第五屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)錄制現(xiàn)場(chǎng)
5月7日，以“中國(guó)品牌 強(qiáng)國(guó)有我”為主題的第五屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)在京舉行。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均、原國(guó)務(wù)院參事葛志榮、北京大學(xué)教授王齊國(guó)、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任馮軍、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)新聞中心副主任張義豪、中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)劉英奎、山西焦煤集團(tuán)董事長(zhǎng)趙建澤、阿里巴巴集團(tuán)副總裁項(xiàng)煌妹、國(guó)家能源投資集團(tuán)改革辦副主任李永生、中鐵高新工業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理石慶鵬、稻香村食品集團(tuán)總裁周廣軍、欖菊集團(tuán)總裁薛洪偉、當(dāng)代中國(guó)與世界研究院咨詢委員會(huì)委員鄭光興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會(huì)委員鐵丁、中國(guó)品牌雜志社（中國(guó)品牌網(wǎng)）社長(zhǎng)張超、中國(guó)品牌雜志社（中國(guó)品牌網(wǎng)）總編輯宛楓等出席本次活動(dòng)。
本次活動(dòng)由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管的《中國(guó)品牌》雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)主辦，《中國(guó)品牌》雜志社·中國(guó)品牌研究院承辦，中國(guó)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)戰(zhàn)略合作，根據(jù)新冠疫情防控要求，今年的論壇系列活動(dòng)采取線上方式舉行。
《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)張超致辭
主辦方介紹，今年是黨的二十大召開(kāi)之年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重要一年。在此背景下，在我國(guó)第六個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，中國(guó)品牌攜手有關(guān)政府部門(mén)、智庫(kù)研究機(jī)構(gòu)、知名品牌企業(yè)等共同探討新起點(diǎn)、新環(huán)境、新競(jìng)爭(zhēng)下“中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)有我”的“時(shí)代之略、遠(yuǎn)鑒之路”為新征程、新目標(biāo)下的品牌發(fā)展提供系統(tǒng)、科學(xué)的理論支撐和有效探索。
會(huì)議議題包括“新環(huán)境、復(fù)雜多變的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，新征程、品牌強(qiáng)國(guó)的啟示與思考，新格局、品牌戰(zhàn)略的促進(jìn)與引領(lǐng)，新發(fā)展、穩(wěn)中求進(jìn)的提升和增長(zhǎng)，新階段、雙碳發(fā)展的創(chuàng)新與貢獻(xiàn)，新競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)環(huán)境的公平與監(jiān)管，新需求、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的強(qiáng)化與保護(hù)，新技術(shù)、科技創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)與轉(zhuǎn)化，新消費(fèi)、時(shí)代消費(fèi)的趨勢(shì)與服務(wù)，新智慧、品牌理論的踐行與探索?！?/p>
[b]強(qiáng)化品牌意識(shí)
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推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)
據(jù)聯(lián)合國(guó)發(fā)展署的統(tǒng)計(jì)顯示，知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過(guò)3%，但在全球市場(chǎng)的占有率卻超過(guò)40%，銷售額超過(guò)50%。在全球價(jià)值鏈體系中，美國(guó)等少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家長(zhǎng)期占據(jù)高端環(huán)節(jié)，品牌發(fā)揮了重要作用。
2021年3月、4月，“強(qiáng)化品牌意識(shí)”和“推進(jìn)品牌化”發(fā)展思想提出。這是“十四五”規(guī)劃和第二個(gè)一百年奮斗目標(biāo)的開(kāi)局之年我國(guó)品牌事業(yè)發(fā)展新的重要論述和發(fā)展方向。
八年前的2014年5月10日，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述提出。幾年來(lái)，各地各行業(yè)紛紛推進(jìn)品牌建設(shè)，一批擁有世界先進(jìn)水平的自主品牌走出國(guó)門(mén)，一批享譽(yù)世界的中國(guó)品牌引領(lǐng)國(guó)際風(fēng)尚。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均
劉平均在主旨演講中表示：形成雙循環(huán)發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)，目前我國(guó)存在三個(gè)方面問(wèn)題需要解決。假冒偽劣泛濫，屢禁不止；企業(yè)自主創(chuàng)新積極性不高，研發(fā)投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平；市場(chǎng)缺乏品牌正能量的聲音，消費(fèi)者不知道我國(guó)還有眾多的優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品。
2017年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日為“中國(guó)品牌日”。這是我擔(dān)任十二屆全國(guó)政協(xié)委員時(shí)的提案。在建黨100年之際，“中國(guó)品牌日的提案”列入了“全國(guó)政協(xié)成立70年來(lái)100件有影響力重要提案”，受到政協(xié)第十三屆全國(guó)委員會(huì)的表彰?！爸袊?guó)品牌日”的設(shè)立，是為了提升全社會(huì)、全民的品牌意識(shí)，培育和宣傳品牌正能量，既要通過(guò)3·15對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品曝光，保護(hù)廣大消費(fèi)者權(quán)益，更要通過(guò)5·10宣傳優(yōu)秀品牌，讓好品牌引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。劉平均指出。
中國(guó)品牌走上世界，需要協(xié)調(diào)國(guó)際、國(guó)內(nèi)資源形成工作合力。今年兩會(huì)期間，多位全國(guó)政協(xié)委員聯(lián)名提案，建議設(shè)立“國(guó)際品牌聯(lián)盟”，助推中國(guó)品牌逐步占領(lǐng)全球價(jià)值鏈中高端。這也是劉平均為加快推進(jìn)我國(guó)品牌建設(shè)一直奔走呼吁的第二個(gè)重要“提案”。
· 中國(guó)品牌·超級(jí)對(duì)話第1場(chǎng)：·
建設(shè)世界一流企業(yè)打造世界一流品牌
2月28日，中央全面深化改革委員會(huì)第二十四次會(huì)議，審議通過(guò)了關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)。五年前黨的十九大報(bào)告提出，培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)的要求。五年來(lái)我們看到諸多國(guó)企深化改革，推動(dòng)創(chuàng)新，為加快建設(shè)產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新探索。
中國(guó)品牌 超級(jí)對(duì)話 | 建設(shè)世界一流企業(yè) 打造世界一流品牌（從左至右，依次為石慶鵬、李永生、張義豪、葛志榮、祁曉彬）
葛志榮指出：在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想的引領(lǐng)下，我們步入了品牌建設(shè)新的時(shí)代、新的時(shí)期，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”更是建設(shè)世界一流企業(yè)、打造世界一流品牌的根本所在。把中國(guó)的企業(yè)做強(qiáng)、做優(yōu)、做大，可以說(shuō)是我們每一個(gè)中國(guó)人的期待，是我們的愿望。在如何發(fā)展能夠上一流，能夠成為高水平的企業(yè)上，我覺(jué)得要在“企業(yè)活力、商業(yè)模式、精細(xì)管理、全面創(chuàng)新尤其是科技創(chuàng)新”等方面還需要下大力氣，要重視品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，建立起品牌發(fā)展體系。我們說(shuō)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不是重在我們?nèi)绾涡麄?，而是重在培育。我一直?qiáng)調(diào)我們的品牌建設(shè)上，要有99%的力量用在培育上。
大企業(yè)大集團(tuán)發(fā)展的情況，也從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和水平。張義豪指出：黨的十九大提出要培育具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)，《加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》日前審議通過(guò)，這一系列的部署和要求具有十分強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，也具有非常強(qiáng)的指導(dǎo)性，對(duì)于我們企業(yè)的發(fā)展，作用巨大、影響深遠(yuǎn)。什么是世界一流企業(yè)？學(xué)術(shù)界管理界也都有很多研究，比如標(biāo)準(zhǔn)的話語(yǔ)權(quán)、產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)權(quán)、產(chǎn)品的創(chuàng)新力、市場(chǎng)的影響力等等，這些都很重要。但是進(jìn)了世界500強(qiáng)不等于你是世界一流企業(yè)，不是說(shuō)規(guī)模大掙錢(qián)多你就是世界一流企業(yè)。有的企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)在某個(gè)小領(lǐng)域具有很強(qiáng)的創(chuàng)新力競(jìng)爭(zhēng)力，但因?yàn)樗痪哂腥蛐缘挠绊懥?，可能也不?gòu)成世界一流企業(yè)。2013年到2021年，中國(guó)的世界500強(qiáng)已達(dá)到143戶，大多分布在制造業(yè)和傳統(tǒng)的能源行業(yè)，但是很多企業(yè)在人才、品牌、商業(yè)模式方面和世界一流企業(yè)還有一定差距，打造世界一流企業(yè)、建設(shè)世界一流品牌還有很長(zhǎng)的路要走。
“一個(gè)世界強(qiáng)國(guó)一定有眾多的世界一流企業(yè)，一個(gè)世界一流企業(yè)必定有一個(gè)甚至多個(gè)的世界一流品牌，一個(gè)世界一流的品牌應(yīng)該有它的品牌戰(zhàn)略。國(guó)家能源集團(tuán)是集央企重組、國(guó)有資本投資公司、創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)、公司治理示范4大改革試點(diǎn)于一身的中央企業(yè)。每一項(xiàng)改革試點(diǎn)都與品牌建設(shè)息息相關(guān)，但最直接體現(xiàn)的創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)，和加快世界一流企業(yè)建設(shè)。這是央企國(guó)企、中國(guó)企業(yè)乃至世界級(jí)大企業(yè)都面對(duì)的一個(gè)課題。”李永生在對(duì)話中還談到“我們現(xiàn)在目標(biāo)就是要打造世界一流品牌，通過(guò)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的落實(shí)，把品牌的名片擦得亮堂堂！把品牌工作干得硬邦邦！把品牌口號(hào)叫得響當(dāng)當(dāng)！”為了建設(shè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)以來(lái)，提出了“一個(gè)目標(biāo)、三型五化、七個(gè)一流”的總體發(fā)展戰(zhàn)略，今年2月，又發(fā)布了“國(guó)家能源集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略”，吹響了品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)改革發(fā)展，推進(jìn)國(guó)家能源集團(tuán)做強(qiáng)、做優(yōu)、做大的新號(hào)角。
石慶鵬表示，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述是是習(xí)近平總書(shū)記在視察我們公司時(shí)提出來(lái)的，有非常強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)的針對(duì)性、實(shí)踐的指導(dǎo)性、戰(zhàn)略的前瞻性。我們深化改革重組上市，圍繞效率領(lǐng)先、效益領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先目標(biāo)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整、深化混合所有制改革、健全市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制、抓好改革專項(xiàng)工程等重要工作，在29個(gè)改革方向，明確了178項(xiàng)改革任務(wù)，有效解決母子公司同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)限制。連續(xù)10年，我們產(chǎn)銷量在全國(guó)第一；連續(xù)5年，全世界第一。我們不但超越了，還可以做得很好。探索和實(shí)踐，我們一直在路上。
山西焦煤集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)趙建澤世界焦煤看中國(guó)，中國(guó)焦煤看山西。山西焦煤優(yōu)質(zhì)的資源稟賦在全世界是獨(dú)一無(wú)二的，量是全中國(guó)第一，質(zhì)是世界級(jí)瑰寶。作為地方國(guó)有企業(yè)的代表，趙建澤表示，煉焦煤仍然是支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不可替代的稀缺資源，是鋼鐵工業(yè)不可或缺的寶貴糧食，著力打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)，是我們的使命擔(dān)當(dāng)。我們?cè)跓捊姑侯I(lǐng)域是屬于大的，組建20多年來(lái)以優(yōu)質(zhì)的煉焦煤，支撐和成就了中國(guó)鋼鐵工業(yè)在全球的地位，雖然已經(jīng)進(jìn)入世界500強(qiáng)，但仍然處在大起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的重大轉(zhuǎn)折時(shí)期。要做強(qiáng)，就要以構(gòu)建新發(fā)展格局和建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)為支撐，有效利用全球要素和市場(chǎng)資源，擴(kuò)大上下游共同遵守的核心價(jià)值共識(shí)、打造產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的核心品牌價(jià)值、創(chuàng)造邁向全球價(jià)值鏈中高端的核心品牌效應(yīng)，培育參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)合作新優(yōu)勢(shì)。2018年，我們聯(lián)合山東能源、龍煤集團(tuán)、淮北礦業(yè)等國(guó)內(nèi)8家領(lǐng)先的國(guó)有煉焦煤企業(yè)，共同發(fā)起搭建起“中國(guó)焦煤品牌集群”戰(zhàn)略協(xié)作平臺(tái)，有效整合我國(guó)焦煤產(chǎn)業(yè)資源，形成全國(guó)焦煤產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，有效參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)先進(jìn)位、走向一流，打造中國(guó)焦煤集群品牌。
企業(yè)強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)，企業(yè)興則國(guó)家興。一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)形成較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)重組整合強(qiáng)勁發(fā)力，深刻影響了全球產(chǎn)業(yè)格局。與此同時(shí)，我國(guó)企業(yè)不斷謀求創(chuàng)新，加快“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，部分核心產(chǎn)品和技術(shù)已經(jīng)達(dá)到了世界領(lǐng)先，在載人航天、深海探測(cè)、高速鐵路、高端裝備、移動(dòng)通信等領(lǐng)域彰顯著中國(guó)力量、中國(guó)智慧。尤其央企國(guó)企，他們深化改革勇于創(chuàng)新，探索實(shí)踐出了一條條可供借鑒的“經(jīng)驗(yàn)之路、模式之路、時(shí)代之路”。
· 中國(guó)品牌·超級(jí)對(duì)話第2場(chǎng)：·
發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)
日前《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)》發(fā)布，從全局和戰(zhàn)略高度加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，這將是進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力，激發(fā)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的重要舉措，將對(duì)全面推動(dòng)我國(guó)市場(chǎng)由大到強(qiáng)轉(zhuǎn)變產(chǎn)生重要影響。
加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的工作原則是立足內(nèi)需暢通循環(huán)力、破并舉，完善制度，有效市場(chǎng)有為政府系統(tǒng)協(xié)同穩(wěn)妥推進(jìn)。主要目標(biāo)是持續(xù)推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高效暢通和規(guī)模拓展，加快營(yíng)造穩(wěn)定公平透明、可預(yù)期的營(yíng)商環(huán)境，進(jìn)一步降低市場(chǎng)交易成本，促進(jìn)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)合作新優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)品牌 超級(jí)對(duì)話 | 發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用 建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)（從左至右，依次為周廣軍、項(xiàng)煌妹、劉英奎、謝?。?/p>
劉英奎指出：建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)和前些年我們國(guó)家提出的要打造國(guó)際化、市場(chǎng)化、法制化的營(yíng)商環(huán)境，或者說(shuō)世界一流的營(yíng)商環(huán)境是一脈相承的，應(yīng)該有一套在全國(guó)統(tǒng)一實(shí)施的、完善的法律法規(guī)體系，這套法律體系應(yīng)該在執(zhí)行力度上得到加強(qiáng)。另外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要素的配置應(yīng)該由市場(chǎng)來(lái)決定，包括要素的自由流動(dòng)、市場(chǎng)規(guī)則的透明度、市場(chǎng)規(guī)則的公平性，就是不同的市場(chǎng)主體之間應(yīng)該一視同仁，這個(gè)方面政府的監(jiān)管作用、調(diào)節(jié)作用不可缺少。同時(shí)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)更提供了新的機(jī)遇。這個(gè)巨型的、統(tǒng)一的全國(guó)大市場(chǎng)，讓區(qū)域性的企業(yè)、品牌能夠在全國(guó)范圍內(nèi)低成本低障礙地迅速發(fā)展。再有就是不斷提升的營(yíng)商環(huán)境機(jī)遇，放管服改革力度繼續(xù)加深加大，制度成本進(jìn)一步降低，政府服務(wù)效率大幅提高。要抓住機(jī)遇，企業(yè)應(yīng)該力著力點(diǎn)于創(chuàng)新，方方面面的創(chuàng)新。
“加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)出臺(tái)，從更高的層次做了明晰的頂層設(shè)計(jì)，意義重大。”項(xiàng)煌妹表示：這對(duì)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)等帶來(lái)了非常好的機(jī)會(huì)，尤其將改變一些地方和行業(yè)存在的壁壘問(wèn)題，這也是意見(jiàn)出臺(tái)的一個(gè)環(huán)境的基礎(chǔ)。全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)為新興企業(yè)或品牌、鄉(xiāng)村振興和區(qū)域產(chǎn)業(yè)，以及互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新興經(jīng)濟(jì)體將提供更好的發(fā)展土壤、環(huán)境、生態(tài)等，帶來(lái)很多發(fā)展、創(chuàng)新的機(jī)遇，可以說(shuō)企業(yè)有了更大的發(fā)展空間、試錯(cuò)空間、調(diào)整空間，一些在數(shù)字化、綠色化、全球化等方面優(yōu)勢(shì)突出的企業(yè)應(yīng)該更加的加大創(chuàng)新和深耕本土，將迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的快車道。
周廣軍在發(fā)言中說(shuō)到：意見(jiàn)的出臺(tái)不管是從市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)的監(jiān)管、區(qū)域的限制，還是物流、交易等成本來(lái)講，都將有很大很多的變革，這個(gè)變化對(duì)于企業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更是利好的行動(dòng)，特別是對(duì)我們這種全國(guó)布局、注重品牌的企業(yè)會(huì)有很大的支撐，我感受到更加有信心把企業(yè)做好。稻香村無(wú)論從發(fā)展理念，還是從工藝技術(shù)、產(chǎn)品上來(lái)講，永遠(yuǎn)以市場(chǎng)、以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，去做一些創(chuàng)新、融合，可以說(shuō)科技永遠(yuǎn)是給老字號(hào)賦能的最有利的手段。另外，圍繞統(tǒng)一大市場(chǎng)一定要去提升“標(biāo)準(zhǔn)”，除了提升保障你的品質(zhì)，保障你的服務(wù)以外，還能增效節(jié)約成本。
2021年12月中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，必須看到我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的需求收縮，供給沖擊預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力，世紀(jì)疫情沖擊下，百年變局加速演進(jìn)，外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻和不確定。針對(duì)該話題，劉英奎表示，達(dá)則兼濟(jì)天下，窮則獨(dú)善其身。困難困境當(dāng)中我先把自己的事情做好。項(xiàng)煌妹表示，加快全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的意見(jiàn)出臺(tái)，在當(dāng)時(shí)當(dāng)下，為我們各行各業(yè)的開(kāi)放發(fā)展和公平競(jìng)爭(zhēng)提供更好的環(huán)境。周廣軍表示，目前的新冠疫情，包括國(guó)內(nèi)外的一些形勢(shì)，確確實(shí)實(shí)給企業(yè)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)一定的影響。但這是一個(gè)整體現(xiàn)象，信心比金子都重要。所以我們要有信心，要相信市場(chǎng)——市場(chǎng)在哪，品牌就在哪，需求就在哪。
品牌發(fā)展在建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)當(dāng)中扮演了重要角色，發(fā)揮著重要作用。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率，有利于引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，樹(shù)立自主品牌的消費(fèi)信心，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求，有利于促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。
· 中國(guó)品牌·超級(jí)對(duì)話第3場(chǎng)：·
強(qiáng)化科技創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化創(chuàng)人民滿意的中國(guó)品牌
世界的發(fā)展源于科技的進(jìn)步，品牌的升級(jí)離不開(kāi)科技的突破與創(chuàng)新?？萍际菄?guó)之利器，國(guó)家賴之以強(qiáng)，企業(yè)賴之以贏，人民生活賴之以好。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，必須堅(jiān)持走中國(guó)特色自主創(chuàng)新道路，加快各領(lǐng)域科技創(chuàng)新，掌握全球科技競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)。
科技的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化，對(duì)于打造一個(gè)人民滿意的品牌非常重要，特別是現(xiàn)在年輕人追求潮流品牌，不再盲目的比拼最貴最奢侈，而是看誰(shuí)的技術(shù)最先進(jìn)、誰(shuí)的產(chǎn)品體驗(yàn)最好。
中國(guó)品牌 超級(jí)對(duì)話 | 強(qiáng)化科技創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化 創(chuàng)人民滿意的中國(guó)品牌（從左至右，依次為鐵丁、馮軍、鄭光興、王齊國(guó)、謝俊）
“只有具有高水平的科技實(shí)力，品牌才有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也才能從根本上滿足消費(fèi)者越來(lái)越高的消費(fèi)訴求?！蓖觚R國(guó)表示：品牌在成長(zhǎng)的過(guò)程當(dāng)中，有兩個(gè)非常重要的因素，文化和科技。文化作為品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)了價(jià)值取向、審美等等，科技帶給品牌的不僅僅是美是潮，更主要的是產(chǎn)品的品質(zhì)?？萍紕?chuàng)新帶給我們不僅僅是產(chǎn)品的迭代，更主要是創(chuàng)造了一種可能，我越來(lái)越感覺(jué)到中國(guó)在科技上的發(fā)力越來(lái)越強(qiáng)大，科技不僅是第一生產(chǎn)力，它是推動(dòng)整個(gè)文明整個(gè)社會(huì)進(jìn)步的重要因素。
馮軍指出，科技為我們帶來(lái)技術(shù)的創(chuàng)新、理念的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新，科技成果轉(zhuǎn)化在發(fā)展中提供了動(dòng)力的支持?？萍及l(fā)展解決的是產(chǎn)品的原創(chuàng)問(wèn)題，有了科技發(fā)展，產(chǎn)品從無(wú)到有。質(zhì)量的提升解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題，有了質(zhì)量管理，有了工藝標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)業(yè)才能降低成本，才能有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的道路。也就是說(shuō)科技創(chuàng)新解決的是0-1的問(wèn)題，質(zhì)量提升解決的是產(chǎn)品1-10的問(wèn)題，品牌建設(shè)是為了產(chǎn)品的價(jià)值外溢，提供了一個(gè)無(wú)窮的空間。
沒(méi)有科技創(chuàng)新，就不會(huì)有我們現(xiàn)代的生活。鄭光興表示，科技創(chuàng)新是品牌的基礎(chǔ)，科技在什么樣的平臺(tái)上轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，成為一個(gè)有持續(xù)生命周期的品牌，需要一個(gè)企業(yè)家或企業(yè)這么一個(gè)平臺(tái)。
鐵丁表示，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有著所有的現(xiàn)代科技的影子和現(xiàn)代科技的應(yīng)用，今年的一號(hào)文件提出了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”，就是大家耳熟能詳?shù)钠贩N培育、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。品種是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的起點(diǎn)，大部分的功勞歸功于品種的創(chuàng)新、生產(chǎn)技術(shù)的提高，能夠給社會(huì)提供更好的農(nóng)產(chǎn)品，可以說(shuō)品牌科技已經(jīng)融合到產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)了。
科技的自立自強(qiáng)，不只是品牌的支撐，更是國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略支撐。創(chuàng)新不僅是推動(dòng)科技進(jìn)步的智慧源泉，更是驅(qū)動(dòng)一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)，乃至一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。
· 迎接黨的二十大勝利召開(kāi)·
《中國(guó)品牌 強(qiáng)國(guó)有我》主題宣傳活動(dòng)啟動(dòng)
以“三個(gè)轉(zhuǎn)變”加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，是黨中央、國(guó)務(wù)院綜合研判全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局變化，立足我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，面向經(jīng)濟(jì)社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，著眼構(gòu)筑中國(guó)特色品牌發(fā)展道路的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措。
十八大以來(lái)，在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”等一系列重要論述的指導(dǎo)下，一批擁有世界先進(jìn)水平的自主品牌走出國(guó)門(mén)，一批享譽(yù)世界的中國(guó)品牌引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，“高鐵、建筑、裝備制造、科技、家電、白酒、陶瓷、紡織服裝、新經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、旅游、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”等爭(zhēng)先進(jìn)位，創(chuàng)人民滿意的中國(guó)品牌，創(chuàng)享譽(yù)世界的中國(guó)品牌。
《中國(guó)品牌》雜志社總編輯宛楓
為迎接黨的二十大勝利召開(kāi)，中國(guó)品牌雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)聯(lián)合有關(guān)媒體，共同策劃推出《中國(guó)品牌 強(qiáng)國(guó)有我》大型系列主題宣傳活動(dòng)，從5月份開(kāi)始，將通過(guò)采訪調(diào)研、專題報(bào)道、文圖視頻等多種形式，持續(xù)報(bào)道十八大以來(lái)中國(guó)品牌的發(fā)展成績(jī)、經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，向世界講好中國(guó)品牌故事，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。
值得一提的是，中國(guó)品牌雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)積極推進(jìn)融媒集群發(fā)展，特別開(kāi)辟了《中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)有我》融媒集群欄目，報(bào)道形式包括平面文圖、視頻、音頻、動(dòng)漫、H5、圖解、直播等多元形式。
· 2022中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言·
消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)品牌TOP 100發(fā)布
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)。
作為第五屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)重要組成部分，“2022中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言”移動(dòng)互動(dòng)傳播活動(dòng)是共度中國(guó)品牌日，倡導(dǎo)中國(guó)品牌正能量，宣傳推介中國(guó)品牌的重要有力體現(xiàn)。同時(shí)，本項(xiàng)活動(dòng)也是主辦方連續(xù)第四年開(kāi)展。
主辦方介紹，本活動(dòng)于4月26日上線，今年的活動(dòng)增加了更多的趣味性和代言場(chǎng)景、身份，包括“我是產(chǎn)業(yè)工人、我是人民教師、我是人民醫(yī)生、我是新聞?dòng)浾?、我是科技工作者、我是?chuàng)業(yè)先鋒、我是企業(yè)家、我是新農(nóng)人、我是新青年、我是運(yùn)動(dòng)達(dá)人、我是品牌服務(wù)者11個(gè)場(chǎng)景，分別設(shè)置了男女兩種形象，并預(yù)設(shè)了適合各個(gè)場(chǎng)景的代言詞，參與互動(dòng)的消費(fèi)者也可以編輯自己的代言詞，讓活動(dòng)更加深刻、有內(nèi)涵、有思想。
2022中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言移動(dòng)互動(dòng)傳播活動(dòng)數(shù)據(jù)分析
主辦方梳理了4月26日-5月5日期間的活動(dòng)開(kāi)展情況，數(shù)據(jù)顯示：代言頻次達(dá)1700萬(wàn)次，參與人數(shù)突破50萬(wàn)。與大眾消費(fèi)相關(guān)的“食品酒水飲料茶葉、家居家具建材裝飾、珠寶首飾奢侈品、紡織服裝服飾鞋帽、交通出行、新經(jīng)濟(jì)（平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、智能穿戴）”等領(lǐng)域活品類的品牌消費(fèi)者代言最多。代言的消費(fèi)者中80、90、70后比例位列前三，男性比例超過(guò)了70%，所在區(qū)域以北京、廣東、浙江、江蘇、福建、上海等居多。
主辦方根據(jù)消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)品牌代言數(shù)據(jù)，梳理出了“2022中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言——消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)品牌TOP100”名單，并公開(kāi)發(fā)布。
品牌要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，品牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可。主辦方希望通過(guò)線上的移動(dòng)互動(dòng)傳播傳播形式，開(kāi)展中國(guó)品牌日?我為中國(guó)品牌代言主題活動(dòng)，形成中國(guó)品牌正能量的濃厚氛圍與熱情，讓消費(fèi)者更加了解中國(guó)品牌、信任中國(guó)品牌，選擇中國(guó)品牌，愛(ài)上中國(guó)品牌，讓消費(fèi)中國(guó)品牌成為一種社會(huì)風(fēng)尚。
2022中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言——消費(fèi)者喜愛(ài)的中國(guó)品牌TOP100
世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展有一個(gè)現(xiàn)象，一個(gè)國(guó)家或區(qū)域崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。品牌不僅是一個(gè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)信譽(yù)的集中反映，擁有知名品牌的多少，更是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征，是一個(gè)民族整體素質(zhì)的體現(xiàn)。
在世紀(jì)疫情的沖擊之下，百年變局加速演進(jìn)，外部環(huán)境更趨于復(fù)雜嚴(yán)峻和不確定。在這樣的背景之下，我們既要正視困難，又要堅(jiān)定信心。
中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)有我，讓我們一起與探索者、踐行者、創(chuàng)新者對(duì)話，一起為打造一批特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、附加值高享譽(yù)世界的中國(guó)品牌而碰撞思想、貢獻(xiàn)智慧。
加載中,請(qǐng)稍侯......