春未盡，夏初臨。在這春夏之交之際，越來越多的消費者關(guān)注服飾、美妝等潮流產(chǎn)品。與此同時，商家也不斷推出顏值類新品。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《春夏潮流時尚消費趨勢報告》（以下簡稱報告），從需求側(cè)到供給側(cè)，全面解析“顏值經(jīng)濟”給消費市場帶來的無限活力。報告顯示，3月以來，功效護膚品和美妝產(chǎn)品迎來一波銷售熱潮，如防曬產(chǎn)品銷量環(huán)比增長超180%；消費者置辦新裝的需求不斷提升，男裝和女裝的銷量均實現(xiàn)環(huán)比大幅增長；同時在“顏值經(jīng)濟”加持下，越來越多消費者期望從頭精致到腳，消費者對中高端個人護理產(chǎn)品的需求旺盛。
功效型美妝護膚產(chǎn)品受關(guān)注
“顏值經(jīng)濟”促進了美妝護膚類產(chǎn)品的消費。消費者不僅注重基礎(chǔ)的面部護膚保養(yǎng)，在春天也紛紛上新了妝容，以此提升自身幸福感。
隨著消費升級，美妝及護膚市場不斷迎來進階消費群體，面膜、精華、口紅、香水等基礎(chǔ)商品成為剛需。報告顯示，從3月以來面部護膚各品類銷量占比來看，面膜、乳液/面霜、潔面、套裝/禮盒、面部精華的占比分別達17.5%、12.4%、10.7%、8.2%、7.3%。從銷量增幅來看，防曬產(chǎn)品、卸妝產(chǎn)品、面膜3月銷量環(huán)比上月增幅分別達184%、48%和43%，補水保濕和修護是消費者在護膚類產(chǎn)品上的關(guān)鍵需求。
美妝方面，口紅和香水作為彩妝主力依舊保持較高占比，蜜粉、粉底液、粉餅成為新的品類增長點?？傮w來看，在美妝護膚領(lǐng)域消費者更青睞高端大品牌商品，而新興品牌的崛起也讓消費者在價位和功效上有了更多選擇。此外，消費者不再滿足于基礎(chǔ)護理，開始注重產(chǎn)品的功效性，使用進階型的產(chǎn)品，如防曬霜的選擇上除基礎(chǔ)防曬功能外，消費者還更加注重防水、保濕等；蜜粉/散粉類產(chǎn)品除美白效果外，還追求控油和定妝持久性。
男裝重舒適度 女裝重設(shè)計感
“顏值經(jīng)濟”促進了服飾內(nèi)衣類產(chǎn)品的消費。消費者注重在春夏之交之際換上新裝，有儀式感的釋放美的信號。
在服飾領(lǐng)域，除服飾本身的舒適感外，消費者的關(guān)注點更多轉(zhuǎn)向美學設(shè)計、價值標簽，越來越多的消費者青睞獨具特色的服飾產(chǎn)品，因此設(shè)計師品牌及潮牌服飾等越來越受歡迎。報告顯示，男裝類中POLO衫、短褲、男士T恤、男裝套裝、中老年男裝的銷量環(huán)比增幅分別達680%、506%、359%、191%、189%；女裝中，女士T恤、設(shè)計師/潮牌、雪紡衫、秀禾服、短褲的銷量環(huán)比增幅分別達502%、279%、276%、245%、242%。
同時消費者還注重通過各類服飾配飾來增添自身的個性感，如漁夫帽、潮流眼鏡等產(chǎn)品的銷量均取得快速增長。報告顯示，漁夫帽、時尚腰帶、遮陽帽、裝飾眼鏡、太陽鏡的銷量環(huán)比增幅分別達695%、471%、428%、308%、270%。
要顏值也要健康
“顏值經(jīng)濟”促進了個護健康類產(chǎn)品的消費。消費者不僅注重打造“外在的美”，還十分關(guān)注身體各部位的健康，讓健康的身體保證顏值一直在線。
日常健康護理類的產(chǎn)品，如剃須刀、電動牙刷、按摩器等產(chǎn)品銷量占比高。報告顯示，剃須刀、電動牙刷、按摩器、電吹風、電動牙刷頭在個護健康類產(chǎn)品中銷量占比分別達18.4%、15.7%、13.8%、12.0%、6.4%。同時能夠去除黑頭的毛孔清潔器“黑頭儀”、智能清潔口腔的“沖牙器”、享受居家按摩 “按摩椅”等銷量環(huán)比都有較大增幅。其中，黑頭儀、沖牙器、按摩器、按摩椅、電動剃須刀的銷量環(huán)比增幅分別達84%、56%、54%、51%、49%。
報告分析認為，不同人群對提升顏值有著不同的需求。16-25歲人群走在時尚潮流前線，更加注重面部的妝容，購買了更多美妝護膚類產(chǎn)品；已經(jīng)步入社會并開始構(gòu)建家庭的26-35歲人群則更加重視身體健康，購買了更多個護健康類產(chǎn)品；更加成熟的46歲以上人群在購物偏好上更傾向于服飾內(nèi)衣，讓自己穿著更加舒適且具有設(shè)計感。多樣化的需求也會帶動相關(guān)企業(yè)推出更符合不同人群需求的品質(zhì)商品，帶動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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