金秋十月，丹桂飄香。這個國慶假期，您的朋友圈在以怎樣的方式慶祝祖國的生日？是到影院觀看《長津湖》，致敬革命先烈；還是去博物館，穿越上下五千年的中華文明；抑或是吃吃喝喝，陪伴家人聊聊天……京東消費與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院分析了國慶假期前4日的全國消費情況，發(fā)現(xiàn)“家”是這個國慶假期消費的主旋律。
這個國慶假期，傳統(tǒng)家庭消費的強勢品類，如家電和食品飲料持續(xù)升溫，強者恒強。同時，圍繞著“家”這個核心，新消費熱點不斷涌現(xiàn)，為了更好的享受居家生活，智能家居和居家服務(wù)等受青睞；因為關(guān)愛家人，各類關(guān)注嬰兒和老人的細(xì)分需求和高品質(zhì)需求被不斷挖掘；不能出遠(yuǎn)門也要玩到盡興，本地玩樂成為假日消費新熱點。
在這個金秋假期，追求美好生活的中國消費者無論在路上還是在家里，都不斷釋放消費活力，展現(xiàn)中國的經(jīng)濟(jì)韌性。
“家”是核心，傳統(tǒng)強勢品類消費持續(xù)升溫
年年歲歲花相似，與去年相似的是，2021年國慶期間（10.1-10.4）成交額最高的品類依舊是家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料等傳統(tǒng)假日消費的強勢品類，以“家”為核心的消費是國慶假日中的主旋律。
其中，2021年國慶期間（10.1-10.4）家用電器的成交額占比最高的別是廣西、新疆、貴州、海南和湖南；電腦辦公品類的成交額占比最高的分別是四川、湖北、吉林、福建和廣西；手機通訊的成交額占比最高的分別是北京、廣州、天津、浙江和廣西；食品飲料交額占比最高的分別海南、遼寧、上海、吉林和黑龍江。
歲歲年年有不同，從消費結(jié)構(gòu)的變化來看，2021年國慶期間（10.1-10.4）家用電器和電腦辦公強者恒強，消費占比同比增長最快，其次是帶有顯著節(jié)日標(biāo)簽的珠寶首飾，以及家具和文娛。
在2021年國慶期間（10.1-10.4）消費占比增長最快的品類中，珠寶首飾的成交額最高的別是云南、河北、福建、山東和浙江；家具品類的成交額最高的分別是江西、西藏、海南、甘肅和湖南；文娛相關(guān)消費成交額最高的分別是福建、云南、浙江、青海和天津。
為了激發(fā)消費活力，京東國慶期間也推出了大量的促銷舉措，包括：京東寵物（10月1-8日）第2件0元活動買一得二，領(lǐng)優(yōu)惠券即可滿199減60；京東運動（10月1日起）上線“精致露營都市躺平”專區(qū)活動，覆蓋露營帳篷、炊具、茶具、桌椅、燈具到天幕等品類，專區(qū)內(nèi)也可領(lǐng)取1件9折優(yōu)惠，滿足消費者專業(yè)露營需求；京東圖書精選圖書88元10件；京東國際：美妝國慶出游季部分商品3件5折，爆品第二件0元。
享受居家，智能家居和居家服務(wù)等受青睞
這個國慶假期，多數(shù)消費者選擇了好好享受居家生活。國慶期間，各類智能生活電器和智能設(shè)備需求快速增長，北京、上海等地掃地機器人交易額同比增長超3成；上海和廣州等地能滿足動態(tài)攝影的運動相機交易額同比增長超5成。
同時，國慶期間各類生活服務(wù)需求激增。具體來看，北京家政保潔服務(wù)交易額同比增長5倍以上，代理代辦交易額同比增長超過2倍；上海家政保潔服務(wù)交易額同比增長近8成；廣州家政保潔服務(wù)交易額同比增長近6成。
關(guān)愛家人，各類細(xì)分需求和高品質(zhì)需求被不斷挖掘
國慶期間，以家人之名，各類凸顯個性化和品質(zhì)化的需求不斷被挖掘出來，呈現(xiàn)爆發(fā)增長，如專注嬰兒口腔清潔的相關(guān)產(chǎn)品快速增長，北京、上海、廣州等地交易額均同比增長5成以上。
同時，更加受到老年人青睞的健康監(jiān)測類智能設(shè)備也成為這個國慶假期的銷售熱點，北京、廣州等地交易額同比增長均超過2倍。
玩到盡興，本地玩樂成為新熱點
在疫情和防控政策的影響之下，國慶長假期間，當(dāng)?shù)赝鏄返犬a(chǎn)品顯然成為新的消費熱點。同時，線上線下加快融合，消費的新體驗和新場景等不斷涌現(xiàn)。國慶期間，當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)需求激增，北京交易額同比增長近1倍；上海交易額同比增長超3成，其中景區(qū)門票交易額同比增長1.68倍。
國慶期間，線上出售的各類演出票務(wù)的交易額大幅增長。北京的演唱會和音樂會交易額均同比增長2.5倍以上；上海的演出票務(wù)交易額同比增長超2倍；廣州演出票務(wù)交易額同比增長超過5倍。
同時，國慶假期中線上線下消費加快融合，帶來沉浸式購物體驗。9月30日，全國首家京東MALL在西安市未央?yún)^(qū)未央路80號盛龍廣場盛大開業(yè)，為消費者開啟購物生活新方式。從試運營到10月1日，京東MALL累計成交額破8000萬，累計全渠道客流量超200萬。十一假期期間，在京東MALL購物的消費者，不僅可以享受與京東線上同價、同質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，而且可獲得萬件尖貨5折搶、iPhone 13新機現(xiàn)貨搶購、限量100份5000元京東E卡免費抽等優(yōu)惠福利和大獎好禮，優(yōu)惠福利不停歇，一場暢玩爽購的饕餮盛宴為你而來。
這個國慶長假，中國消費者在做好疫情防控前提下，以各種形式歡慶祖國的生日；在追求美好生活的過程中，不斷釋放消費活力，展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)韌性。
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