2021年中大促，“京東61，18周年慶”即將迎來最高潮，你都買了/打算買什么呀？
是健康舒適的新風(fēng)空調(diào)，給家人帶來一夏天的呵護(hù)；還是“瘋狂”囤積冷飲、美食、鮮果，在親朋好友和歐洲杯的陪伴下歡度暑假？
別忘了還要留一點(diǎn)預(yù)算，獎勵給自己一點(diǎn)點(diǎn)小禮物。無論是盲盒還是手辦、賽車，哪怕是奧特曼……打開禮物的一瞬間，你是那么開心，因?yàn)槟鞘悄阏嬲矚g的東西，不需要他人的理解與稱贊。
Z世代消費(fèi)者增長280%
2021年以來，京東潮玩用戶增長3.2倍，而在京東618期間，大促優(yōu)惠更是潮玩入手的最佳時機(jī)！
據(jù)京東大數(shù)據(jù)，包括“盲盒玩具”、手辦、靜態(tài)模型、卡游等在內(nèi)的玩具，在今年京東618期間銷售火爆。其購買者中，26-45歲人群的占比高于平均值xx%，看來這些玩具真正是屬于成人的快樂時光；不過Z世代卻是增長主力，25歲及以下消費(fèi)者增長280%，其中以學(xué)生、白領(lǐng)和金融從業(yè)者最愛買潮玩。
從地域看，北京上廣深依然是購買人群最為集中的地方，不過京東618期間，湖北、浙江、江西和江蘇成為最長最快的省區(qū)。
盲盒火熱引爆“驚喜經(jīng)濟(jì)”
在這些玩具中，盲盒在近幾年中異軍突起。盲盒起源于日本的福袋，已成為潮流玩具中受眾面最廣、熱度最高的品類。盲盒概念引入國內(nèi)后，國產(chǎn)品牌迅速崛起，主導(dǎo)了市場。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2024年盲盒行業(yè)市場規(guī)模將翻2倍，達(dá)300億元。
在京東平臺上，較為火爆的盲盒單品是泡泡瑪特 labubu海綿寶寶系列盲盒、葉羅麗盲盒第一彈、若來Nanci囡茜盲盒、52TOYS TOM and JERRY 甜蜜夢境盲盒、宮廷寶貝故宮祥瑞貓盲盒等。盲盲盒的核心消費(fèi)者是大城市的年輕女性，她們對于新鮮事物接受能力更強(qiáng)，更會為了興趣而買單；京東數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，618期間女性購買潮玩中60%以上是盲盒。
區(qū)別其他潮玩品類，盲盒入手價(jià)格不高，且抽盒的玩法更具趣味性，拆盒時附贈強(qiáng)驚喜感、強(qiáng)社交屬性，當(dāng)抽到出現(xiàn)概率極低的隱藏款時，能收獲比商品價(jià)值更高的收益，這使得盲盒逐漸出圈，收獲大波粉絲。
在京東留言區(qū)里，盲盒愛好者互相交流，創(chuàng)造出“熱門款”、“雷款”、“端盒”等盲盒黑話，形成獨(dú)特的圈層文化。事實(shí)上，據(jù)一項(xiàng)調(diào)研顯示，除了“驚喜營銷”和獵奇心理讓人欲罷不能之外，圈層社交、治愈陪伴、悅己減壓和稀缺性也是新世紀(jì)成人購買各類盲盒及潮玩的主要動機(jī)。
這輛車還在承包中國人的童年
女生喜歡盲盒，而男生的選擇似乎要更多些，在京東618期間，男生玩具增長較快的單品為：萬代高達(dá) RG 14 “強(qiáng)襲自由”、 IMVE 奧特曼扭蛋、令迦奧特曼卡片金卡等。
但是！不要忘記差不多20年前，曾有這么一種迷你四驅(qū)車風(fēng)靡全國。
操場和超市都有它的跑道、電視上播放它的動漫、全國首屆它的比賽就有80萬學(xué)生參賽……20年后，“賽車”早已升級過無數(shù)代，但依然還在承包著中國人的童年，其中包括很多人“爺青回”的童年。
京東大數(shù)據(jù)顯示，購買奧迪雙鉆的用戶中，近1/3為85后，偏愛購買超級飛俠系列兒童玩具、兒童拼裝競速四驅(qū)兄弟賽車、巨神戰(zhàn)擊隊(duì)玩具。
此外，以高達(dá)為代表手辦，依然是潮玩中最為熱門、老少通吃的品類之一。這其中也分為幾類產(chǎn)品：
PF人形、番賞、景品、Figma（可動手辦）、GARAGE KIT（最早的自制手辦）等，若按主題分，高達(dá)、變形金剛、漫威、少女、海賊王等都是熱門款。此外女生喜歡的娃娃也是熱銷品類。
京東大數(shù)據(jù)顯示，在京東618期間，迪士尼、萬代、漫威、小豬佩奇、變形金剛及眾多動漫IP等覆蓋了市場上的主流產(chǎn)品。相關(guān)核心品牌拉動新用戶占比達(dá)70%，IP吸引力大大增強(qiáng)。
“奧特曼是光”
除了給成人的玩具，真正屬于“小朋友”的潮流玩具也在京東618期間迎來一波熱潮。
也許成人無法理解對奧特曼的信仰，但孩子們卻真的是樂此不彼。京東618期間，澤塔歐布奧特曼卡片玩具、奧特曼卡片黑鉆版、Kidsdeer奧特曼泰羅卡片成為最為暢銷的“奧特曼”系列玩具。
奧特曼卡片中到底都藏著哪些秘密呢？其實(shí)也是“盲盒”概念——奧特曼卡片并不是直接觀銷售，而是裝進(jìn)了一個個的小口袋中，每個口袋中有 8 張卡，只有打開小口袋之后，才能發(fā)現(xiàn)此次獲得的卡片是什么——這種傳統(tǒng)的集卡玩法從“小浣熊干脆面”開始就沒有斷過，看來果然是成熟的玩法才能經(jīng)得住時間的考驗(yàn)。
在京東618，奧特曼才是大朋友、小朋友們的硬通貨。最后奉勸一句：不了解奧特曼歷史的人很難在短時間認(rèn)識所有的奧特曼，畢竟作為一個擁有50多年歷史的IP，深度內(nèi)容不是簡簡單單就能夠科普完成的。所以，如果有人問你：
“這么大了還喜歡玩奧特曼??！”
你需要的只是：
露出禮貌而不失尷尬的微笑。
最后提醒一下，除了低價(jià)好物搶不停，京東618還有九成核心商品享受價(jià)保服務(wù)，消費(fèi)者參還能夠參與“百億購物金”等優(yōu)惠活動，包括了金紅包、優(yōu)惠券、頭號京貼、首購禮金等多種優(yōu)惠形式。這個618，京東活動多多優(yōu)惠多多，低價(jià)好玩又有趣，大家快沖呀！
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