大會現(xiàn)場
由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“亞洲品牌大會”于9月22日在上海召開。會上發(fā)布了2022年《亞洲品牌500強》排行榜。這是世界品牌實驗室第十七次對亞洲品牌的影響力進行的測評，共有20個國家和地區(qū)的500個品牌入選。豐田、國家電網(wǎng)、騰訊名列前三，占據(jù)榜單前十名的還有海爾、中國工商銀行、本田、三星、中國人壽、索尼和華為。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。哈佛大學商學院管理學教授約翰?戴騰 (John Deighton)、歐洲工商管理學院營銷學教授瓊?克勞德?拉里齊(Jean Claude Larreche)、牛津大學營銷學教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)等參加了會議并發(fā)表了主題演講。
鳳凰衛(wèi)視著名主持人
吳韋葶小姐
《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力。世界品牌實驗室學術(shù)委員會主席、牛津大學教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)分析，評價亞洲品牌影響力的基本指標包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導力(Asian Leadership)。此次亞洲品牌500強共有20個國家和地區(qū)的品牌入選，中國（包含港澳臺）入選的品牌共計214個，占整個亞洲品牌500強的42.8%，位居第一，其中中國大陸入榜品牌有170個；日本有133個品牌入選，位居第二；位居第三的是韓國，入選49個品牌。沃格教授認為，亞洲擁有40多億人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潛力的經(jīng)濟體。因此，在亞洲建立品牌是一個極具潛力的市場。
世界品牌實驗室主席，牛津大學商學院榮譽教授
斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）
面對新冠疫情造成的經(jīng)濟動蕩，各行各業(yè)都受到不同程度的沖擊。與去年相比，金融、信息技術(shù)、食品飲料等行業(yè)入選數(shù)量有所上升，而零售、房地產(chǎn)、航空服務(wù)等行業(yè)數(shù)量均出現(xiàn)下滑。本年度《亞洲品牌500強》排行榜中，共有來自金融、傳媒、信息技術(shù)、食品飲料、電子電器等在內(nèi)的41個行業(yè)的品牌入選。金融是入選品牌最多的行業(yè)，共有65個品牌入選。位居第二到第五的行業(yè)分別是信息技術(shù)(49個)、食品飲料(48個)、傳媒(47個)、電子電器(27個)。其中表現(xiàn)出色的中國品牌有國家電網(wǎng)、海爾、五糧液、中國南方電網(wǎng)、北大荒、青島啤酒、通威、恒力、盛虹、國貿(mào)控股、飛鶴、九牧、雙星輪胎、協(xié)鑫等。世界品牌實驗室分析認為，與美國相比，亞洲各國的科技品牌相對較弱。
對亞洲市場內(nèi)部而言，各國國民的消費忠誠度相去甚遠。日本消費者的國民品牌忠誠度依然最高，高達81%；韓國排名第二，忠誠度達72%；中國大陸消費者對本土品牌的熱度持續(xù)走高，達到66%，排名第三。受到新冠疫情影響，消費者開始愈加關(guān)注日常消費行為與生態(tài)環(huán)境之間的密切關(guān)系。消費者對健康、綠色低碳的需求大大提高，越來越多的消費者表現(xiàn)出了可持續(xù)消費習慣的轉(zhuǎn)變。在《亞洲品牌500強》排行榜中，茅臺、五糧液、青島啤酒位列食品飲料行業(yè)前三名，這幾個品牌已具有較大的世界影響力。今年新上榜的品牌有33個，食品飲料行業(yè)就占據(jù)了4個。
今年的“亞洲品牌大會”主題是“亞洲品牌如何在全球經(jīng)濟動蕩中崛起”。參與發(fā)布會的歐商管理學院營銷學教授瓊?克勞德?拉里齊(Jean Claude Larreche)認為, 在當前的全球經(jīng)濟動蕩中，品牌需要得到企業(yè)各方面的支持，才能更好的渡過難關(guān)。品牌建設(shè)不僅僅是通過營銷完成的，銷售也發(fā)揮了很重要的作用。品牌應(yīng)該首先檢視并衡量自身的銷售渠道及銷售方式，然后決定如何將銷售過程和價值創(chuàng)造（包括客戶價值和企業(yè)價值）建立起一個強大的關(guān)系，兩者對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，即如何通過把品牌價值和現(xiàn)實生態(tài)聯(lián)系起來，并將其產(chǎn)品和品牌粘合在一起。
歐洲工商管理學院營銷學教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean Claude Larreche)
來自哈佛大學商學院管理學教授約翰?戴騰 (John Deighton)認為，目前亞洲品牌大部分都有著健康的發(fā)展以及良好的發(fā)展態(tài)勢。首先，泛亞風格正在全球年輕人中興起，在過去的一二十年里，亞洲品牌一直是一種熱門的審美；其次，亞洲品牌有著深厚的文化底蘊，蘊含在文化中的元素可以幫助強化品牌。這方面，中國文化的挖掘?qū)χ袊放迫蚧苡袔椭?；第三，亞洲品牌有一個非常大的消費市場。例如在美國，至少有五百萬人非常認同中國品牌，這也是中國品牌的倚仗；最后，在分銷方面，人們更喜歡亞洲風格的零售商，而不再是那些高大上的店面。
哈佛大學商學院管理學教授
約翰·戴騰（John Deighton）
復旦大學管理學院市場營銷系主任金立印博士，發(fā)表了題為“時代浪潮與品牌興衰：數(shù)智生活時代品牌的未來”的主題演講，他認為，沒有永遠成功的品牌，只有屬于時代的品牌?？萍佳邪l(fā)端的創(chuàng)新突破，成就了數(shù)字經(jīng)濟與科創(chuàng)時代的獨角獸品牌；市場需求端的創(chuàng)新突破，成就消費升級時代的新消費品牌。未來，企業(yè)需要轉(zhuǎn)變思維，行動有力，做精組織。
復旦大學管理學院市場營銷系主任金立印博士
品牌是一個國家的形象，我們希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。中國品牌如何擴大在海外的知名度并提升企業(yè)形象？在題為“亞洲品牌如何在全球經(jīng)濟動蕩中崛起”的對話環(huán)節(jié)，中歐國際工商學院營銷學教授、ESG研究領(lǐng)域主任王雅瑾博士的主持下，九三集團黨委副書記、九三食品黨委書記、總經(jīng)理安科峰先生，海爾卡奧斯物聯(lián)科技有限公司副總經(jīng)理謝海琴女士，北大荒食品集團黨委副書記、副總經(jīng)理王柏峻先生，世界經(jīng)理人集團行政總裁、世界品牌實驗室專家組成員袁浩東先生，以視頻研討的方式，與兩位國外營銷專家進行了有效的溝通。
對話主題：亞洲品牌如何在全球經(jīng)濟動蕩中崛起世界經(jīng)理人集團首席執(zhí)行官和世界品牌實驗室專家組成員丁海森認為，隨著消費者視野的不斷發(fā)展，消費者與品牌的互動方式也將不斷發(fā)展。品牌必須考慮其整個消費者體驗，在線和離線的都需要。一切都應(yīng)該在一個有凝聚力的品牌故事中匯集在一起，以便物理體驗補充在線體驗。品牌還可以通過創(chuàng)建一個真實的生態(tài)系統(tǒng)來擴展品牌沉浸感。世界品牌實驗室顧問委員會副主席威廉?蒙代爾(William Mundell)認為，新冠疫情影響了消費者行為，人們越來越意識到可持續(xù)性必須是每個人的責任。因此，品牌必須是持續(xù)發(fā)展的載體。
世界品牌實驗室顧問委員會副主席，美國電影制片人威廉·蒙代爾（William Mundell）
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔任首任主席，現(xiàn)任主席為牛津大學教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)?！秮喼奁放?00強》從2006年開始每年發(fā)布一次。
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