12月31日，《中國(guó)品牌》雜志社、《中國(guó)品牌》雜志社?中國(guó)品牌研究院主辦的“2021中國(guó)品牌年會(huì)暨2021中國(guó)品牌風(fēng)尚盛典”系列活動(dòng)采取線上方式在北京舉行。
活動(dòng)上，《中國(guó)品牌》雜志社?中國(guó)品牌研究院聯(lián)合央視網(wǎng)?光華創(chuàng)想、知產(chǎn)寶共同編制、重磅發(fā)布《2021中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》，從政策、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、市場(chǎng)監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、傳播和社會(huì)熱點(diǎn)等角度，梳理分析2021年中國(guó)品牌的發(fā)展現(xiàn)象、典型案例、創(chuàng)新舉措、品牌保護(hù)、媒體傳播和存在的問題，科學(xué)展望新時(shí)代中國(guó)品牌發(fā)展的遠(yuǎn)鑒趨勢(shì)。
《報(bào)告》通過全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，權(quán)威回顧了2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，梳理歸納出2021年中國(guó)品牌發(fā)展的新特征為：國(guó)貨“爆”、情懷“殺”、國(guó)風(fēng)熱、專業(yè)化。此外，通過互聯(lián)網(wǎng)綜合指數(shù)分析，鎖定“故宮博物院、中國(guó)李寧、三星堆、冰峰汽水、特步、北冰洋”等典型品牌故事，解讀出品牌可以通過新形式、新玩法，為消費(fèi)者帶來耳目一新的感覺，進(jìn)而與他們建立更為直接且特殊的情感連接。
《報(bào)告》指出，中國(guó)品牌存在“重營(yíng)銷、輕設(shè)計(jì)”“不掌握核心技術(shù)”“營(yíng)銷翻車”“直播缺乏誠(chéng)信”等現(xiàn)象或問題。與此同時(shí)，《報(bào)告》研判：2022年中國(guó)品牌將出現(xiàn)市場(chǎng)外溢、市場(chǎng)下沉、流量紅利消失、小眾品牌“出圈”、國(guó)貨依然“紅”的趨勢(shì)。
未來，中國(guó)品牌大有所為，必將實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的目標(biāo)。
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