12月7日最新揭曉的2021年（第十八屆）《世界品牌500強(qiáng)》，共覆蓋47個(gè)行業(yè)。其中，汽車與零件共有37個(gè)品牌入榜，排名繼續(xù)第一；食品與飲料34個(gè)品牌上榜，排名第二；傳媒上榜28個(gè)，位列第三，疫情使得信息傳播更加重要，不同類型傳媒品牌之間差距增大；能源以27個(gè)位列第四。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)有零售24個(gè)和互聯(lián)網(wǎng)23個(gè)、銀行23個(gè)。
與往年相比，航空、旅游服務(wù)、能源、傳統(tǒng)媒體等受疫情影響大的行業(yè)，品牌座次普遍出現(xiàn)下滑，而食品飲料、金融、互聯(lián)網(wǎng)等“剛需”行業(yè)排名均有不同程度的上升。
汽車與零件行業(yè)今年依然是上榜品牌數(shù)量最多的行業(yè)，共有37個(gè)品牌上榜。日本共上榜11個(gè)汽車行業(yè)品牌，占行業(yè)總數(shù)近30%。雖然在過去的2020年中，全球汽車行業(yè)在新冠疫情的洪流下受到了巨大的沖擊，然而在2021年，汽車行業(yè)正在加快腳步復(fù)蘇。在過去的一年間，各國(guó)政府為了進(jìn)一步帶動(dòng)汽車銷量發(fā)布了很多舉措，從而促進(jìn)了各國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的整體復(fù)蘇，全球汽車行業(yè)在2021年形成了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
食品與飲料行業(yè)今年上榜34個(gè)品牌位列第二。2020年的疫情雖然對(duì)于大部分行業(yè)來說都是一場(chǎng)災(zāi)難，然而對(duì)于食品飲料業(yè)來說卻是一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期。疫情時(shí)期，各國(guó)的居家限制令等催生了對(duì)速凍食品以及飲料等的大量需求，使得食品飲料業(yè)得到了發(fā)展。
在2021年的后疫情時(shí)期，在疫情的余溫下，消費(fèi)者對(duì)食品飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了新的期待。首先是對(duì)食品飲料健康度的需求；其次，隨著亞洲國(guó)家人口老齡化的加劇，消費(fèi)者的購(gòu)物偏好也產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變。以中國(guó)白酒行業(yè)為例，隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的改變，市場(chǎng)對(duì)“重口味”醬香型白酒的需求也隨之瘋長(zhǎng)。中國(guó)白酒品牌為了抓住機(jī)遇紛紛加入戰(zhàn)局，茅臺(tái)和五糧液等品牌都根據(jù)市場(chǎng)需求推出了相應(yīng)的產(chǎn)品。根據(jù)五糧液發(fā)布的2021年半年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入367.5億元，同比增長(zhǎng)19.5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)132.0億元，同比增長(zhǎng)21.6%。這一成績(jī)體現(xiàn)了食品飲料品牌順應(yīng)消費(fèi)者需求進(jìn)行創(chuàng)新改變，以及長(zhǎng)期進(jìn)行品牌建設(shè)的重要性。
傳媒行業(yè)今年上榜了28個(gè)品牌，排名行業(yè)第三。受科技發(fā)展以及信息接收方式等大環(huán)境改變的影響，全球傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和廣電媒體的收入仍持續(xù)下降，但新冠疫情期間的居家“新常態(tài)”使線上服務(wù)需求持續(xù)擴(kuò)大，電子媒體領(lǐng)域的收入得到了大幅度增長(zhǎng)，視頻直播、電視臺(tái)與播放平臺(tái)等領(lǐng)域的行業(yè)規(guī)模也有大幅提升。
從排名上看，后疫情時(shí)期基本沒有受到疫情余溫影響甚至從中收益的品牌，大部分都是針對(duì)家庭線上觀影的品牌。即使在后疫情時(shí)期，大多數(shù)國(guó)家已經(jīng)解除了居家禁令，但是疫情給人們的生活習(xí)慣帶來的影響使得這類品牌繼續(xù)呈現(xiàn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。例如去年一躍前進(jìn)16位的品牌奈飛（Netflix），今年繼續(xù)上漲了四位，列于62位。老牌電影頻道HBO也前進(jìn)了一位，排名73位。傳統(tǒng)紙媒在近些年也有了較大的改變，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增多，傳統(tǒng)新聞與報(bào)紙品牌都不斷創(chuàng)新，相繼推出了網(wǎng)頁新聞以及專用手機(jī)APP等，提升了傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的可及性。
能源行業(yè)今年上榜數(shù)量27個(gè)，入選數(shù)量略有下降。與其他行業(yè)不同，除了疫情帶來的沖擊久久不能褪去，還存在著產(chǎn)能處于低位、“雙碳”目標(biāo)等因素，再加上極端天氣，全球能源資源的供給缺口可能在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里很難得到解決。縱觀行業(yè)排名降多升少，普遍出現(xiàn)下滑。
首先從趨勢(shì)來看，近些年隨著綠色清潔能源市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)生物燃料能源的庫存已經(jīng)在不斷下降。同時(shí)，氣候變化在全球范圍內(nèi)造成了頻繁的極端天氣，水力、風(fēng)力等清潔能源供能不穩(wěn)定情況也時(shí)有發(fā)生。同時(shí)由于全球各國(guó)的環(huán)保政策不斷完善，傳統(tǒng)的火力發(fā)電等受到了制約，造成了全球能源的供需不平等的狀況。疫情爆發(fā)以及隨之而來的地緣政治影響，更是使得全球陷入了一場(chǎng)能源短缺戰(zhàn)役。即使是在2021年，疫情沖擊下的全球供應(yīng)鏈依舊無法恢復(fù)。在這種情況下，能源行業(yè)品牌在施行綠色轉(zhuǎn)型的過程中，也要明確品牌的角色和定位，通過全方位的思考減少轉(zhuǎn)型期間生產(chǎn)活動(dòng)的不確定性以及風(fēng)險(xiǎn)。
與能源行業(yè)類似，零售行業(yè)，尤其是擁有線下賣場(chǎng)的品牌在疫情期間都受到了較大的沖擊，零售行業(yè)共有24個(gè)品牌入選，位列第五位。后疫情時(shí)期的零售業(yè)的表現(xiàn)雖然得到了改善，但是消費(fèi)者出行頻率以及消費(fèi)習(xí)慣改變對(duì)行業(yè)造成的沖擊影響依舊顯著。疫情時(shí)期的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣在疫情后期也得到了一定的延續(xù)，大部分零售業(yè)在疫情后選擇了利用線上線下結(jié)合的方式來抵御疫情余波的沖擊以及未來可能的風(fēng)險(xiǎn)。
從排名上看，位于零售前三位的沃爾瑪（Walmart）、宜家（IKEA）以及全食超市（Whole Foods）都是有著完善的網(wǎng)上購(gòu)物服務(wù)的品牌代表。零售業(yè)作為與居民日常生活密不可分的行業(yè)之一，品牌應(yīng)時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣以及偏好的改變，以此幫助品牌緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，從而在風(fēng)險(xiǎn)沖擊的余波下得以生存。
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