當(dāng)下我國(guó)居民消費(fèi)不斷升級(jí)
從產(chǎn)品消費(fèi)向品牌消費(fèi)升級(jí)
從物質(zhì)消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)
新時(shí)代、新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)
呼喚更高品質(zhì)的中國(guó)品牌
7月12日
在虎踞龍盤的六朝古都南京
比音勒芬&永達(dá)傳媒
品牌戰(zhàn)略合作正式啟動(dòng)
中國(guó)自主奢侈品牌
如何構(gòu)建文化自信 品牌自信
做消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的前鋒
01
消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)市場(chǎng)潛力無(wú)限
中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，城市化進(jìn)程加速推動(dòng)我國(guó)新中產(chǎn)階級(jí)崛起。越來(lái)越多的人開(kāi)始注重品質(zhì)和品牌消費(fèi)，對(duì)美好生活有了更高追求。
奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模共2810億歐元，盡管中國(guó)人奢侈品消費(fèi)占比高達(dá)35%，但境外消費(fèi)市場(chǎng)占比卻將近7成，境內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模僅達(dá)30.3%。
中國(guó)市場(chǎng)一直被世界各大奢侈品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪。BCG咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)市場(chǎng)占比將達(dá)全球市場(chǎng)份額的41%，有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。
反觀中國(guó)消費(fèi)現(xiàn)狀及奢侈品行業(yè)發(fā)展，作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，目前在中國(guó)仍然缺少與之經(jīng)濟(jì)地位相匹配的自主奢侈品牌。面對(duì)如此龐大的消費(fèi)需求，以及疫后中國(guó)國(guó)際、國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)擁有更大的空間去塑造自有高端品牌，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)品牌、中國(guó)品質(zhì)發(fā)展！
02
懷揣“中國(guó)品牌”的夢(mèng)想堅(jiān)定前行
什么是奢侈品？比音勒芬董事長(zhǎng)謝秉政認(rèn)為奢侈品是一種責(zé)任，是一種自信、是一種精神。很多人都認(rèn)為中國(guó)沒(méi)有奢侈品品牌，但其實(shí)，中國(guó)品牌在世界奢侈品排行榜上，已經(jīng)開(kāi)始嶄露頭角，例如白酒中的茅臺(tái)，珠寶中的周大福等等，經(jīng)過(guò)十八年高端品牌沉淀的比音勒芬，正在踐行奢侈品之路。
比音勒芬成立于2003年，是中國(guó)高爾夫服飾第一股，中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)合作伙伴。多年來(lái)，比音勒芬始終堅(jiān)持“三高一新”即高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新的研發(fā)理念，整合全球優(yōu)勢(shì)資源，匠心智造，滿足精英人群多場(chǎng)景著裝需求。比音勒芬始終將產(chǎn)品作為品牌的根基，以品質(zhì)作為品牌的立身之本，立足于奢侈品原料和工藝，讓每一件產(chǎn)品都經(jīng)得起消費(fèi)者的細(xì)細(xì)品味。
今天，在習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示下，“比音勒芬”歷經(jīng)18年的積淀后，率先扛起了打造中國(guó)奢侈品品牌的大旗，堅(jiān)定不移推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌、國(guó)際品牌轉(zhuǎn)變，立志構(gòu)建中國(guó)人自己的文化自信和品牌自信。
03
大戶外成就大品牌
高端圈層、高端事件、高端場(chǎng)所成就高端品牌。在全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)我們都會(huì)與“比音勒芬”不期而遇。經(jīng)過(guò)18年的執(zhí)著堅(jiān)守，“比音勒芬”已經(jīng)在高端圈層中逐步樹(shù)立起高端服飾品牌形象。
2021年比音勒芬全面開(kāi)啟品牌加速，堅(jiān)定塑造中國(guó)高端奢侈品品牌的決心。在鞏固機(jī)場(chǎng)窗口陣地的同時(shí)，系統(tǒng)性梳理品牌定位，拓展消費(fèi)連接。在中國(guó)排名第二策劃人張默聞老師的帶領(lǐng)下，打造出“比音勒芬·我的奢侈品”品牌理念，品牌定位更加清晰、精準(zhǔn)，消費(fèi)者價(jià)值連接更加和諧共鳴！
好的品牌定位需要更高效的消費(fèi)者觸點(diǎn)連接，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值溝通、傳達(dá)。在目前去中心化、碎片化的媒體時(shí)代，面對(duì)新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境，永達(dá)傳媒一直堅(jiān)信“大戶外成就大品牌”！開(kāi)創(chuàng)性的提出“大戶外+”的傳播理論，踐行“高效傳播”、“永續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，成就更多偉大品牌”！
面對(duì)消費(fèi)升級(jí)、國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)帶來(lái)的高端消費(fèi)市場(chǎng)的巨大擴(kuò)容，“比音勒芬”在品牌定位升級(jí)的同時(shí)，選擇能將高頻商旅和新中產(chǎn)主流消費(fèi)人群有效聚合的高鐵媒體，開(kāi)啟“機(jī)場(chǎng)+高鐵”的傳播升級(jí)，精準(zhǔn)鎖定機(jī)場(chǎng)、高鐵兩大高端商務(wù)人群高頻出沒(méi)場(chǎng)景，在特定的場(chǎng)景空間將高端品牌與目標(biāo)人群有效連接。
比音勒芬與永達(dá)傳媒品牌戰(zhàn)略合作已經(jīng)正式啟動(dòng)，未來(lái)，永達(dá)也必將秉承“永續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，成就更多偉大品牌”的企業(yè)使命，依托大戶外全媒體平臺(tái)，憑借強(qiáng)大的資源開(kāi)發(fā)力、傳播影響力、平臺(tái)整合力、團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新力，通過(guò)持續(xù)打造多元化、復(fù)合型媒體傳播矩陣，通過(guò)提供“品牌戰(zhàn)略+智力服務(wù)”的系統(tǒng)性支持，為比音勒芬持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。
加載中,請(qǐng)稍侯......