圖片來(lái)源：理然
男士個(gè)護(hù)美妝領(lǐng)域最近頻頻傳來(lái)融資動(dòng)態(tài)。
根據(jù)36氪消息，4月26日，男士綜合個(gè)人護(hù)理品牌理然已完成近3億元人民幣B+輪融資，Tiger Global領(lǐng)投，戰(zhàn)略投資方為B站，老股東五源資本、紅點(diǎn)中國(guó)、SIG跟投。該品牌于2020年1月正式上線，這是其上線一年來(lái)拿到的第6輪融資。
此前幾輪融資中，理然的投資者包括天使輪的壹叁資本，Pre-A輪的紅點(diǎn)創(chuàng)投，A輪為SIG領(lǐng)投、紅點(diǎn)創(chuàng)投繼續(xù)跟投，A+輪的虎撲以及B輪的M31資本與五源資本。
新銳男士潮流理容品牌Tabula Rasa同樣于4月26日正式對(duì)外宣布完成天使輪數(shù)百萬(wàn)美金融資，由光速中國(guó)領(lǐng)投。該品牌天貓旗艦店于2020年9月正式上線。
圖片來(lái)源：Tabula Rasa
界面時(shí)尚還曾報(bào)道，定位“性別友好型的國(guó)貨設(shè)計(jì)師彩妝品牌”的SEVEN · JULY于4月中旬宣布完成數(shù)百萬(wàn)元種子輪融資，投資方為護(hù)膚品牌花印。SEVEN · JULY的產(chǎn)品適用于男性和女性消費(fèi)者，不過(guò)在研發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝上更接近于傳統(tǒng)的男士美容產(chǎn)品。
事實(shí)上，資本市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)新銳男士個(gè)護(hù)品牌的關(guān)注在最近一年里都尤其突出。
在此之前，男士彩妝品牌藍(lán)系在2020年9月完成1500萬(wàn)元天使輪融資；男士美容品牌JUST A COOL BRAND在2020年10月完成千萬(wàn)元天使輪融資，品牌專注針對(duì)Z世代客群的護(hù)膚需求研發(fā)多合一功能；2020年底，男士護(hù)理品牌DearBoyFriend親愛(ài)男友連續(xù)獲得數(shù)千萬(wàn)元A1及A2輪融資。
男士個(gè)護(hù)美妝市場(chǎng)具備的可觀增長(zhǎng)潛力，是資本涌入該領(lǐng)域的重要原因。根據(jù)《2020年中國(guó)國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，男士護(hù)理產(chǎn)品2019年線上交易額同比增長(zhǎng)24.5%；在天貓，男性彩妝消費(fèi)已連續(xù)三年保持三位數(shù)的增長(zhǎng)。而據(jù)據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)200億元。
圖片來(lái)源：理然
值得注意的是，據(jù)界面時(shí)尚梳理，這批獲得資本青睞的男士個(gè)護(hù)及美妝品牌，在品牌定位、產(chǎn)品品類選擇和營(yíng)銷手段上都有別于上一代跨國(guó)男士個(gè)護(hù)品牌。
品牌定位方面，理然、Tabula Rasa、SEVEN · JULY等品牌都從年輕男性消費(fèi)者的的角度尋求更細(xì)分和差異化的定位。
理然走的是全品類路線，產(chǎn)品線覆蓋面部護(hù)理、身體洗護(hù)、須發(fā)理容、身體香氛、彩妝等類目，主張一站式解決男性消費(fèi)者的所有護(hù)理需求；Tabula Rasa則把潮流和藝術(shù)放在品牌定位的核心位置，品牌視覺(jué)及包裝設(shè)計(jì)都具備趣味性；SEVEN ·JULY將品牌理念設(shè)定為“平權(quán)、尊重、自我實(shí)現(xiàn)”，所有產(chǎn)品均由女性模特和男性模特一起進(jìn)行展示，這是市面上較為稀少的品牌定位。
在產(chǎn)品品類選擇上，理然、Tabula Rasa、藍(lán)系等品牌都在開(kāi)辟更為小眾并創(chuàng)新的產(chǎn)品。
以理然為例，該品牌會(huì)從頭發(fā)狀態(tài)、氣味等可以提升男性形象的角度研發(fā)產(chǎn)品。蓬松干發(fā)噴霧是品牌天貓旗艦店銷量前三的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品的主打理念是能讓消費(fèi)者告別洗吹的麻煩，不用洗頭就能快速完成蓬松造型。衣物除味香氛是理然的另一款暢銷產(chǎn)品，主打能快速去除汗味、油煙味、火鍋味等衣物上的異味。
理然衣物除味香氛 圖片來(lái)源：理然
Tabula Rasa則會(huì)圍繞過(guò)去男性消費(fèi)者較少使用的產(chǎn)品，有針對(duì)性地打消新一代消費(fèi)者的顧慮。目前，Tabula Rasa的主打產(chǎn)品為素顏霜和變色唇膏，由于不少男性消費(fèi)者認(rèn)為使用這些產(chǎn)品和卸妝時(shí)很麻煩，以及擔(dān)心使用效果不佳，這兩款產(chǎn)品都并不是大部分男性消費(fèi)者日常會(huì)購(gòu)買的產(chǎn)品。但Tabula Rasa會(huì)為產(chǎn)品賦予“輕薄便捷、即時(shí)有效”的標(biāo)簽，通過(guò)“3秒變帥”“無(wú)需卸妝”“不假白” 等產(chǎn)品主張，吸引消費(fèi)者。
營(yíng)銷層面，這一批男士個(gè)護(hù)美妝品牌都在積極占領(lǐng)更容易觸及新一代消費(fèi)者的平臺(tái)。理然與抖音上的男性博主保持緊密合作，Tabula Rasa則積極與KOC合作創(chuàng)作視頻，以期獲得年輕消費(fèi)者共鳴。此外，理然也曾與維他檸檬茶、岡本和Oatly推出聯(lián)名禮盒，以營(yíng)銷聯(lián)名的形式抓住消費(fèi)者的注意力。
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