“定金膨脹不止10倍”，“京東618，18周年慶”在5月24日-5月25日迎來全品類爆發(fā)的預售期，消費者可提前下定金，鎖定心儀商品。同時京東618不僅是消費者享受高性價比品質(zhì)好物的年中購物盛典，更是品牌商家發(fā)布新品爆品的重要時機。京東大數(shù)據(jù)顯示，5月24日-5月25日“預售”的搜索量超150萬次，預售訂單額整體同比增長高達640%，參與預售的品牌數(shù)量同比增長達126%，參與預售的商品數(shù)量同比增長達437%。聯(lián)想、小米、華為、海爾等品牌預售訂單額迅速破億元。
在京東618啟動儀式上，京東發(fā)布了618七大趨勢：消費回流、全渠道開花、新品類層出不窮、產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興、可持續(xù)發(fā)展、商品+服務的延伸、不斷強化的供應鏈和技術……這些趨勢不僅展示了消費者的選擇、市場的熱點，更揭示出產(chǎn)業(yè)側發(fā)展的鮮明脈絡。5天之后，火爆的預售明確驗證了這些趨勢。
哪些品牌和商品更受消費者青睞？在參與5月24日-5月25日預售活動的核心品牌中，有751個品牌的預售訂單額同比增長逾500%。預售訂單額排名前三的品牌分別為聯(lián)想、小米、華為；預售銷量來看，歐萊雅、蘭蔻等品牌更受消費者關注。同時有1142個細分品類的預售訂單額同比超過100倍，如手持穩(wěn)定器、家用洗地機、智能晾衣機、垃圾處理器、按摩椅等都取得了高速成長。筆記本、手機、游戲本、冰箱、休閑鞋、微單相機、洗衣機、平板電視、智能手表、白酒等則成為目前消費者最愛購買的細分品類商品。
京東發(fā)布的618趨勢表明，大量中國老字號和新晉國潮品牌勢能迅速崛起，國貨和產(chǎn)業(yè)帶商品迎來強爆發(fā)。在京東618預售期間，京東超市銷售大數(shù)據(jù)顯示，牛奶、白酒、嬰幼兒奶粉成為預售48小時內(nèi)下單量TOP3品類，蒙牛純甄常溫風味酸牛奶、恒大冰泉天然礦泉水、蘭集故事棉柔一次性洗臉巾成為京東超市預售熱賣爆品。在手機預售熱度榜單中，小米11、小米10S強勢占據(jù)榜單前兩名席位，足見廣大消費者對小米品牌的喜愛。京東運動電動車品類預售訂單額同比增長208%，雅迪、愛瑪和立馬穩(wěn)居電動車品牌TOP3。主打輕奢禮品的野獸派，以及以“線上訂閱+產(chǎn)地直送+增值服務”的日常鮮花訂閱模式而深受消費者喜愛的生活鮮花品牌FlowerPlus，成為京東鮮花預售首日最受消費者歡迎的兩大品牌。滿足私享生活的廚房衛(wèi)浴國貨精品，預售表現(xiàn)刷新往年成績。其中，箭牌預售訂單額同比增長超4倍，九牧預售訂單額同比增長3倍。生鮮預售方面，正宗陽山水蜜桃、正宗無錫特產(chǎn)陽山水蜜桃、山東煙臺大櫻桃整箱 5斤裝、海南荔枝王5斤裝、知鮮坊山東煙臺大櫻桃L 3斤裝成為預售48小時內(nèi)銷量TOP5產(chǎn)品。
京東發(fā)布的618趨勢表明，滿足個性化需求變得更加活躍和精準，新功能、高顏值商品收獲消費者芳心。京東家電洗地機品類預售訂單額同比增長超40倍，其中新品高端洗地機占比超65%。掃地機器人預售訂單額增長400%，其中掃拖一體掃地機器人占比超過70%。這些用以解放雙手、提升生活品質(zhì)的新品小家電的魅力也必將在今年的618主會場得以釋放。年輕人“寵愛”的咖啡杯預售訂單額同比增長15倍，有顏又實用的Staub輕奢鍋預售訂單額同比增長2.5倍。蘭蔻大粉水× Hello Kitty聯(lián)名款僅24日預售量就同比增長了3倍以上。男士護膚套裝、染發(fā)產(chǎn)品、粉餅、箱包、兒童驅蚊防曬類等品類，在京東國際平臺上的預售訂單額同比增長均超百倍。
這個京東618，創(chuàng)新產(chǎn)品豐富，有更多新品類加入。與往年不同，今年的京東618預售不僅有更多品牌、更多爆品，還有許多新品類也參與其中。電腦數(shù)碼品類預售產(chǎn)品數(shù)同比增長105%，參與預售用戶數(shù)同比增長500%。游戲本作為京東核心開拓的新品類，其預售銷量更是達到690%的同比增長。在智能浪潮、居家娛樂的加速推動下，智能硬件品類、游戲機品類和存儲品類也分別取得預售銷量同比增長15倍、17倍和13倍的驕人成績。此外，寵物美容電器預售訂單額同比增長26倍，寵物腸胃調(diào)理產(chǎn)品預售訂單額同比增長23倍。
京東發(fā)布的618趨勢表明，打造商品+服務一體化消費場景已經(jīng)成為行業(yè)的共識，服務消費已經(jīng)成為經(jīng)濟增長與結構升級的新動能，新的服務消費模式不斷涌現(xiàn)。面對即將到來的高溫天氣，“解暑神器”空調(diào)預售單量同比增長了200%，同時還針對空調(diào)品類提出“大部分產(chǎn)品24小時極速安裝，部分產(chǎn)品365天價保，只換不修”的升級服務承諾，幫消費者解除后顧之憂，即刻享受清涼。在京東618，“健康服務”也更多地被裝進了購物車，5月24日當天，京東健康口腔品類整體成交額同比增9倍，疫苗服務品類成交額同比增長230%；京東618預售期間，京東居家的30天價保、免費拆舊、免費送裝、免費取退的“省心裝”服務，輕輕松松裝出美好家。
代表著中國消費市場旺盛活力的預售戰(zhàn)績只是開始，“京東618, 18周年慶”的預售狂歡仍在繼續(xù)，“美妝預售至高享買1贈1”、“電器預售跨店每滿200減30”，“家具預售每滿300減40”，更多品質(zhì)好物火爆預售，重磅“加贈搶定”，消費者可提前瀏覽選購并設好預約提醒。
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