核心數(shù)據(jù)：
2 改善型電器增長明顯，烘干機、洗地機等消費同比增長翻倍
2 家庭服務(wù)訂單取得數(shù)倍增長，服務(wù)消費成美好生活新選擇
2 戶外運動假期延續(xù)火熱勢頭，帳篷銷量翻番，公路車銷量增長273%
一年一度的十一黃金周已經(jīng)過半，10月4日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布十一假期消費洞察報告，數(shù)據(jù)顯示，10月1日-3日，全國各地假期消費活躍，家庭型消費比重提升，服務(wù)消費成為新的趨勢，戶外消費增長迅速，帶動相關(guān)品類迅速增長。這個十一假期，整體呈現(xiàn)出增量和升級并存的良好勢頭。
家庭消費成主要增量 服務(wù)消費成新趨勢
這個假期，很多人選擇居家休閑，陪伴家人度過美好假期，并利用假期為家中添置新的物品，帶動了家電家居消費增長迅速，尤其以智能家電、廚房家電等改善型商品增長最為明顯。數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前三天，品質(zhì)化、智能化、精細化的產(chǎn)品成為家庭消費升級的主要方向，其中洗鞋機消費較2021年十一假期增長7倍，烘干機、洗地機等也取得了約3倍的增長。廚房作為重要的生活場景，相關(guān)品類增長迅速，電動榨汁杯、空氣炸鍋，咖啡機、面條機等廚房用品平均同比增速超過50%。
在添置新家電的同時，通過京東進行服務(wù)消費成為更多消費者改善生活品質(zhì)的重要選擇，家具定制，家電服務(wù)、家政保潔、服裝洗護等服務(wù)訂單均較2021年同期有了數(shù)倍的增長。京東家具定制服務(wù)增長10倍，其中以整體定制、衣帽間和兒童房定制為主。同時，多肉植物消費增幅較2021年假期增長9倍，花卉及園藝工具消費增幅超過70%。
在享受品質(zhì)商品和服務(wù)帶來便利的同時，人們選擇以閱讀充實這個假期，圖書等精神消費產(chǎn)品也受到消費者的歡迎，經(jīng)典動漫、收藏鑒賞、軍事文學、歷史小說、法律普、戰(zhàn)略管理、史家名著及經(jīng)典傳記等方向的讀物最受歡迎，銷售額同比增幅均達到100-500%不等。
短途戶外成為主流，騎行假期受熱捧
2022年十一假期前三天，京東全站周邊/當?shù)赜斡唵魏彤數(shù)鼐频晏撞拖M的增速較2021年同期分別增長736%和674%，就地過節(jié)帶動短途游和休閑娛樂成為這個假期重要的娛樂方式，按省份對比，短途游訂單中，江西、湖南和安徽領(lǐng)先全國。
戶外和騎行愛好者自然不會放過這個秋高氣爽的假期，戶外鞋服、戶外裝備、滑輪滑板和騎行裝備的銷售額均較2021年假期同比增長超過50%，帳篷銷量較2021年同比增長98%，野餐用品增長118%。戶外運動的火熱，帶動相關(guān)汽車和摩托車等相關(guān)品類商品及服務(wù)大幅增長，其中汽車清洗美容訂單增長339%，360全景影像、車貼、充電裝備等銷量翻番，摩托車騎士裝備增長100%，戶外攝影器材同比增長達17倍，青海、北京和四川的戶外愛好者們消費增速最高。
騎行作為2022年最火熱的戶外項目之一，相關(guān)消費在這個十一假期得到提振，整體消費較2021年假期同比增長超60%，其中以公路車最受歡迎，增幅達273%，山地車和城市自行車增長超過50%，并帶動自行車配件和騎行服的增速超過170%。
線下消費火熱 守護人間煙火氣
不止于線上消費的量質(zhì)齊升，這個假期線下消費也呈現(xiàn)出熱鬧的煙火氣。國家信息中心日前發(fā)布的重點城市商圈人流量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳、浙江等地市場消費活躍。
京東MALL東北首店十一落戶沈陽
十一假期前三天，京東MALL、京東超級體驗店等京東電器線下門店人氣高漲、銷售火爆，10月1日正式開業(yè)的沈陽京東MALL客流環(huán)比節(jié)前日均增長超3倍。其中，智能手機、游戲筆記本、手持吸塵器等備受消費者青睞，新風空調(diào)、空氣炸鍋的趨勢品類家電增長強勁。全國超50家京東電器城市旗艦店的數(shù)據(jù)則顯示，“洗碗機、凈水器和蒸烤箱”正加入年輕人廚房家電新三件套中。智能清潔家電加速迭代，AI語音控制等技術(shù)被廣泛應(yīng)用。10月1日當天，掃地機器人成交額同比增長110%。同時，洗衣機+干衣機組合的選購熱度持續(xù)飆升。
“線上下單，線下消費”的模式也收到追捧，京東全站當?shù)鼐频晏撞拖M較較2021年增長674%，體育訂場服務(wù)訂單同比增長396%。線上下單、線下即時配送的購物模式也開始受到消費者青睞。越來越多消費者通過京東手機小時購下單，選購新款iPhone 14、華為Mate 50系列等熱門機型，手機煥新消費迎來新模式。
通過對今年假期前三天的數(shù)據(jù)可以看出，本地出行和居家休閑成為重要選項，休閑和健康成為黃金周的關(guān)鍵詞，而增量和升級并存的表現(xiàn)，也進一步證明了中國消費市場和經(jīng)濟的韌性。
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