圖片來源：C咖
據(jù)《化妝品觀察》消息，6月1日功效護(hù)膚品牌C咖獲不二資本數(shù)千萬投資。
值得注意的是，C咖是個上線不久的新品牌，主打小罐裝面膜產(chǎn)品。綜合公開信息，該品牌于2021年3月才剛剛上市產(chǎn)品。
目前，C咖一共推出了6款小罐膜，分別對應(yīng)清潔、補水、祛痘、熬夜等肌膚問題提供功效性護(hù)膚。單罐價格最低為19.9元，五罐裝價格在79.9元到149.9元間。
小罐膜的特色在于主打“涂抹式精華面膜”的新概念。據(jù)品牌的宣傳介紹，相較于片裝面膜，小罐膜原料的精華濃度和活性成分更高更濃縮，而相較于罐裝面膜，小罐膜每罐7g的獨立包裝更為保鮮。
圖片來源：C咖
而小罐膜在包裝設(shè)計上也致力于打造“網(wǎng)紅”屬性。罐子采用了類似樂高的形狀，并運用高飽和度的純色。品牌還將產(chǎn)品功效縮略成“痘”、“清”、“渴”等大寫的單字印在包裝上來吸引消費者。同時，外包裝還會印有“青春有你不懼斗（痘）”等暗合產(chǎn)品功效的標(biāo)語。
與一般面膜宣傳單一功效不同的是，小罐膜還在對外宣傳中提出了“分區(qū)護(hù)理”的概念，即針對不同部位肌膚的需求使用不同功效的小罐膜。結(jié)合這一概念，小罐膜在產(chǎn)品使用中指出，點涂肌膚問題區(qū)域一罐是4-5次的用量。
根據(jù)C咖接受《化妝品觀察》采訪時的說法，今年C咖計劃將SKU增加至20個以上，接下來每個月都會上新。這意味著小罐膜在鼓勵消費者購買不同功效的面膜產(chǎn)品自行搭配組合，打破了傳統(tǒng)面膜單一功效的使用壁壘。
圖片來源：C咖
從營銷的角度來看，C咖的小罐膜與此前出圈的小罐茶有著異曲同工之妙。兩者同樣主打小罐裝形式“精品”和“保鮮”概念。對標(biāo)小罐茶以茶藝大師為品質(zhì)作保障，C咖以研發(fā)團(tuán)隊和原料供應(yīng)商作為背書。
據(jù)品牌宣傳，其研發(fā)團(tuán)隊中有原中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院人員、藥學(xué)博士、國家高級配方師等專業(yè)領(lǐng)域人才。以此為背景，C咖表示未來計劃引入“處方”的概念，將為用戶實現(xiàn)定制化護(hù)膚服務(wù)。
供應(yīng)鏈方面，C咖合作的諾斯貝爾是業(yè)界較為知名的面膜代工商，該供應(yīng)商還為韓后、丸美、珀萊雅等國產(chǎn)品牌提供代工服務(wù)。此外，C咖表示還和法國仙婷，荷蘭皇家帝斯曼、韓國濟(jì)州島等國際知名的原料商有合作。
然而，C咖最大的賣點或許還是創(chuàng)始人肖榮燊。
他曾任國產(chǎn)護(hù)膚品牌韓后的總裁，主導(dǎo)過該品牌多筆大型營銷案例。2018年離任后，肖榮燊轉(zhuǎn)而創(chuàng)辦團(tuán)購平臺“團(tuán)爆品”，主打社群團(tuán)購、社區(qū)團(tuán)購、新零售品牌私域賦能、線下零售線上化交易賦能等私域電商業(yè)務(wù)?！皥F(tuán)爆品”于2020年初已完成億元級A輪融資。
據(jù)《化妝品觀察》消息，從接觸C咖到確定投資，不二資本僅用了不足三周時間。
回溯肖榮燊的過往經(jīng)歷，可以說，C咖從供應(yīng)鏈、研發(fā)團(tuán)隊、營銷推廣到融資等方方面面的資源很大程度都來源于肖榮燊在業(yè)內(nèi)多年的積累。5月11日，肖榮燊在個人公眾號“光頭肖”發(fā)文，正式公布了自己作為C咖創(chuàng)始人的身份。
目前，除了天貓、微信商城等線上渠道，C咖還和KK集團(tuán)達(dá)成合作，將入駐其旗下新零售連鎖品牌KKV和美妝集合店The Colorist調(diào)色師的百家門店。
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