近日，阿里媽媽營銷中心「天貓寶藏新品牌」業(yè)務(wù)首次發(fā)布年度榜單，從貨品力、營銷力和消費(fèi)者向心力三大維度，挖掘出天貓真正具有可持續(xù)增長能力的100個新品牌。作為新式茶飲中首個登陸天貓的頭部品牌，奈雪的茶入選2021年度最具潛力寶藏新品牌，憑借產(chǎn)品銷量出色表現(xiàn)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，獲得消費(fèi)者和行業(yè)的雙重肯定。
奈雪的茶入選天貓2021潛力新品牌百強(qiáng)榜單
既要有爆款，又不能止于爆款，是進(jìn)入本屆“天貓寶藏新品牌”百強(qiáng)榜單必備的能力。據(jù)悉，入選的新品牌無一不是在公眾視野內(nèi)高頻曝光、“爆款”頻出的新品牌“標(biāo)兵”。除了高熱度之外，入選首張百強(qiáng)榜單，有另一個門檻，品牌在當(dāng)年自身品類銷售額須排名前10。
結(jié)合奈雪的“能力”表現(xiàn)，平臺定位出新品牌中的“優(yōu)等生”。自品牌誕生以來，奈雪的茶以“做茶文化走向世界的創(chuàng)新者和推動者”為使命，始終堅持甄選優(yōu)質(zhì)原材料、投入大比重成本進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，統(tǒng)籌布局線下門店、線上天貓旗艦店、小程序點(diǎn)單、第三方外賣平臺、微信商城、直播等線下、線上全渠道平臺，在讓消費(fèi)者充分享受更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)的同時，銷售業(yè)績不斷突破。
據(jù)了解， 2020年3月，奈雪的茶正式登陸天貓旗艦店，并推出名優(yōu)茶禮盒、瓶裝氣泡水、營養(yǎng)代餐奶昔等多款產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，上線首月，奈雪的茶天貓旗艦店店鋪瀏覽量排名即位列餐飲美食行業(yè)第3。同年雙11，奈雪的茶成功躋身天貓美食雙11英雄榜Top10，位列新式茶飲行業(yè)第1。2021年雙11，奈雪的茶更斬獲花草茶銷售額排行榜TOP2，穩(wěn)居茶行業(yè)TOP10。
與此同時，天貓旗艦店多款爆品持續(xù)熱銷，品牌熱度與產(chǎn)品銷量成績矚目。其優(yōu)質(zhì)茶葉屢屢斬獲大獎，茉莉初雪榮獲2020年全國茉莉花茶質(zhì)量推選金獎；奈雪初露榮獲2021年中國臺灣冬茶比賽特等獎、2019年中國臺灣冬茶比賽頭等獎。主打產(chǎn)品一周好茶系列上市以來，累計爆賣超過2000萬袋袋泡茶，實(shí)現(xiàn)了從0到1的快速增長。2021年10月上市的奈雪茶之旅禮盒，首發(fā)2萬盒當(dāng)周即搶空；2022年1月推出的小青柑禮盒，更是一上市便被搶購一空，而在春節(jié)推出的杯茶更是把生活場景化細(xì)節(jié)化做到極致。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奈雪實(shí)現(xiàn)銷量和口碑的雙豐收，為新式茶飲品牌提供了良好的范例。在當(dāng)下的新消費(fèi)時代，開拓更多渠道、拓展更大的消費(fèi)市場，設(shè)計出更多符合各渠道運(yùn)營特點(diǎn)、場景和用戶畫像的產(chǎn)品，必將成為新式茶飲行業(yè)布局新零售的重要路徑。
“只有真正圍繞消費(fèi)者需求打造的消費(fèi)體驗(yàn)，結(jié)合奈雪一貫的產(chǎn)品品質(zhì)把控，才能最終贏得消費(fèi)者的長期支持。” 奈雪的茶電商負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者在生活中的每個小細(xì)節(jié)，背后都蘊(yùn)含著更加內(nèi)在和細(xì)分的需求。2022年，奈雪的茶將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，通過全景營銷創(chuàng)新加速推動產(chǎn)品創(chuàng)新，精細(xì)化運(yùn)營人貨場的同時，積極探索創(chuàng)新增量市場，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)產(chǎn)品、消費(fèi)者、場景、服務(wù)、組織、供應(yīng)鏈等全景經(jīng)營單元模塊化和電商零售閉環(huán)，大幅提升數(shù)字化目標(biāo)。
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