在1995年至2009年間出生的人，被稱為“Z時代”，又稱網(wǎng)絡(luò)世代。他們在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟高速發(fā)展的環(huán)境下成長，是受網(wǎng)絡(luò)文化、科技產(chǎn)品影響最大的一代人。
第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國95后人口數(shù)量超過2.1億人。年齡最大的Z時代已經(jīng)26歲，他們逐步成長為中國“互聯(lián)網(wǎng)+”的中堅力量。京東大數(shù)據(jù)顯示，在受疫情沖擊的2020年，Z世代的網(wǎng)購成交額增長最高，增速高于全站23%，是線上消費最大的價值增量創(chuàng)造者。如何獲得Z世代用戶的青睞，在很大程度上，決定了一個領(lǐng)域、一個產(chǎn)業(yè)、一個品牌的未來。
從京東的消費數(shù)據(jù)分析顯示，與其他代際的用戶相比，Z世代有自己鮮明的消費主張和態(tài)度：
他們的國際化視野最廣，卻最愛追國潮，Z世代用戶數(shù)占網(wǎng)購用戶整體的10%，卻貢獻了近4成國潮類商品的成交額。
他們喜歡老字號，購買老字號的成交額增速高于80后，同時也最支持創(chuàng)新，護發(fā)儀、水牙線、隨身咖啡機、蒸汽拖把......這些品類中，95后買走了超過50%的創(chuàng)新產(chǎn)品。
他們正值20幾歲的花樣年華，卻變著花樣養(yǎng)生，2020年購買抗氧化營養(yǎng)品的銷量同比增長超過6倍。
他們可能剛剛開始有固定收入，卻愿意為了熱愛一擲千金，手辦、樂高、盲盒......是他們專屬的樂趣。
他們也舍得為寵物花錢，買的寵物主糧、零食、服務(wù)比給自己買的件單價還要高。
他們愛用科技產(chǎn)品解決家務(wù)問題，能讓設(shè)備做得絕不自己動手。洗碗機、洗鞋機、掃地機器人的消費增長高于全站超過250%。
即便生活有諸多熱愛，進擊才是Z世代放在第一位的生活主題。平均每天，有超過100萬95后在網(wǎng)購平臺搜索自我提升類書籍。教師類考試、工程類考試、會計類考試等自我提升類書籍的銷量最高。
1、國潮青年
2020年，國潮風(fēng)刮進了各行各業(yè)。
95后在線上消費者中人數(shù)近10%，他們卻買走了超過30%的國潮商品，貢獻了近4成國潮類商品的成交額。
他們說：顏值高質(zhì)量好價格低，國貨它不香嗎？
2、追新青年
護發(fā)儀、揉腹儀、水牙線、隨身咖啡機、蒸汽拖把、隨心飛......95后是各類新品最主力的消費者，買走了超過50%的新品。
他們說：飛一般的手速，讓我get最新款！
3、養(yǎng)生青年
95后女生自稱“老阿姨”，其實生活精致著呢！養(yǎng)生也是變著花樣，既有人參燕窩，也有各種營養(yǎng)片。2020年，95后購買抗氧化營養(yǎng)品的銷量同比增長超過6倍。
他們說：成長來得快一點，滄桑來得慢一點！
4、多藝青年：
手辦、樂高、盲盒，是95后專屬的生活樂趣。
他們說：為熱愛一擲千金，平常消費就撒撒水啦！
5、愛寵青年
Z世代給寵物花的錢比自己多，寵物消費占比比全站用戶高20%。
他們說：我的毛孩子一定要過得比我好！
6、省力青年
對待洗衣做飯刷鞋這些家務(wù)事，95后的觀念是能省力就省力，能讓設(shè)備做得絕不自己動手！愿意用資源換取時間和舒適的生活，95后已經(jīng)做到了。
他們說：花花時間賺來的錢賺回賺錢花的時間，沒毛??！
7、奮進青年
對95后來說，進擊無止境。平均每天，有超過100萬95后在網(wǎng)購平臺搜索自我提升類書籍。
他們說：為更好的自己，沖鴨！
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