今年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年，加快構(gòu)建新發(fā)展格局是關(guān)系我國發(fā)展全局的重大戰(zhàn)略任務(wù)，品牌發(fā)展在發(fā)展新格局中扮演了重要角色，發(fā)揮著重要作用。
集眾智、聚群力，開新局、謀新篇。一場聚焦新發(fā)展格局下中國品牌發(fā)展的品牌盛會，在線上璀璨啟幕。12月31日，《中國品牌》雜志社、《中國品牌》雜志社?中國品牌研究院主辦的“2021中國品牌年會暨2021中國品牌風(fēng)尚盛典”系列活動采取線上方式在北京舉行。
本次系列活動以“強(qiáng)化品牌意識 推動品牌強(qiáng)國”為主題，總結(jié)梳理2021年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、尤其是品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，評點(diǎn)剖析一年來品牌發(fā)展的現(xiàn)象與模式，探索分析未來高質(zhì)量發(fā)展的路徑與實(shí)踐，探討新時代“強(qiáng)化品牌意識、推動品牌強(qiáng)國”的“時代之略、遠(yuǎn)鑒之路”，為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家目標(biāo)發(fā)揮更多更大的積極作用。
活動上，中國品牌聯(lián)合央視網(wǎng)?光華創(chuàng)想、知產(chǎn)寶三家單位共同編制的《2021中國品牌發(fā)展報告》重磅發(fā)布。同時，“2021中國品牌年度案例”和“2021中國品牌?風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”也再次權(quán)威發(fā)布。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合重磅發(fā)布《2021中國品牌發(fā)展報告》[b]
[/b]站在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的第一年，基于2021年中國品牌從規(guī)模驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，中國品牌成為中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力量，成為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐。
中國品牌聯(lián)合央視網(wǎng)?光華創(chuàng)想、知產(chǎn)寶編制、發(fā)布《2021中國品牌發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》），從政策、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)、傳播和社會熱點(diǎn)等角度，梳理分析2021年中國品牌的發(fā)展現(xiàn)象、典型案例、創(chuàng)新舉措、品牌保護(hù)、媒體傳播和存在的問題，科學(xué)展望新時代中國品牌發(fā)展的遠(yuǎn)鑒趨勢。本《報告》總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、梳理教訓(xùn)、推廣典型，強(qiáng)化品牌意識，推動品牌強(qiáng)國，旨在讓消費(fèi)中國品牌成為一種國際風(fēng)尚。
《2021中國品牌發(fā)展報告》
《報告》通過全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，權(quán)威回顧了2021年中國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇態(tài)勢，梳理歸納出2021年中國品牌發(fā)展的新特征為：國貨“爆”、情懷“殺”、國風(fēng)熱、專業(yè)化。此外，通過互聯(lián)網(wǎng)綜合指數(shù)分析，鎖定“故宮博物院、中國李寧、三星堆、冰峰汽水、特步、北冰洋”等典型品牌故事，解讀出品牌可以通過新形式、新玩法，為消費(fèi)者帶來耳目一新的感覺，進(jìn)而與他們建立更為直接且特殊的情感連接。
《報告》指出，中國品牌存在“重營銷、輕設(shè)計(jì)”“不掌握核心技術(shù)”“營銷翻車”“直播缺乏誠信”等現(xiàn)象或問題。與此同時，《報告》研判：2022年中國品牌將出現(xiàn)市場外溢、市場下沉、流量紅利消失、小眾品牌“出圈”、國貨依然“紅”的趨勢。
未來，中國品牌大有所為，必將從中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
見證變化權(quán)威發(fā)布“2021中國品牌年度案例”[b]
[/b]在經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的同時，品牌深深地融入我們的生活。回顧2021年，中國品牌表現(xiàn)出較好的專業(yè)精神，在科技、經(jīng)濟(jì)、文化等多領(lǐng)域，涌現(xiàn)出一批知名品牌，為中國品牌整體形象贏得更多的信任和尊重。
見證中國品牌變化，營造品牌專業(yè)氛圍。在“2021中國品牌年會暨2021中國品牌風(fēng)尚盛典”系列活動上，“2021中國品牌年度案例”權(quán)威發(fā)布。從品牌建設(shè)專業(yè)的維度遴選出2021年中國品牌年度案例，華為、蜜雪冰城、茶顏悅色、韓束、蜂花、鴻星爾克等成為年度案例。在這一系列事件中，鴻星爾克的表現(xiàn)值得關(guān)注。2021年7月，河南暴雨期間，鴻星爾克在自身虧損情況下，捐贈5000萬元支援河南，引發(fā)媒體及社交平臺的討論熱情。該事件發(fā)酵期內(nèi)，有關(guān)鴻星爾克捐款的相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)傳播信息為522萬條，信息量近113萬條。鴻星爾克捐款事件也激發(fā)網(wǎng)民對其品牌的支持，紛紛前去鴻星爾克直播間購買產(chǎn)品，僅22日事件發(fā)酵當(dāng)天，鴻星爾克抖音直播單場銷售額（GMV）、直播間訪問人數(shù)（UV）均突破千萬，“網(wǎng)友的贊譽(yù)就是最好的營銷，企業(yè)主動承擔(dān)社會責(zé)任就是最好的品牌推廣?！?/p>
“2021中國品牌年度案例”，旨在助力企業(yè)建樹良好口碑和形象，幫助中國品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
樹立榜樣專業(yè)發(fā)布“2021中國品牌?風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”[b]
[/b]為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌意識，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，推動品牌強(qiáng)國，《中國品牌》雜志社、《中國品牌》雜志社?中國品牌研究院發(fā)起“2021中國品牌?風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”編制項(xiàng)目。
“中國品牌?風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”編制項(xiàng)目發(fā)起于2020年，致力于搭建品牌建設(shè)、傳播、專業(yè)、研究的權(quán)威平臺，為樹立品牌榜樣企業(yè)，為品牌企業(yè)加油鼓勁，推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。于2020年12月20日發(fā)布了“2006-2020中國品牌15年?風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”。
“2021中國品牌?風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”圍繞大眾消費(fèi)風(fēng)尚相關(guān)的“食品酒水飲料茶葉、家居家具建材裝飾、珠寶首飾奢侈品、紡織服裝服飾鞋帽、交通出行、新經(jīng)濟(jì)（科技、電商、平臺、穿戴設(shè)備等）、家電通訊、日化美妝、辦公設(shè)備、生活用品、金融保險證券”等領(lǐng)域，遴選出300個左右的知名品牌，以互聯(lián)網(wǎng)公開大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)測算出影響力指數(shù)，并公開發(fā)布排名靠前的100個品牌名單。
在發(fā)布的“2021中國品牌?風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”中，抖音、京東、微信、華為、貴州茅臺、良品鋪?zhàn)?、美的、中國移動、支付寶、小米位列影響力指?shù)前十；食品酒水飲料茶葉、家電通訊、新經(jīng)濟(jì)（科技、電商、平臺、穿戴設(shè)備等）的入圍數(shù)量位列行業(yè)前三；廣東、北京、上海的入圍品牌數(shù)量位列前三。
在發(fā)布的100個“2021中國品牌?風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”品牌中，廣東以26個入圍品牌位居榜首，其次為北京、上海，入圍品牌數(shù)量分別為20、14。
在發(fā)布的100個“2021中國品牌?風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”品牌中，食品酒水飲料茶葉領(lǐng)域入圍品牌數(shù)量最多，高達(dá)24個品牌；其次是家電通訊領(lǐng)域，入圍17個品牌；再次是新經(jīng)濟(jì)（科技、電商、平臺、穿戴設(shè)備等）領(lǐng)域，入圍15個品牌。
新的征程，我們要堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和“三個轉(zhuǎn)變”重要論述為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，推動全社會牢固樹立品牌意識，圍繞市場特別是消費(fèi)者需求，立足創(chuàng)新、追求卓越。
“2021中國品牌?風(fēng)尚品牌影響力指數(shù)”詳情如下：[b]
[/b]
加載中,請稍侯......