離農歷春節(jié)不到十天，空氣里的年味漸濃。在北京工作的95后梁辰早早買好了回家的車票等待春節(jié)返鄉(xiāng)，正吃午飯的時候，梁辰收到家人發(fā)來的信息：“北京烤鴨禮盒剛送到家了?！?/p>
自打工作后，梁辰習慣從網上提前為親朋好友購買年貨禮物，一來免去春運路上攜帶不便的煩惱，二來網購不受地域限制，天南海北的好物都能一鍵下單準時送達：人還沒到，年貨卻每年都能比梁辰先到家。
人未到家，貨已先行。當下，“年貨春運”已成新趨勢。年輕人給家鄉(xiāng)寄年貨為長輩盡孝，不少父母也為異地過年的兒女寄去家鄉(xiāng)的特色食物，感受故鄉(xiāng)的味道。從京東年貨節(jié)的銷售數(shù)據也能看到，截止1月23日下午17時，京東年貨節(jié)累計已售超6億件年貨。同時，根據交通運輸部預計2022年春運全國發(fā)送旅客11.8億人次的數(shù)據，也就是說，京東年貨銷量已超過春運前半段返鄉(xiāng)預計客流人次數(shù)。
而趁著年貨消費熱度正盛，京東與百度地圖攜手的上線“年貨春運熱力地圖”，就充分展示了全國各地消費者網購年貨的特點：年貨里既充滿團聚的溫馨，也涌動著新的消費風潮。
熱力地圖看年貨春運：全國各地的特色年味代表都有啥？
今年的熱門年貨都有啥？根據“年貨春運熱力地圖”，目前已有來自各地的上百種優(yōu)質生鮮、家電數(shù)碼、大牌美妝護膚品作為年貨，順利搶到了春運的車票、機票和船票，馬不停蹄地將打包裝箱送往目的地。
年夜飯作為春節(jié)最重要一環(huán)，生鮮飲料酒水等食品無疑是中國人年貨中的優(yōu)選。尤其隨著生活水平的提高，無論是北上廣深等一線、成都、西安等新一線城市，還是陜甘寧青的內陸城市，高品質美食占據了網購年貨的半壁江山：進口車厘子、宿遷霸王蟹、海參、燕窩等高客單價產品上榜了各地熱賣年貨的TOP5，而堅果禮盒、點心小食、牛乳產品則為二三線城市食品年貨的首選。
伴隨“云”過年現(xiàn)象的普及，越是與親朋相隔萬里的異鄉(xiāng)人，越看重年味的儀式感。值得注意的是，“年貨春運熱力地圖”上，充滿了濃濃家鄉(xiāng)味道的地方特色農牧產品，也成為“年貨春運”的重頭戲。山西汾酒、德州五香扒雞、甘肅環(huán)縣羊羔肉、廈門閩南特產禮盒等家鄉(xiāng)特產，都傳遞出一份份思鄉(xiāng)與牽掛。
從地域分布來看，北京、廣東的年貨消費熱度最高漲，占比全國網購年貨的1/4。江蘇、山東、上海、四川、浙江緊隨其后，這些地方的消費者更青睞通過網購為自家囤年貨、為親朋好友送去新春的祝福。
Z世代年貨消費熱度高漲 “土特產”與大牌電器更受歡迎
隨著春節(jié)年貨消費市場熱度的持續(xù)釋放，以地方“土特產”為主的異地訂單大漲。根據京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院公布的數(shù)據，1月9日京東年貨節(jié)啟動，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地址的“異地訂單”量同比增長30%，而且異地訂單量占比已較平日上漲了50%。
梁辰購買的全聚德北京烤鴨禮盒不僅位列北京地區(qū)特色年貨TOP5，還是異地訂單中，北京向山東發(fā)出最多的年貨。此外，上海向安徽發(fā)出最多的年貨是“沈大成綠豆糕”，向四川發(fā)出最多的年貨是“上海杏花樓松糕”；成都向湖北發(fā)出最多的年貨則是“棒棒娃燈影牛肉絲”，各大區(qū)域的當家特產正作為年貨趕著春運，送至大江南北的親人手中。
消費升級背景下，Z世代也逐漸占據消費群體的主力，年貨的寓意也不再僅僅是尋找兒時“媽媽的味道”、“故鄉(xiāng)的味道”，會吃、愛吃的80后、90后，甚至是00后更希望找尋的是“各地乃至全球的美味”。因此除了農牧特產、酒水飲料等傳統(tǒng)年貨，年輕消費者更傾向于健康、科技、潮流類年貨。
在“年貨春運熱力圖”上，極米投影儀、博朗剃須刀、華為智能手表等數(shù)碼家電、手機通訊產品，雅詩蘭黛精華面霜、同仁堂西洋參參片禮盒、京造家用激光脫毛儀等母嬰、美妝個護、運動戶外產品，也成為各省市消費者購買年貨的主要選擇。
年貨經濟的高漲反映出中國居民收入水平大幅提升后，消費者的需求從有到好，以及對美好生活的追求，“人未到家，貨已先行”的年貨消費新形式也在不斷蔓延。春節(jié)的“年味”隨著年貨的接連送達而越發(fā)濃烈，京東也將繼續(xù)堅持第十年的“春節(jié)也送貨”，以滿足全國30個省份、超過300個城市、近1500個區(qū)縣的消費者春節(jié)期間也可以正常收寄年貨的需求。
攢足“?！鞭D乾坤的沖勁向虎年奔赴，如果你還沒置辦年貨，趕快打開百度地圖App，搜索“年貨春運”，一鍵get京東年貨春運熱力地圖，照著榜單買年貨準沒錯！而京東也將充分發(fā)揮自身數(shù)智化社會供應鏈等核心能力，全力滿足億萬商家與消費者在春節(jié)期間的服務需求，讓每一位消費者都一站購齊過年所需，熱熱鬧鬧喜迎新春。
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