谷歌、亞馬遜、微軟排前三，美國入選最多，
法國、日本、中國、英國為第二陣營
由世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2021年度(第十八屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月7日在美國紐約揭曉。憑借優(yōu)異的市場表現(xiàn)及強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長，去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首；亞馬遜因受疫情影響業(yè)績不及預(yù)期，退居第二；2021財年凈利潤大增的微軟(Microsoft)繼續(xù)保持第三。美國占據(jù)500強(qiáng)中的198席，穩(wěn)居品牌大國第一。法國、日本、中國和英國為世界品牌大國的第二陣營。中國品牌入選數(shù)(44個)超越英國(37個)，繼續(xù)保持第四名的好成績。
連續(xù)十八年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實(shí)驗室對全球約15000個知名品牌進(jìn)行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。除了備受關(guān)注的新能源汽車品牌(如特斯拉)，還有一些正在崛起的中國品牌表現(xiàn)亮眼，包括國家電網(wǎng)、海爾、華潤、中國人壽、五糧液、青島啤酒、中化、中國南方電網(wǎng)、恒力、徐工和北大荒等。 2021年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計31個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強(qiáng)中的198席，依然以較大優(yōu)勢保持世界品牌第一強(qiáng)國位置；法國、日本、中國和英國分別有48個、46個、44個和37個品牌上榜，是世界品牌大國的第二陣營；德國、瑞士和意大利是品牌大國的第三陣營，分別有26個、17個和15個品牌入選。由此可見，即使受疫情影響歐洲經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)歷史性衰退，但歐洲國家的超級品牌依然堅挺。然而，在新冠疫情和地緣政治的雙重影響下，跨國品牌都面臨信任和聲譽(yù)危機(jī)。
今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了47個行業(yè)。其中，汽車與零件行業(yè)共有37個品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一；食品與飲料行業(yè)今年有34個品牌上榜，排名第二；疫情使得信息傳播變得更加重要，使得傳媒行業(yè)不同類型品牌之間的差距增大。傳媒行業(yè)上榜28個品牌，與去年持平；能源以27個品牌上榜排名第四位。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)還有零售(24個)和互聯(lián)網(wǎng)(23個)、銀行(23個)，分別位列第五和第六。
今年新上榜的品牌總計有26個。新上榜的品牌中，排名最高的為中國的華潤(China Resources)，位于總榜70名，該品牌旗下?lián)碛卸鄠€享譽(yù)中國的知名品牌。韓國電力公司(KEPCO)、日本明治(Meiji)等著名品牌也榜上有名。中國新上榜的品牌除了華潤，還有友邦保險(AIA)、小米(Xiaomi)、盛虹(SHENGHONG)以及國貿(mào)控股(ITG HOLDING)。受新冠疫情影響，零售、能源、旅游和航空品牌成了輸家，美國聯(lián)合航空(United Airlines)、新加坡航空(Singapore Airlines)、軟銀(SoftBank)等排名大幅度下滑，東京電力(TEPCO)、諾華(Novartis)、梅西百貨(Macy's)、澳洲航空(Qantas Airways)更是直接跌出了榜單。
2021年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡為97.65歲，相比去年的96.76歲有所增加。其中100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)218個，美國以79個占比達(dá)到近4成。法國的老牌公司圣戈班Saint-Gobain(356歲)是企業(yè)界擁有最長歷史的品牌，英杰華(Aviva)、茅臺(Moutai)位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。中國入選的44個品牌中只有茅臺(Moutai)、青島啤酒(TSINGTAO)、五糧液(WULIANGYE)、中國銀行(Bank of China)、友邦保險(AIA)超越百齡。依行業(yè)來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了30個。
世界品牌實(shí)驗室和超級財經(jīng)(Superfinance)的聯(lián)合團(tuán)隊實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，品牌價值和ESG績效的關(guān)聯(lián)性愈來愈強(qiáng)。對此，即將出席12月15日舉行的世界經(jīng)理人峰會暨世界品牌500強(qiáng)發(fā)布會的牛津大學(xué)企業(yè)聲譽(yù)中心主任魯伯特·揚(yáng)格(Rupert Younger)認(rèn)為，“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人有三個關(guān)鍵的戰(zhàn)略杠桿，他們可以用來產(chǎn)生積極的聲譽(yù)資本：他們可以通過行動發(fā)出正確的信號；他們可以選擇與高地位和高聲譽(yù)的公司聯(lián)系；他們可以積極管理他們的敘事策略。但在這三重行動中，最重要的似乎是行為信號，而ESG戰(zhàn)略是這些信號的基礎(chǔ)”。同樣即將出席世界經(jīng)理人峰會的歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營銷學(xué)教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)認(rèn)為，“面對動態(tài)的世界，跨國品牌既要以一種有效的方式來承諾客戶利益，又要駕馭國與國之間日益艱難的地緣政治緊張局勢”。
世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗室專家團(tuán)成員丁海森認(rèn)為，品牌不僅僅要對消費(fèi)者負(fù)責(zé)， 還需要對利益相關(guān)者負(fù)責(zé)。新冠疫情已加速了消費(fèi)者的價值觀轉(zhuǎn)變，他們不僅希望品牌為自己提供價值，而且希望品牌在ESG（環(huán)境、社會和治理）的問題上有自己的立場。世界品牌實(shí)驗室學(xué)術(shù)委員會主席斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)認(rèn)為，品牌需要根據(jù)消費(fèi)者目標(biāo)的變化，轉(zhuǎn)變其價值框架，從而進(jìn)行“品牌向善”方向的營銷創(chuàng)新。自2003年開始，世界品牌實(shí)驗室就對世界60個國家的8萬多個主流品牌進(jìn)行跟蹤研究。作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)。世界品牌實(shí)驗室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌保護(hù)，其研究成果已成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
編制說明：
1. 本排行由世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)獨(dú)家編制，評判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力的三項關(guān)鍵指標(biāo)，即市場占有率(MarketShare)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)。
2. 合并后的聯(lián)合品牌, 以合并前的品牌中的年長品牌為準(zhǔn)，如路透社1850年成立，湯姆森集團(tuán)1953成立，那么合并后的湯森路透的品牌年齡應(yīng)從1850年算起。
3. 被跨國兼并的品牌，以被兼并前的誕生地所在國家為“品牌國籍”；設(shè)立多國總部的品牌，以誕生地所在國家為“品牌國籍”。
4. 橫跨多種行業(yè)的品牌，以收入最多的主營業(yè)務(wù)所在行業(yè)為準(zhǔn)。
5. 外國品牌的中文名稱以中國大陸的約定俗成翻譯為準(zhǔn)，沒有中文名稱的外國品牌，世界品牌實(shí)驗室將視情況進(jìn)行翻譯或不翻譯。
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