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在疫情沖擊之下，全球時尚行業(yè)強者恒強的局面愈發(fā)明顯。
近日，商業(yè)咨詢公司Brand Finance發(fā)布《2021全球最有價值服飾品牌》榜單。受疫情影響，榜單前五十名品牌總價值下滑8%至2764億美元，但進入前十名的品牌與2020年相比并未變動。
耐克第七次蟬聯(lián)第一，但品牌價值下滑13%至304億美元，超過前五十名8%的平均下滑幅度。
奢侈品牌在榜單前十名中占據(jù)五席，分別為古馳GUCCI，路易威登Louis Vuitton，香奈兒CHANEL，卡地亞Cartier和愛馬仕Hermès，其中古馳位列第二，與2020年持平。
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從集團角度來看，LVMH集團是此次榜單的贏家。除了路易威登，迪奧Dior，蒂芙尼Tiffany&Co。，寶格麗BVLGARI等其它五個品牌也出現(xiàn)在榜單之中，羅意威LOEWE則是首次入圍，排名49。
LVMH集團通常不會單獨披露旗下品牌的業(yè)績，但羅意威已成為近年增長最快的品牌之一。羅意威首席執(zhí)行官Pascale Lepoivre在接受媒體采訪時稱，品牌有望在2024年達到10億歐元的規(guī)模。
此前界面時尚曾報道，羅意威正在加速往中國二線城市布局，并上線微信小程序精品店，同時配合七夕，春節(jié)等營銷節(jié)點發(fā)布限定系列，以迎合中國消費者的購物喜好，進一步深耕中國市場。
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但在頭部品牌穩(wěn)居高位之時，大部分第二梯隊品牌的表現(xiàn)卻不如上年。其中，Coach是榜單上品牌價值下跌最多的品牌，跌幅達到30.7%，排名也從2020年的13名降到了2021年的15名
財報數(shù)據(jù)顯示，Coach在截至6月27日的2020年第四財季內(nèi)，銷售額同比下滑52.8%至5.17億美元。受此影響，Coach公司Tapestry集團的整體收入也隨之下滑52.6%，從2019年的15億美元下降7.15億美元，凈虧損達到2.94億美元。
疫情導致Coach 2020上半年銷售額大跌，但它在中國的業(yè)績卻從下半年開始回暖。天貓數(shù)據(jù)顯示，Coach奧萊店在2020年“6.18”購物節(jié)交易額突破千萬元人民幣，位列所有天貓奧萊店銷量之首。而在2020年“天貓雙十一”期間，Coach則是包袋品類銷售第一。
得益于中國市場的強勁表現(xiàn)，Coach在截至2020年12月26日的2021第二財季內(nèi)收入12.2億美元，只較上年同期的12.6億美元略微下滑，并推動了Tapestry集團實現(xiàn)4.55%的凈利潤增長。
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海外消費回流是讓2020年中國時尚服飾消費猛漲的主要原因之一，但受益的并不只是西方品牌。
在此次《2021全球最有價值服飾品牌》榜單中，共有四個中國品牌入圍，排名最高的是周大福，位居14，安踏和老鳳祥緊隨其后，而位居50名的波司登則是首次入榜。
受到香港零售環(huán)境變動和新冠疫情的影響，周大福2020財年凈利下跌36.6%，營業(yè)額同比下降14.9%至567.51億港元，陷入自2011年上市以來的業(yè)績低谷。但周大福隨后迅速調(diào)整經(jīng)營策略，更多資源被投入到內(nèi)地市場。
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從近期披露的未經(jīng)審核經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，周大福的轉型策略得到了回報。
數(shù)據(jù)顯示，周大福2021第四季度零售額同比增長152.6%，內(nèi)地市場占比達到90.3%，其中珠寶鑲嵌，鉑金，K金首飾類產(chǎn)品銷售較去年同期增長八成。
而在港澳市場，周大福的業(yè)績也有所回暖，香港及澳門的同店銷售分別錄得17.9%及96.5%的增長。
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