圖片來源：愛馬仕
近一周，頭部奢侈品公司紛紛發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)?？傮w上看，這些公司在2021年開了一個(gè)不錯(cuò)的好頭，經(jīng)歷了2020年疫情重創(chuàng)后，紛紛開始強(qiáng)勢復(fù)蘇。
截至2021年3月31日，法國愛馬仕公司（Hermes）第一季度按固定匯率實(shí)現(xiàn)營收20.84億歐元，較2020年同期同比增長44%，較2019年同期同比增長33%。
法國第一大奢侈品集團(tuán)LVMH在第一季度同樣實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇，營收較2020年同期有機(jī)同比增長30%，較2019年同期有機(jī)同比增長8%。其中，分管Louis Vuitton路易威登、Dior迪奧等高級時(shí)裝屋的時(shí)尚和皮具產(chǎn)品部門增長最為強(qiáng)勁，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)較2020年同期增長52%，較2019年同期增幅也高達(dá)37%。
與此同時(shí)，Gucci古馳母公司法國開云集團(tuán)（Kering）也發(fā)布了振奮市場的好消息。在第一季度，開云集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收較2020年同期同比增長25.8%，較2019年同期上漲5.5%。其中，頭部品牌古馳一改上個(gè)季度營收同比下滑的局面，在最新季度錄得營收超過21.67億歐元，較2020年同期同比增長24.6%。
綜合來看，這三家頭部奢侈品公司的業(yè)績不但較2020年有大幅增長，而且在第一季度已經(jīng)恢復(fù)、甚至超過疫情前水平。這或許預(yù)示著全球奢侈品市場正迎來拐點(diǎn)，消費(fèi)者在疫后對奢侈品需求出現(xiàn)井噴。
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品牌們的業(yè)績在主要地區(qū)市場出現(xiàn)“V型”增長拐點(diǎn)
在這三家公司最新一季的財(cái)報(bào)中，除日本之外的亞洲市場無一例外成為奢侈品消費(fèi)需求最旺盛的市場，而正從疫情中恢復(fù)的美國奢侈品消費(fèi)也呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。
愛馬仕報(bào)告期內(nèi)在亞洲市場實(shí)現(xiàn)營收同比大漲94%，這主要?dú)w功于大中華區(qū)“高度活躍的市場活動(dòng)”，以及韓國、泰國、新加坡和澳大利亞持續(xù)的市場活動(dòng)。愛馬仕最新季度在美國也恢復(fù)增長，錄得同比上漲23%。
LVMH集團(tuán)在除日本以外的亞洲市場也實(shí)現(xiàn)營收同比大漲86%，較疫情前的2019年也實(shí)現(xiàn)同比增長26%。就連部分地區(qū)仍然嚴(yán)格防疫的日本市場，也實(shí)現(xiàn)營收同比增長8%，雖然仍未恢復(fù)至2019年水平。而在美國，LVMH集團(tuán)實(shí)現(xiàn)較2020年和2019年同期同比雙增長，分別錄得漲幅23%和15%。
同樣的，開云集團(tuán)亞太區(qū)域第一季度錄得銷量同比增長83%，北美市場則同比增長46%。
以中國市場為核心的亞洲市場無疑已經(jīng)成為這些頭部奢侈品公司的疫后增長引擎。LVMH集團(tuán)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)亞洲市場在2021年第一季度為LVMH集團(tuán)貢獻(xiàn)了48%的銷量，這其中包括占比7%的日本市場。亞洲已經(jīng)成為LVMH集團(tuán)最大奢侈品區(qū)域性市場。
國際旅行尚未恢復(fù)的當(dāng)下，奢侈品消費(fèi)回流至本國市場的情況仍將持續(xù)，這尤其體現(xiàn)在奢侈品消費(fèi)內(nèi)需旺盛的中國市場。這也是為什么高度依賴國際游客的歐洲市場至今未能實(shí)現(xiàn)業(yè)績復(fù)蘇。
再加上歐洲新冠疫情仍在不斷反復(fù)，嚴(yán)格的抗疫措施依然極大限制線下零售，因此這三家奢侈品公司都提到歐洲市場奢侈品消費(fèi)表現(xiàn)仍然不如人意。
圖片來源：視覺中國
頭部品牌進(jìn)一步甩開差距
雖然沒有提供具體的銷售數(shù)據(jù)，但LVMH集團(tuán)在最新財(cái)報(bào)中表示，2021第一季度旗下頭部奢侈品牌Louis Vuitton路易威登有“持續(xù)卓越的商業(yè)表現(xiàn)”，而Dior迪奧也“延續(xù)了強(qiáng)勁的動(dòng)力”。
而在報(bào)告期內(nèi)，愛馬仕公司旗下的皮具部門、成衣和配飾部門、絲綢和紡織品部門都呈現(xiàn)雙位數(shù)大幅增長，其中愛馬仕成衣和配飾部門實(shí)現(xiàn)營收同比大漲51%。
愛馬仕指出品牌在全球市場均感受到消費(fèi)者需求的旺盛，財(cái)報(bào)中提到，以日本市場為例，雖然第一季度日本政府采取了公共衛(wèi)生國家緊急措施，但日本國內(nèi)消費(fèi)者仍積極購物，為愛馬仕日本市場貢獻(xiàn)了20%的同比增長。
同期，在強(qiáng)化精簡了分銷渠道后，Gucci古馳一掃上個(gè)季度不振的業(yè)績，本季度在直營渠道實(shí)現(xiàn)銷售同比增長33.6%。開云集團(tuán)在最新財(cái)報(bào)指出，古馳第一季度在亞太和北美表現(xiàn)尤為突出，分別實(shí)現(xiàn)銷售同比大漲78%和51%。
愛馬仕首個(gè)男士腕表系列H08
在頭部效應(yīng)的帶動(dòng)下，這些更擅長服飾和包袋業(yè)務(wù)的奢侈品公司也實(shí)現(xiàn)了高珠腕表業(yè)務(wù)的大幅增長。
根據(jù)愛馬仕財(cái)報(bào)，2021年第一季度愛馬仕腕表銷量實(shí)現(xiàn)同比增長96%。而LVMH集團(tuán)的腕表和高珠業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)有機(jī)營收同比增長35%，較2019年同期也實(shí)現(xiàn)微增1%。
在瑞士制表工業(yè)遭遇重大歷史沖擊的這一年，這些頭部奢侈品公司卻在動(dòng)蕩之中積極入局高珠和腕表市場。LVMH集團(tuán)在2021年1月完成了對美國高級珠寶世家蒂芙尼的收購。與此同時(shí)，正在加強(qiáng)旗下腕表品牌如泰格豪雅、真力時(shí)等在美國和中國等新興市場的布局。
而愛馬仕則在2021年4月發(fā)布品牌史上首個(gè)男裝系列腕表“H08”，該系列腕表部分采用了愛馬仕公司自產(chǎn)機(jī)芯，以強(qiáng)調(diào)品牌在制表領(lǐng)域的專業(yè)度。
奢侈品行業(yè)策略并購的顧問公司Ortelli & Co.的管理合伙人Mario Ortelli對《女裝日報(bào)》指出，隨著時(shí)間發(fā)展，頭部奢侈品牌與剩下品牌的差距將進(jìn)一步拉大，“嬴者恒贏?！?/p>
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