來源｜Tech星球
作者｜陳橋輝
回顧上周，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠在自己的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，再次部署了新的產(chǎn)品。此次的主要產(chǎn)品圍繞字節(jié)、美團(tuán)和一款海外社交App展開。
Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)旗下的抖音上周再次有所新動(dòng)作。自從今年初全面投入到本地生活的業(yè)務(wù)后，字節(jié)就開始加碼優(yōu)惠團(tuán)購，在抖音App內(nèi)的同城界面中加入“優(yōu)惠團(tuán)購”功能，此次，抖音錢包也同樣內(nèi)測了該入口，目前，有部分用戶的抖音錢包內(nèi)已經(jīng)加入了“優(yōu)惠團(tuán)購”入口，在抖音錢包內(nèi)加入該功能，意味著抖音希望在支付端加入團(tuán)購功能，方便用戶直達(dá)消費(fèi)。除此外，抖音錢包還內(nèi)測了類似于微信的“九宮格”入口，目前入口較深，內(nèi)嵌在抖音錢包內(nèi)，成立為一個(gè)單獨(dú)的入口，用戶可以享受租車、買飛機(jī)票等生活服務(wù)，而且這些服務(wù)由第三方以小程序的形式為用戶提供，和微信的九宮格類似。抖音的九宮格代表的是字節(jié)和抖音的支持，以及巨大的流量，抖音顯然不會(huì)錯(cuò)過探索流量變現(xiàn)和拓寬支付場景的可能。此外，還有一款名為Poparazzi的海外社交產(chǎn)品，突然火了起來，這是以照片分享為基礎(chǔ)的社交產(chǎn)品，獲得了Uber和Snapchat早期投資機(jī)構(gòu)Benchmark千萬美元級(jí)別的投資，目前估值已經(jīng)高達(dá)1.35億美元。該產(chǎn)品的橫空出世，或許會(huì)給予國內(nèi)眾多社交產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一定的靈感，推動(dòng)國內(nèi)社交產(chǎn)品的發(fā)展走向。
抖音錢包內(nèi)測“九宮格”和“優(yōu)惠團(tuán)購”入口
日活6.5億的抖音，已經(jīng)成為了一個(gè)流量大殺器。面對(duì)巨大的流量，抖音開始在本地生活、電商等領(lǐng)域多方出擊，試圖找到合適的的變現(xiàn)渠道。Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音于近日再次有新的動(dòng)作，重點(diǎn)則是在抖音錢包內(nèi)新增優(yōu)惠團(tuán)購和九宮格等功能。
產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：
抖音內(nèi)測的“九宮格”入口較深，內(nèi)嵌在抖音錢包的“每日福利”內(nèi)，目前通過提供優(yōu)惠券為入口引流，Tech星球進(jìn)入該入口后發(fā)現(xiàn)，該服務(wù)名為福利中心，主打超級(jí)優(yōu)惠券、本地福利和精選服務(wù)三大版塊。
優(yōu)惠券和本地福利分別對(duì)應(yīng)這券類服務(wù)和團(tuán)購服務(wù)。
而“精選服務(wù)”類似于微信支付中的九宮格，設(shè)置有電影購票、演出票、租車、預(yù)訂酒店等服務(wù)。且該服務(wù)同樣由第三方提供，以小程序的形式展現(xiàn)，無需跳轉(zhuǎn)至抖音外使用，目前有同程、攜程、貓眼、大麥等入駐。
抖音錢包還于近期內(nèi)測了“優(yōu)惠團(tuán)購”入口，取代之前的“粉絲團(tuán)”服務(wù)，用戶可以通過該入口，進(jìn)行團(tuán)購服務(wù)。
抖音錢包的一系列動(dòng)作表明，抖音希望將抖音支付打造成一個(gè)可以觸達(dá)消費(fèi)端的超級(jí)入口，通過自身的巨大流量，為自家生態(tài)和第三方進(jìn)行變現(xiàn)和賦能。
更新亮點(diǎn)：
無論是內(nèi)測“優(yōu)惠團(tuán)購”入口，還是“九宮格”?？梢灶A(yù)見，抖音也希望成為類似于微信支付那樣的超級(jí)入口。
以微信支付的九宮格為例。九宮格接入了來自除騰訊自家業(yè)務(wù)外的美團(tuán)、拼多多、滴滴、貝殼等多個(gè)第三方服務(wù)。在拼多多的招股書中，將微信中的接入點(diǎn)算作28.52億美金的無形資產(chǎn)，拼多多和騰訊的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議為2018年3月1日起至2023年2月28日，而該入口也成為了拼多多在頭兩年發(fā)展的重要增長點(diǎn)。
根據(jù)2018年愛范兒的統(tǒng)計(jì)：小程序MAU的Top 3提供的功能服務(wù)全部來自“九宮格”。不止第三方需要，還在成長中的抖音支付也需要借助九宮格不斷完善支付場景，這樣成長起來的“九宮格”不僅值錢，可以通過招標(biāo)的方式邀請(qǐng)第三方入駐，還能用來拓展支付市場的份額，相輔相成。
由于抖音錢包的九宮格還在測試階段，所以入口較深，或許也是為了測試一下該服務(wù)的效果，再進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。
抖音錢包搭建自身的九宮格體系，意味著抖音在商業(yè)化的進(jìn)程中再度邁出了關(guān)鍵一步。
美團(tuán)上線“筆筆返”，用戶在美團(tuán)消費(fèi)時(shí)可用來抵扣
Tech星球獨(dú)家獲悉，美團(tuán)于近期上線了“筆筆返”功能，可用于在美團(tuán)消費(fèi)時(shí)進(jìn)行抵扣，該功能目前內(nèi)嵌在美團(tuán)錢包中。
產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：
Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“筆筆返”可以理解為，用戶在美團(tuán)內(nèi)消費(fèi)時(shí)，美團(tuán)會(huì)返還一定的金額，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)用于后續(xù)的消費(fèi)。
根據(jù)規(guī)則，活動(dòng)期間，在App內(nèi)消費(fèi)且支付金額≥1元即可獲得消費(fèi)返利，返利金額隨機(jī)，同一用戶每日僅能獲得一次。
返利形式為立減金，用戶獲得返利后需在一周內(nèi)領(lǐng)取，可用于美團(tuán)消費(fèi)時(shí)使用美團(tuán)支付進(jìn)行1：1抵扣訂單金額。更新亮點(diǎn)：從去年開始，美團(tuán)支付的動(dòng)作就一直不斷，從推出信任分、生意貸、先用后付等功能，再到現(xiàn)在的“筆筆返”，美團(tuán)正在不斷完善自身的支付功能。作為入局較晚的美團(tuán)支付，無論是體量還是聲量，都弱于支付寶和微信支付。而隨著滴滴支付、多多支付以及抖音支付在近年相繼入局，對(duì)于美團(tuán)支付而言，壓力是肉眼可見的，必須要加快在應(yīng)用場景和功能上的布局?！肮P筆返”的推出，實(shí)際上仍然是通過讓利的形式，希望用戶多去使用美團(tuán)支付，但是這種方式也有其局限性，一旦停下補(bǔ)貼，用戶仍然會(huì)去使用場景更廣使用更多的微信支付和支付寶。支付寶和微信支付有豐富的支付場景，包括現(xiàn)在小商店，攤位都能支付。美團(tuán)支付現(xiàn)階段主要還是依靠美團(tuán)自身的APP為接入場景，對(duì)應(yīng)美團(tuán)的團(tuán)購、外賣、酒店、電影票等場景。美團(tuán)的切入思路合情合理，這個(gè)是從基礎(chǔ)接入，為生活服務(wù)提供入口。但也需要注意的是，美團(tuán)缺乏社交關(guān)系鏈，注定用戶在美團(tuán)App內(nèi)的停留時(shí)長不會(huì)太多，導(dǎo)致功能再多，也無法一一去體驗(yàn)，再加上支付功能的可替代性比較強(qiáng)，所以美團(tuán)App接下來或許要在社交方面進(jìn)行強(qiáng)化，為用戶創(chuàng)造一個(gè)社交場景，再打通支付場景。
海外爆紅的Poparazzi，會(huì)成為國內(nèi)社交產(chǎn)品的一條新發(fā)展道路嗎？
今年3月，國外一款名為Poparazzi的社交產(chǎn)品誕生，并在5月24日，登頂iOS美區(qū)免費(fèi)總榜。據(jù)媒體報(bào)道，該產(chǎn)品與Dispo類似，Poparazzi旗幟鮮明地表示“反Instagram”，稱社交媒體上充斥著太多被過度美化的不真實(shí)。產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：Poparazzi已經(jīng)上線蘋果應(yīng)用商店的國區(qū)，目前在國內(nèi)蘋果應(yīng)用商店內(nèi)，在8月9日的攝影與錄像(免費(fèi))的榜單下排名第711名。據(jù)官方介紹，Poparazzi是一個(gè)新的照片分享網(wǎng)絡(luò)，用戶在Poparazzi上的個(gè)人資料是由用戶的朋友在為自己拍照時(shí)創(chuàng)建。另一方面，當(dāng)用戶為朋友拍照時(shí)，自己也為會(huì)創(chuàng)建他們的個(gè)人資料。
據(jù)悉，該產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)較為簡單。在設(shè)計(jì)上分為首頁、搜索、拍攝、關(guān)注和個(gè)人中心等5大模塊。首頁中顯示的是好友間分享到的抓拍照片，可以看到抓拍的朋友信息以及抓拍時(shí)間，用戶可以對(duì)該照片進(jìn)行點(diǎn)贊等互動(dòng)。
同樣用戶也可以通過App底下導(dǎo)航欄中的拍攝功能，抓拍朋友的精彩瞬間，并上傳至個(gè)人作品中。總而言之，這是一款基于熟人社交，圍繞拍攝的社交產(chǎn)品。更新亮點(diǎn)：相比于現(xiàn)在的社交產(chǎn)品，Poparazzi更加大膽讓雙方互為“狗仔隊(duì)”，通過實(shí)時(shí)拍攝進(jìn)行社交話題的討論。再加上其自身只允許用戶拍攝其他人的照片，并且不允許使用過濾器、關(guān)注者計(jì)數(shù)或標(biāo)題，打造更加真實(shí)的社交環(huán)境。由于是真人照片，所以Poparazzi對(duì)評(píng)論進(jìn)行了限制，只允許通過表情進(jìn)行互動(dòng)，避免出現(xiàn)過激語言的出現(xiàn)，破壞社交氛圍。所謂當(dāng)局者迷，旁觀者清，在Poparazz利用第三方視角拍攝的照片，可以表達(dá)出朋友對(duì)自己在此刻的一個(gè)評(píng)價(jià)，營造真實(shí)的場景。而且，由于不限制偷拍，這也會(huì)增加每個(gè)人的好奇心，希望記錄對(duì)方每一瞬間，并發(fā)表在App上，與其他人進(jìn)行互動(dòng)。但由于這款社交產(chǎn)品是在用戶好奇心的驅(qū)動(dòng)下使用，所以一旦玩法單一，用戶留存就會(huì)出現(xiàn)下滑。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，其在國內(nèi)近3個(gè)月下載量已趨于下滑到個(gè)位數(shù)，而在國外，其排名也下跌至81位。
這也表明了這款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，并不能進(jìn)行持續(xù)的供血，來創(chuàng)造更多的社交價(jià)值。而且，由于這款產(chǎn)品實(shí)際上仍然是熟人社交之下的分支，所以國內(nèi)主流社交產(chǎn)品可以將其作為一個(gè)功能進(jìn)行內(nèi)嵌，作為該細(xì)分領(lǐng)域的補(bǔ)充。Poparazzi終究還是一款曇花一現(xiàn)的社交產(chǎn)品，但其另辟蹊徑的思路和玩法，對(duì)于國內(nèi)社交的團(tuán)隊(duì)仍然有所借鑒。
加載中,請(qǐng)稍侯......