由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2021年度(第十八屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月7日在美國(guó)紐約揭曉。榜單前三寶座歸屬谷歌(Google)、亞馬遜(Amazon)、微軟(Microsoft)。
2021年《世界品牌500強(qiáng)》分布在31個(gè)不同的國(guó)家。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的198席，依然以較大優(yōu)勢(shì)保持世界品牌第一強(qiáng)國(guó)位置；法國(guó)、日本、中國(guó)和英國(guó)分別有48個(gè)、46個(gè)、44個(gè)和37個(gè)品牌上榜，是世界品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)；德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第三陣營(yíng)，分別有26個(gè)、17個(gè)和15個(gè)品牌入選。由此可見(jiàn)，即使受疫情影響歐洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)歷史性衰退，但歐洲國(guó)家的超級(jí)品牌依然堅(jiān)挺。然而，在新冠疫情和地緣政治的雙重影響下，跨國(guó)品牌都面臨信任和聲譽(yù)危機(jī)。
作為全球最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)體，美國(guó)依然在500強(qiáng)品牌數(shù)量上占據(jù)最多席位，共有198個(gè)品牌入選。不過(guò)美國(guó)這一數(shù)據(jù)與2006年的巔峰數(shù)據(jù)相比，銳減了47個(gè)，盡管入選數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但依然占據(jù)第一并與其余國(guó)家拉開(kāi)鮮明差距。
除了入選數(shù)量，美國(guó)在多個(gè)維度上表現(xiàn)優(yōu)異。從榜單前十來(lái)看，共有八個(gè)美國(guó)品牌上榜，谷歌、亞馬遜、微軟、蘋(píng)果、沃爾瑪、麥當(dāng)勞等赫然在列，具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)；而在前100強(qiáng)中，美國(guó)品牌共計(jì)入選49個(gè)，在品牌數(shù)量上的表現(xiàn)亮眼。此外，美國(guó)依然是所有國(guó)家上榜品牌中覆蓋行業(yè)最多的國(guó)家，共覆蓋37個(gè)行業(yè)，綜合來(lái)看美國(guó)品牌仍擁有強(qiáng)勁實(shí)力。
新冠疫情爆發(fā)初期，美國(guó)經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，去年第二季度GDP折合年率萎縮31.4%。隨著疫情降溫、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步恢復(fù)，去年第三季度GDP折合年率擴(kuò)張33.4%，此后穩(wěn)步增長(zhǎng)，在疫情后期實(shí)現(xiàn)了反彈。2021年美國(guó)經(jīng)濟(jì)在第二季度恢復(fù)到疫情前的水平，GDP增長(zhǎng)速度高達(dá)6.5%，預(yù)計(jì)美國(guó)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)將達(dá)四分之一以上，經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超越疫情前水平，標(biāo)志著美國(guó)經(jīng)濟(jì)重新起步。
排在第二位的是法國(guó)，今年共上榜48個(gè)品牌，與去年相比新增品牌3個(gè)，前100強(qiáng)占據(jù)八個(gè)席位。從行業(yè)分布來(lái)看，法國(guó)品牌共覆蓋了22個(gè)行業(yè)，其中奢侈品行業(yè)依然是法國(guó)上榜品牌數(shù)量最多的行業(yè)（8個(gè)），其次為食品飲料（5個(gè)）、日化（4個(gè)）與零售（4個(gè)）。
細(xì)觀奢侈品行業(yè)，今年共有15個(gè)品牌上榜，其中法國(guó)品牌占比超過(guò)半數(shù)，穩(wěn)坐龍頭。作為藝術(shù)之都、奢侈品的發(fā)源地，法國(guó)仍維持其在該領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。在疫情爆發(fā)初期，奢侈品行業(yè)遭受重創(chuàng)，但隨著消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求，行業(yè)正迅速回暖，甚至取得比疫情前更加出色的業(yè)績(jī)。愛(ài)馬仕、香奈兒、Prada等奢侈品牌一包難求，在近一年來(lái)多次進(jìn)行價(jià)格上漲的情況下仍取得出色的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。奢侈品牌的加速度復(fù)蘇將為法國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力。
日本今年共有46個(gè)品牌上榜，位列第三。在榜單前100強(qiáng)中，日本品牌有豐田(Toyota)、本田（Honda）、花王（Kao）和索尼(Sony)四個(gè)品牌，其中花王在今年表現(xiàn)尤為突出，積極落實(shí)ESG獲永續(xù)公民獎(jiǎng)，首次進(jìn)入榜單100強(qiáng)。
從行業(yè)分布來(lái)看，日本品牌在汽車(chē)與零件（11個(gè)）、電子電氣（6個(gè)）、計(jì)算機(jī)與通訊（6個(gè)）等行業(yè)有著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其中汽車(chē)行業(yè)在2020年遭受不小損失，受疫情影響汽車(chē)需求陷入低迷，2021年中情況逐漸得到改善。然而，汽車(chē)行業(yè)仍面臨著缺少芯片與供應(yīng)鏈不穩(wěn)定等問(wèn)題，疫情帶來(lái)的逆全球化、全球產(chǎn)業(yè)鏈重建等仍有持續(xù)影響，日本汽車(chē)品牌在今后的發(fā)展中也將充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。
中國(guó)作為全球經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，今年入榜品牌數(shù)量達(dá)到44個(gè)，位列全球第四，僅次于美國(guó)、法國(guó)和日本。與2005年，中國(guó)僅有4個(gè)品牌入選，2021年，已有44個(gè)品牌入選，中國(guó)品牌的成績(jī)有目共睹。
中國(guó)品牌的頭把交椅，毫無(wú)爭(zhēng)議再次由國(guó)家電網(wǎng)（State Grid）斬獲，位列500強(qiáng)的第23位。中國(guó)沒(méi)有品牌進(jìn)入榜單前10，但進(jìn)入榜單100強(qiáng)的中國(guó)品牌數(shù)量已達(dá)到10個(gè)，與去年相比增加1家。從全球排名情況來(lái)看，中國(guó)品牌表現(xiàn)持續(xù)進(jìn)步，全球排名升多降少，共有28個(gè)品牌在今年榜單中名次上升，但仍有上升的空間。受疫情影響，中國(guó)國(guó)內(nèi)仍保持高級(jí)別的疫情管控措施，國(guó)際市場(chǎng)疫情反復(fù)不穩(wěn)定，海外經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與不確定性上升，中國(guó)品牌的出海放慢了步伐。但長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)品牌仍應(yīng)堅(jiān)持全球化戰(zhàn)略。全球化發(fā)展是品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、增加銷(xiāo)量、增加品牌價(jià)值的重要方向，也是品牌提升知名度、影響力與全球領(lǐng)導(dǎo)力的必經(jīng)之路。
消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)同與理解并非一蹴而就，需要經(jīng)年累月的的經(jīng)營(yíng)、宣傳、投資與探索，從而逐漸提高不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)品牌的理解與認(rèn)同。中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在全球的經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力有目共睹，然而品牌作為國(guó)家軟實(shí)力的象征，與美國(guó)相對(duì)比差距明顯。建設(shè)更多的具有世界影響力的中國(guó)品牌、實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)目標(biāo)，中國(guó)品牌仍須努力。
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