6年前，讓眾多文藝青年苦苦等待的誠品書店落戶蘇州；6年后，當(dāng)網(wǎng)購成為人們主要的日常消費(fèi)方式，誠品書店線上店入駐京東。
4月23日“世界讀書日”當(dāng)天，“誠品書店旗艦店”正式在京東開業(yè)，這是大陸首家誠品書店“誠品書店蘇州”開出的第一家官方線上書店。
據(jù)悉，誠品書店旗艦店前期以圖書為主要經(jīng)營品類，同時還有文創(chuàng)周邊商品，包括誠品書店的獨(dú)家文創(chuàng)產(chǎn)品。
京東圖書方面表示，誠品書店的入駐將為用戶帶來不一樣的線上購書體驗，進(jìn)一步推廣閱讀。同時，這也將讓更多優(yōu)質(zhì)圖書和文化周邊商品，走進(jìn)讀者的日常生活。
誠品書店入駐京東
誠品書店是臺灣知名連鎖書店，在圖書市場的眾多獨(dú)立書店品牌中，誠品將書籍、商場、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)結(jié)合在了一起，讓讀者們在閱讀的同時，也可以享受到美學(xué)文化，兼顧推廣閱讀、激發(fā)創(chuàng)意、深耕文化、提升心靈的理念。正因如此，誠品書店曾被國際媒體評選為“亞洲最佳書店”、“全球最酷書店”之一。
2015年，誠品在大陸市場開出的首家線下旗艦店“誠品生活蘇州”開業(yè)，包含誠品書店和誠品生活文創(chuàng)商場。當(dāng)前，該店已被打造成了一個集文化、表演、藝術(shù)、商業(yè)、觀光等為一體的城市文化綜合體，并成為了蘇州的文化地標(biāo)之一。
誠品書店發(fā)展至今，始終堅持“推廣閱讀”的創(chuàng)業(yè)初心。而在深耕大陸市場的6年的時間里，誠品始終歡迎各種推廣閱讀的合作可能。誠品書店希望，所有人都能遇見一本書，讀給此刻或未來的自己。
正因如此，對于此次上線京東，誠品方面稱，京東圖書在推廣圖書閱讀上不遺余力，這一點(diǎn)與誠品書店的理念不謀而合。期待合作達(dá)成后，雙方可以在閱讀推廣方面取得更好的加乘效果。
線下特點(diǎn)原汁原味還原
很多走進(jìn)誠品書店線下門店的人都曾感受過，置身書店當(dāng)中，似乎就能感受到濃郁的文藝氣息縈繞在四周，激發(fā)起看書、閱讀的興趣。同樣，對于很多誠品書店的粉絲來說，氣質(zhì)的認(rèn)同感是他們最為看重的。誠品書店旗艦店同樣注重調(diào)性，并把線下書店的特點(diǎn)原汁原味的在線上還原。
“誠品有自己的選品邏輯，不是依據(jù)暢銷榜來薦書，而是希望能以更有靈魂和態(tài)度的方式帶來閱讀的滿足?！闭\品方面稱，誠品書店旗艦店會和線下書店一樣，秉持對于內(nèi)容經(jīng)營與詮釋的初衷，以主題推薦的方式，向讀者推薦書籍。開業(yè)當(dāng)天，誠品書店旗艦店就推出了“文字的重量”、“藝術(shù)巴別塔”兩大選書主題，分別從文字和圖像出發(fā)，實現(xiàn)文學(xué)與美學(xué)的永恒探索。
據(jù)悉，誠品書店旗艦店前期以圖書為主要經(jīng)營品類，尤其會有很多進(jìn)口原版圖書。同時，線上店內(nèi)也有文創(chuàng)周邊商品，包括誠品書店的獨(dú)家文創(chuàng)產(chǎn)品。
“我們的首要目標(biāo)是先將線上書店穩(wěn)定地經(jīng)營，同時將誠品書店擅長的內(nèi)容策劃、店內(nèi)多元的主題書展擴(kuò)展至線上，提供讀者豐富的閱讀樣貌。”誠品方面進(jìn)一步表示，在積累了一些與讀者線上互動的經(jīng)驗后，誠品書店旗艦店還將擁有更多的可能性。
值得注意的是，在開業(yè)試運(yùn)營七天的活動里，誠品書店旗艦店還將推出搶“鮮福袋”的活動，用戶單筆消費(fèi)滿168元，就有機(jī)會得到價值74元的“閱讀越幸運(yùn)限定福袋”。
平臺多方面支持和賦能
“誠品書店蘇州”選擇在京東邁出線上經(jīng)營探索的第一步，離不開后者在技術(shù)、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈等多方面的優(yōu)勢。另外，隨著誠品書店旗艦店正式開業(yè)，京東圖書也從多方面提供了支持。
如在用戶方面，京東圖書整合線上站內(nèi)外資源、線下自有渠道資源，通過優(yōu)惠券、短信、廣告投放等方式，精準(zhǔn)觸達(dá)京東站內(nèi)以及站外渠道用戶。同時，京東圖書還會嘗試將誠品的線下會員體系與京東圖書的線上會員體系打通，通過線下、線上用戶轉(zhuǎn)化，為用戶帶來線上下單、線下自提，或在門店下單、快遞收貨的消費(fèi)體驗。
此外，在營銷合作方面，雙方也將基于深度營銷共創(chuàng)，圍繞用戶深耕、內(nèi)容營銷、流量共建、渠道拓展等方面，進(jìn)一步提升誠品的全渠道品牌影響力。如在今年5月，京東圖書就計劃投入數(shù)百萬元，整合線上線下資源和流量以推廣誠品書店品牌。
未來，京東圖書還計劃在產(chǎn)品定制方面與誠品方面進(jìn)一步合作。依托于京東圖書的數(shù)據(jù)資源，結(jié)合誠品獨(dú)立開發(fā)產(chǎn)品的能力，雙方將在C2M層面展開合作，實現(xiàn)精準(zhǔn)的人貨匹配，提供系統(tǒng)化、智能化的新品開發(fā)服務(wù)。
據(jù)悉，除了誠品書店，今年京東圖書還將邀請更多特色書店入駐，力爭把京東圖書打造成為匯聚精品圖書、特色文創(chuàng)周邊的重要文化服務(wù)陣地。
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