2022年豐收節(jié)前夕，京東發(fā)布《2018-2022地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），《報(bào)告》梳理了2018年至2022年上半年各省地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品上行的趨勢(shì)特點(diǎn)、品類結(jié)構(gòu)變化、市場(chǎng)分布及消費(fèi)者畫像。
《報(bào)告》顯示，近5年，網(wǎng)上銷售的貴州農(nóng)產(chǎn)品成交額連年增長，年均增長53%。其中，生鮮品類成交額年均增長51%，糧油調(diào)味品成交額年均增長59%。
貴州蜂糖李、貴州茶葉、貴州三寶成為網(wǎng)友熱搜詞
京東銷售情況顯示，2022年消費(fèi)者對(duì)貴州農(nóng)產(chǎn)品的搜索量很高，貴州蜂糖李、貴州茶葉、貴州三寶成為網(wǎng)友熱搜詞。
農(nóng)產(chǎn)品熱搜詞
2022上半年，成交額最高的貴州農(nóng)產(chǎn)品是貴州六馬蜂糖李、安龍小米蕉、務(wù)川蘆柑等，地標(biāo)水果成為貴州的一張?zhí)厣?/p>
成交額最高的生鮮農(nóng)產(chǎn)品
貴州六馬蜂糖李
貴州安龍小米蕉
貴州務(wù)川椪柑蘆柑
貴州高原高山特產(chǎn)蘑菇
貴州魚腥草
貴州高山土豆
貴州特產(chǎn)長線大茄子
貴州香紫薯
貴州新鮮生姜
貴州羊肉增長明顯，近5年成交額年均增長超6倍
從消費(fèi)增長來看，貴州產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品中，豬牛羊肉近5年成交額年均增長110%，水果、禽肉蛋品近5年成交額年均分別增長71%、55%。
從細(xì)分品類的消費(fèi)增長來看，羊肉、鮮菌菇增長明顯，近5年成交額年均增長614%、512%。豬肉、櫻桃近5年成交額年均增長超過400%。蘋果、葡萄、桃李杏、奇異果、香蕉等多種水果近5年成交額年均增長都超過了100%。
《報(bào)告》顯示，經(jīng)過適度加工而成的加工農(nóng)產(chǎn)品，不僅能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)破圈，獲得更多的消費(fèi)者；同時(shí)也能延長農(nóng)產(chǎn)品的銷售周期，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售利潤。近5年，在貴州產(chǎn)的食品飲料品類中，花草茶近5年食品飲料品類成交額年均增長153%，雜糧近5年食品飲料品類成交額年均增長120%，牛奶乳品、食用油、調(diào)味品近5年食品飲料品類成交額年均增長分別達(dá)107%、97%、78%。
廣東買走了最多的貴州農(nóng)產(chǎn)品，新疆消費(fèi)增長高
《報(bào)告》指出，在全國各省份中，廣東購買貴州農(nóng)產(chǎn)品的占比最高，2022年上半年成交額占比15%，其次是貴州、北京、上海，分別占比11%、10%和6%。
從消費(fèi)增長趨勢(shì)來看，全國市場(chǎng)中，新疆購買的貴州農(nóng)產(chǎn)品成交額增速最高，2022年上半年成交額超過2018年同期的5.1倍，四川、貴州2022年上半年購買的貴州農(nóng)產(chǎn)品成交額超過2018年同期的4.9倍和4.7倍。
購買貴州農(nóng)產(chǎn)品的主要群體是26-35歲、36-45歲消費(fèi)者，成交額占比均為33%。值得一提的是， 46-55歲消費(fèi)者的成交額占比從2018年上半年的7%增長至2022年上半年17%。
從消費(fèi)增長看，46-55歲消費(fèi)者購買貴州特產(chǎn)的成交額增長最高。46-55歲消費(fèi)者在2022年上半年購買貴州農(nóng)產(chǎn)品的成交額超過2018年同期的8.9倍。
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