上的總體表現(xiàn)相較于去年又有了提升。今年共有214個(gè)中國(guó)（包括港澳臺(tái)）品牌入選榜單，中國(guó)依舊是上榜品牌數(shù)量最多的國(guó)家。日本今年有133個(gè)品牌入榜，數(shù)量相比去年有所下滑。韓國(guó)和印度分別有49和32個(gè)品牌入榜。亞洲擁有40多億人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潛力的經(jīng)濟(jì)體，在亞洲建立品牌是一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)。
中 國(guó)
近年來(lái)，中國(guó)品牌不斷求新求變，品牌建設(shè)取得了令人矚目的成就。隨著國(guó)潮熱與中國(guó)文化在消費(fèi)領(lǐng)域的不斷滲透，中國(guó)企業(yè)將傳統(tǒng)文化元素融入品牌打造并為品牌創(chuàng)造新的價(jià)值。中國(guó)企業(yè)的發(fā)展由追求速度變?yōu)樽非筚|(zhì)量，由中國(guó)制造轉(zhuǎn)向中國(guó)創(chuàng)造。在2022年《亞洲品牌500強(qiáng)》中，中國(guó)大陸有170個(gè)品牌上榜，依然領(lǐng)先于其他國(guó)家和地區(qū)。榜單前10名中有6個(gè)中國(guó)品牌，分別是國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、中國(guó)工商銀行、中國(guó)人壽和華為。榜單前100名中，中國(guó)品牌占據(jù)了44個(gè)席位，相比去年增加了1個(gè)。
一方面，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)不斷提升，中國(guó)消費(fèi)者的文化自信、民族自信日益崛起，富有中華文化元素的品牌受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。國(guó)潮成為了中國(guó)品牌發(fā)展的新風(fēng)口。另一方面，中國(guó)品牌積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)，不斷夯實(shí)自身實(shí)力，通過(guò)整合全球資源，不斷提升品牌的國(guó)際影響力。
作為全球領(lǐng)先的美好生活和數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案服務(wù)商，海爾集團(tuán)在全球設(shè)立了10+N創(chuàng)新生態(tài)體系、71個(gè)研究院、30個(gè)工業(yè)園、122個(gè)制造中心和23萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)。回顧海爾集團(tuán)的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了名牌戰(zhàn)略階段、多元化戰(zhàn)略階段、國(guó)際化戰(zhàn)略階段、全球化品牌戰(zhàn)略階段、網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略階段和生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段的發(fā)展，海爾已轉(zhuǎn)型為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，打造了高端品牌、場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌三級(jí)品牌體系，引領(lǐng)中國(guó)品牌閃耀世界。
日 本
2021年日本全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為1.6%。盡管GDP有所復(fù)蘇，但經(jīng)濟(jì)活躍度較低，增長(zhǎng)乏力且仍未走出長(zhǎng)期停滯的桎梏。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在全球GDP前10的國(guó)家中，日本2021年的GDP增速排在末位。日本經(jīng)濟(jì)的萎靡也體現(xiàn)在了其品牌上，在2022年的《亞洲品牌500強(qiáng)》中，盡管日本仍然有133個(gè)品牌入選，是入選數(shù)量第二多的國(guó)家，僅次于中國(guó)，但是相較于去年，上榜品牌數(shù)量有所減少且大部分品牌均出現(xiàn)了一定程度的下滑。
創(chuàng)新對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是尋找生機(jī)和出路的必要條件，日本品牌之所以能在亞洲乃至全球市場(chǎng)大獲成功，與日本企業(yè)視創(chuàng)新為品牌生命的經(jīng)營(yíng)理念有很大關(guān)系。日本存在大量歷史悠久的品牌，悠久的歷史給品牌帶來(lái)了深厚的企業(yè)底蘊(yùn)，同時(shí)也容易給企業(yè)帶來(lái)停滯不前的問(wèn)題，只有創(chuàng)新才能幫助企業(yè)突破原有桎梏，通過(guò)新業(yè)務(wù)、新服務(wù)，甚至新的營(yíng)銷手段突破自我。
尼康自1917年創(chuàng)立以來(lái)，歷經(jīng)100余年，一直在光利用技術(shù)和精密技術(shù)的領(lǐng)域不斷進(jìn)行產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，為社會(huì)、科學(xué)技術(shù)以及文化的發(fā)展，提供多樣的產(chǎn)品和服務(wù)。尼康通過(guò)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)“信賴和創(chuàng)造”的企業(yè)理念，促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。為了在管理中有效實(shí)施企業(yè)社會(huì)責(zé)任，尼康以中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和企業(yè)社會(huì)責(zé)任優(yōu)先問(wèn)題為基礎(chǔ)，運(yùn)用成熟的技術(shù)和品牌力量，創(chuàng)造尼康獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過(guò)以此產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值，解決社會(huì)問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。
韓 國(guó)
2021年韓國(guó)GDP達(dá)到2057萬(wàn)億韓元，相比上年增長(zhǎng)了4%，增速是2010年（6.8%）以來(lái)的最高。驅(qū)動(dòng)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力不僅來(lái)自外部，也來(lái)自于韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，內(nèi)外需求的提升，為2022年經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。在2022年《亞洲品牌500強(qiáng)》中，韓國(guó)共有49個(gè)品牌上榜，入選數(shù)量?jī)H次于中國(guó)和日本，位列第三。值得一提的是，三星進(jìn)入了榜單前10名，緊隨其后的分別為SK和韓國(guó)電信。
近年來(lái)，韓國(guó)大力發(fā)展科技，重點(diǎn)加強(qiáng)人工智能半導(dǎo)體、5G、數(shù)字化戰(zhàn)略等，將人工智能半導(dǎo)體正式培育為韓國(guó)新興產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)韓國(guó)作為人工智能強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，助力國(guó)家及品牌發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展對(duì)韓國(guó)品牌的營(yíng)銷提出的新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)對(duì)于韓國(guó)品牌的科技化建設(shè)也大有幫助。隨著新冠疫情呈長(zhǎng)期化趨勢(shì)，韓國(guó)品牌逐漸看好海外市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)啟各種創(chuàng)新合作模式。海外市場(chǎng)的布局不僅能夠幫助韓國(guó)品牌擴(kuò)大業(yè)務(wù)市場(chǎng)，更能幫助其在新冠疫情的不確定中分散相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。
SK集團(tuán)是韓國(guó)第三大跨國(guó)企業(yè)，是韓國(guó)能源、化工和信息通信行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，SK集團(tuán)引領(lǐng)了韓國(guó)基干產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在品牌建設(shè)中，SK集團(tuán)遵循可持續(xù)發(fā)展的理念，致力于打造積極履行社會(huì)責(zé)任，可持續(xù)發(fā)展的綜合性品牌。此外，SK集團(tuán)也注重海外市場(chǎng)的發(fā)展。SK集團(tuán)旗下的SK Innovation已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)、中國(guó)市場(chǎng)、美國(guó)市場(chǎng)均有布局，其旗下的SK on與2021年9月宣布于美國(guó)福特合作，在美構(gòu)建三條電池生產(chǎn)線。SK集團(tuán)旗下的半導(dǎo)體制造商SK Sirtron，也于2021年提出，在未來(lái)五年投資6億美元，用于擴(kuò)大美國(guó)的碳化硅晶圓生產(chǎn)。
新加坡
新加坡是亞洲重要金融和航運(yùn)中心，2021年全年，新加坡GDP創(chuàng)新歷史新高，實(shí)際增長(zhǎng)達(dá)7.6%。在2022年的《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單中，新加坡有21個(gè)品牌入榜，相較去年，減少了2個(gè)，上榜數(shù)位列所有國(guó)家和地區(qū)的第六名。排名前三的品牌分別為：新加坡航空、新加坡石油、豐益國(guó)際。
新加坡自獨(dú)立以來(lái)，一直大力塑造并推廣國(guó)家品牌。2021年，隨著新加坡的國(guó)民經(jīng)濟(jì)迅速反彈，大部分品牌憑借優(yōu)秀的國(guó)家品牌形象以及政策的扶持，得到迅速恢復(fù)。新加坡優(yōu)秀的國(guó)家品牌形象不僅僅是其健康、快速發(fā)展的巨大推手，更能夠幫助該國(guó)企業(yè)品牌更好的走向全球。疫情期間，在政策的支持和幫助下，新加坡的電子商務(wù)獲得了飛速增長(zhǎng)，成為東南亞電商中心。同時(shí)，新加坡?lián)碛休^高的對(duì)外貿(mào)易額且品牌在發(fā)展初期就善于尋找品牌溢價(jià)，著重于為客戶提供高質(zhì)量的服務(wù)，從而能夠脫穎而出。
新加坡航空是一個(gè)擁有全球聲譽(yù)的航空品牌。新冠疫情以來(lái)，2021/2022財(cái)年新加坡航空已率先突出重圍，扭虧為盈，這和新加坡航空對(duì)品牌建設(shè)的關(guān)注密不可分。新加坡航空的服務(wù)是其品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心。通過(guò)堅(jiān)持的高品質(zhì)服務(wù)，實(shí)踐了品牌對(duì)消費(fèi)者承諾，不僅提升了品牌聲譽(yù)，保證了客戶的穩(wěn)定。自2013年6月起，新加坡航空每年都會(huì)發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，每一份報(bào)告都對(duì)新加坡航空在可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)方面的表現(xiàn)進(jìn)行了透明的描述。此外，新加坡航空支持聯(lián)合國(guó)2030年可持續(xù)發(fā)展議程，該議程概述了17項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，新加坡航空在自身秉持可持續(xù)理念的同時(shí)，還鼓勵(lì)接觸的每一個(gè)消費(fèi)者以及合作伙伴，共同努力實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
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