圓滾滾的湯圓，紅彤彤的燈籠，隨處可見(jiàn)的“萌虎”彩燈......正月十五元宵節(jié)再次將新年的氛圍推向了高潮。京東銷售情況顯示， 2022年元宵節(jié)前，組合裝湯圓最暢銷，奧巧餡、咸味湯圓高倍數(shù)增長(zhǎng)；單口味的湯圓商品中，黑芝麻、花生、黃米湯圓成交額最高；很多人選擇自己動(dòng)手做湯圓，糯米粉、黑芝麻、紅豆沙等湯圓餡料的成交額同比增長(zhǎng)91%；大餐是節(jié)日必備，豬牛羊肉消費(fèi)增5倍，車(chē)?yán)遄映山活~增3倍；節(jié)日氛圍型消費(fèi)也很火，彩燈消費(fèi)增5倍，DIY燈籠成交額翻倍；元宵節(jié)人們跨省送“關(guān)懷”，跨省份的異地訂單中，健康服務(wù)、生鮮消費(fèi)增長(zhǎng)超過(guò)100%。
組合裝湯圓最暢銷，奧巧餡、咸味湯圓高倍數(shù)增長(zhǎng)
2022年元宵節(jié)前，各種口味的湯圓/元宵站到了消費(fèi)市場(chǎng)的C位。銷售情況顯示，單一口味的湯圓已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者。在線上銷售的湯圓/元宵商品中，成交額最高的是包含多種口味的組合裝湯圓。在成交額最高的100個(gè)湯圓/元宵商品中，組合裝的成交額占比31%；眾多老字號(hào)的產(chǎn)品更受歡迎，老字號(hào)湯圓/元宵的成交額占比36%。也有很多人選擇自己動(dòng)手做湯圓，糯米粉、黑芝麻、紅豆沙等湯圓餡料的成交額同比增長(zhǎng)91%。
元宵節(jié)前，餃子的成交額超過(guò)了湯圓和元宵。很多用戶在節(jié)前買(mǎi)湯圓的同時(shí)也買(mǎi)了餃子。除了過(guò)節(jié)吃餃子，人們?cè)谄綍r(shí)的生活中也愛(ài)在冰箱里“囤”餃子?！霸?jié)”吃元宵更應(yīng)景，元宵的成交額同比增長(zhǎng)82%。
在各種口味的湯圓中，銷售冠軍還是黑芝麻湯圓，成交額占比37%；其次是花生、黃米湯圓，成交額占比超過(guò)10%；桂花湯圓、山楂湯圓成交額占比超過(guò)4%。
今年元宵節(jié)前，很多新口味的湯圓獲得了消費(fèi)者的青睞。奧巧餡湯圓銷量同比增長(zhǎng)12.6倍，咸味的流沙湯圓銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍。此外，山楂、香橙、黑糯米湯圓銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)75%，代表健康趨勢(shì)的無(wú)糖湯圓銷量同比增長(zhǎng)70%。
掛燈籠、放花燈、猜燈謎是正月十五“鬧”元宵的傳統(tǒng)習(xí)俗。很多人也愛(ài)用各種燈籠增加家庭的節(jié)日氛圍。元宵節(jié)前，彩燈成交額同比增長(zhǎng)近5倍，燈籠成交額同比增長(zhǎng)171%。跟小朋友一起做燈籠也是很好的家庭活動(dòng)，DIY燈籠成交額同比增長(zhǎng)116%。
跨省異地訂單中，健康服務(wù)、生鮮消費(fèi)增1倍
從進(jìn)入2022年開(kāi)始，各種造型可愛(ài)的“萌虎”飾品的消費(fèi)十分火爆。除了“萌虎”，馬、羊等“三合生肖”飾品成交額同比增長(zhǎng)147%，可愛(ài)的飾品為新的一年增加了吉祥的寓意。
按老黃歷說(shuō)，元宵節(jié)結(jié)束，上一年才真正的被“請(qǐng)”走了。過(guò)節(jié)家家戶戶都要準(zhǔn)備豐盛的節(jié)日大餐。豬牛羊肉的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍，車(chē)?yán)遄?、草莓的成交額同比增長(zhǎng)348%、73%。
很多人也在“過(guò)年”的氣氛中為自己添置好物，或者給親朋好友選購(gòu)禮品。銷售數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)前，VR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)457%，游戲設(shè)備、手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)70%、58%。
“每逢佳節(jié)胖三斤”，元宵節(jié)前人們也開(kāi)始注意減肥塑形，以更好的狀態(tài)和更健康的體魄迎接即將到來(lái)的春天。元宵節(jié)前扭腰盤(pán)/扭腰機(jī)的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍。冬奧會(huì)極大提升了人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，滑雪運(yùn)動(dòng)、冰上運(yùn)動(dòng)成交額同比增長(zhǎng)376%、275%。
元宵節(jié)前，很多人已離開(kāi)了家鄉(xiāng)，返回自己的學(xué)?；蚬ぷ鲘徫焕^續(xù)奮斗。他們身在異鄉(xiāng)，心系故土和鄉(xiāng)親父老。在元宵節(jié)前的跨省異地訂單中，健康服務(wù)、生鮮銷量同比增長(zhǎng)都超過(guò)了1倍。此外，珠寶首飾銷量同比增長(zhǎng)68%，手機(jī)通訊、營(yíng)養(yǎng)保健、家用電器銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。
元宵節(jié)也是一個(gè)富于浪漫色彩的節(jié)日。在很多影視劇和文學(xué)作品中，年輕男子如果看中了喜歡的姑娘，經(jīng)常在正月十五上門(mén)提親，成就了不少美好姻緣。元宵節(jié)也被稱為最古老的情人節(jié)。
95后偏好浪漫禮物，男性買(mǎi)走了70%的表白禮品
在禮物的選擇上，95后傾向于選擇浪漫禮物，85后們貢獻(xiàn)了“驚喜禮物”60%的成交額，是情人節(jié)禮品的消費(fèi)主力。75后們選擇禮盒的成交額占比高于其他年齡段，46歲以上的用戶選擇實(shí)用禮物的成交額占比高于其他年齡段。
在不同用途的禮物選擇上，男性消費(fèi)了70%的表白類商品，很多男性利用情人節(jié)的時(shí)機(jī)送禮物表白。同時(shí)，男性在選購(gòu)驚喜、浪漫禮物的占比也高于女性。但是，在禮盒的消費(fèi)中，男性、女性的占比都是50%，過(guò)節(jié)送出一份充滿儀式感的心意是一樣的。
女性在情人節(jié)買(mǎi)禮物的消費(fèi)明顯增長(zhǎng)。在情人節(jié)相關(guān)商品中，“送男友”、“送老公”關(guān)鍵詞的商品成交額增長(zhǎng)80%。從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看遠(yuǎn)高于“送女友”、“送老婆”等女性禮品的消費(fèi)增長(zhǎng)。一方面由于女性的經(jīng)濟(jì)能力提升，另一方面也反映出女性在感情中的主動(dòng)性越來(lái)越高。
“甜蜜消費(fèi)”升溫，時(shí)尚品消費(fèi)高倍增長(zhǎng)
情人節(jié)前“甜蜜消費(fèi)”明顯增長(zhǎng)，洋酒、葡萄酒銷量分別增長(zhǎng)154%、157%，糖巧布丁銷量增長(zhǎng)71%。
時(shí)尚品消費(fèi)高倍數(shù)增長(zhǎng)。深受女性消費(fèi)者偏愛(ài)的面部護(hù)膚類商品銷量增長(zhǎng)超過(guò)5倍，香水彩妝類商品銷量同比增長(zhǎng)2.4倍。鉆石、腕表、奢侈品銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)4倍，彩寶、珍珠、K金飾品等銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍。
此外，時(shí)尚服飾的消費(fèi)也出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。女裝銷量翻了一倍，潮流女包銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍；男裝、流行男鞋、男包的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
浪漫型消費(fèi)有明顯的年齡差異。95后在周邊游、視聽(tīng)影音、電腦整機(jī)、戶外裝備、游戲設(shè)備上的消費(fèi)偏好更高，對(duì)體驗(yàn)型、愛(ài)好型的消費(fèi)偏好較高。85后在滑雪運(yùn)動(dòng)、營(yíng)養(yǎng)保健、女裝、玉翠珠寶上的消費(fèi)偏好更高，消費(fèi)的實(shí)用性更強(qiáng)。
男性用戶情人節(jié)前在玉翠珠寶、滑雪運(yùn)動(dòng)、手機(jī)、寵物、鉆石、鮮花的消費(fèi)偏好更高，送大件、營(yíng)造浪漫氛圍的屬性更強(qiáng)。女性用戶情人節(jié)前在演出票務(wù)、滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品、電腦整機(jī)、體重管理、豬牛羊肉、安全自駕的消費(fèi)偏好更高，體現(xiàn)出濃厚的生活氣息和溫暖的關(guān)懷之意。
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