從中央一號文件、扶貧攻堅表彰大會到2021政府工作報告，“鄉(xiāng)村振興”成為這個春天最為火熱的焦點。從脫貧攻堅勝利后轉(zhuǎn)向全面實施鄉(xiāng)村振興，是奔向新生活、新奮斗的起點。
近日，京東聯(lián)合天眼查聯(lián)合發(fā)布數(shù)據(jù)報告，從近年來全國及中低線地區(qū)新注冊企業(yè)的數(shù)量及出行和消費數(shù)據(jù)剖析下沉市場的趨勢，從數(shù)據(jù)側(cè)發(fā)現(xiàn)，低線市場新增注冊企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，在“家門口”務工的農(nóng)民比例增加了，他們的平均收入增長了，縣域經(jīng)濟的發(fā)展為他們提供了更便捷更豐富的工作機會，鄉(xiāng)村振興的春潮正在涌動。
宏觀數(shù)據(jù)顯示 本地農(nóng)民工占比逐年上升
黨的十八大以來，國家持續(xù)推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效銜接，穩(wěn)定加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策舉措，引導和支持以縣為單位，規(guī)劃發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，實施特色種養(yǎng)業(yè)提升行動，完善全產(chǎn)業(yè)鏈支持措施，推進脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。
2021年2月28日，國家統(tǒng)計局發(fā)布2020年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報。公報顯示，按照現(xiàn)行農(nóng)村貧困標準計算，551萬農(nóng)村貧困人口全部實現(xiàn)脫貧。黨的十八大以來，9899萬農(nóng)村貧困人口全部實現(xiàn)脫貧。農(nóng)村居民、貧困地區(qū)農(nóng)村居民人均可支配收入扣除價格因素后，實際增長分別為3.8%、5.6%，明顯高于全國平均及城鎮(zhèn)居民的實際增幅。
不難看出，2021“全面推進鄉(xiāng)村振興元年”的宏大戰(zhàn)略，不僅在政策層面有著周密的準備和時間線，更是扎實地體現(xiàn)在國民經(jīng)濟數(shù)據(jù)的細微變化中。
在全面脫貧及鄉(xiāng)村振興的大背景下，農(nóng)村和小城鎮(zhèn)收入增長、就業(yè)機會增加，相較于外出打工，人們自然越來越傾向于留在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、工作。國家統(tǒng)計局發(fā)布的公報顯示，2020全年全國外出農(nóng)民工16959萬人，下降2.7%；而本地農(nóng)民工僅下降0.4%。
春節(jié)后返城人員比例下降 下沉市場消費意愿更強烈
鄉(xiāng)村振興及縣域經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，可以從春節(jié)前后人群遷徙的數(shù)據(jù)及消費意愿上窺得一斑。
（注：本文中“高線城市”代表國家統(tǒng)計局劃定的1-2線城市，“下沉市場”或“中低線城市”意為國家統(tǒng)計局劃定的3線及以下城市、區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊等）
根據(jù)京東出行的銷售數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)前，從高線城市坐火車前往中低線城市的人群（人次）中，只有47%購買了節(jié)后從家鄉(xiāng)返回高線城市的車票；而這一比例在購買機票的人群中則達82%。
坐火車的人返城比例較低的原因，一方面可能他們在節(jié)后更晚時候動身，但也很有可能因為他們正在計劃留在當?shù)毓ぷ?。這可以通過另一個有趣的數(shù)據(jù)來驗證：
與春節(jié)前一周相比，下沉市場45歲以下的消費者所下的本地訂單中，春節(jié)后兩周的購物頻率（訂單量/下單人次）是春節(jié)前兩周的1.5倍，其中差距最大的品類主要是：
相比節(jié)前主要購買食品飲料、年貨、禮品首飾等，年后消費者高頻購買的品類集中在工作、生產(chǎn)、居家、裝修、汽車等品類上，此跡象表明下沉市場的消費者正全方位地添置必需品、為開春的工作和生活作好充分的準備。
此外，包括了海鮮水產(chǎn)、家居百貨、酒水沖飲、冷凍食品、糧油干調(diào)、美妝個清、農(nóng)牧園藝、肉禽蛋品、乳制品、水果蔬菜、休閑食品等品類的“京喜拼拼”，下沉市場活躍用戶數(shù)在節(jié)后也有明顯上升。
洞察：隨遷子女在高線城市入學人數(shù)出現(xiàn)負增長
自2016年以來，全國適齡小學生入學人數(shù)持續(xù)上升，但進城務工人員隨遷子女入學的增幅一直在下降，在2019年出現(xiàn)負增長，預計2020年仍將保持下降趨勢，而京東相關童書的消費數(shù)據(jù)也驗證了這一趨勢。
交叉全國對比童書和教輔類書籍的銷量，尤其是京東平臺上2016-2021每年1-2月的訂單數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，從高線城市發(fā)往中低線市場的童書/教輔的異地訂單增幅實際上每年呈下降趨勢，只有在2020年初因特殊原因而大幅上升。
而中低線市場的本地訂單增幅，除2020年初的特殊情況之外，一直保持較高的增長，尤其在2021年春節(jié)前后，中低線城市本地市場對童書/教輔的需求出現(xiàn)五年來最高增幅，而異地訂單增幅下降到近五年來最低水平，這說明了一個非常重要的指征：近年來越來越多的進城務工人員將自己子女未來的教育規(guī)劃從城市移回到家鄉(xiāng)，是勞動力回流的一個顯著反映。
中低線“新生”企業(yè)增多 電商助力下沉市場商業(yè)活力增長
推動鄉(xiāng)村振興的過程中，越來越多的產(chǎn)業(yè)留在縣城，越來越多的農(nóng)村勞動力實現(xiàn)就地就近就業(yè)，其收入更穩(wěn)定可持續(xù)。
對比天眼查提供的近十年全國各線級城市注冊企業(yè)數(shù)量的增長，尤其是近五年的數(shù)據(jù)可見，中低線城市新注冊農(nóng)/副產(chǎn)品、農(nóng)村旅游、鄉(xiāng)村公共服務（如教育和醫(yī)療）的企業(yè)數(shù)量的增速，除2020年旅游業(yè)受疫情一定影響之外，基本上都大幅領先高線城市新增企業(yè)數(shù)的平均增速。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年間，中低線城市與高線城市的農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)注冊增速均呈波動上升趨勢。從企業(yè)注冊數(shù)量來看，中低線城市的農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)年增數(shù)量均為高線城市的兩倍左右。2020年，中低線城市新增了8萬余家農(nóng)副產(chǎn)品電商企業(yè)，同比增長365.88%。
這顯示在疫情之下，中低線市場的民眾看到農(nóng)特產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線上的商機，而京東則宣布開通全國生鮮產(chǎn)品綠色通道，專門提供冷鏈專項支持，且優(yōu)先服務。同時京東農(nóng)場縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)解決方案全面推廣，從頂層設計、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級、品牌升級及銷售助力、縣域引智引資四大板塊，推出10項服務內(nèi)容，全方位全流程助力縣域農(nóng)業(yè)數(shù)字升級。
“京東做的扶貧推廣活動對我們來鳳館效果很大。即使非疫情時間，對店鋪的流量都有巨大提升，整店銷售額會增加20%左右。疫情期間推廣湖北產(chǎn)品的時候那就更不用說了?！苯暾糌毨弊拥暮笔《魇┲輥眸P縣“特產(chǎn)館”負責人向超這樣表示。
他同時指出，該館產(chǎn)品大多是采購本地小微企業(yè)的，比較少直接從農(nóng)戶采購，因此這些本地小微企業(yè)都可以算“扶貧車間”，“為當?shù)貛砗芏嗑蜆I(yè)的”。
洞察：人們把汽車開回了老家
在中低線市場，新增企業(yè)數(shù)量的增長也可從消費數(shù)據(jù)得到驗證。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2020年在中低線城市新注冊農(nóng)/副產(chǎn)品（含電商）、農(nóng)村旅游、鄉(xiāng)村公共服務的企業(yè)數(shù)量為三年前增量的1-2倍。
在京東平臺上，截取近年每個春節(jié)前后的消費數(shù)據(jù)，可見45歲以下的消費者數(shù)量一直保持增長，而且高于全站平均增幅。
他們的消費商品中，工業(yè)品、電腦辦公用品等消費一直保持較高增長，一定程度上代表了本地創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的需求增長，尤其2020初，此類商品的需求被明顯拉動，與天眼查數(shù)據(jù)顯示當年新注冊企業(yè)增幅較大的情況相匹配。
值得注意的是3-6線市場的汽車用品消費，2020年初因疫情影響影響，汽車用品消費有所下降；但在2021年春節(jié)前后，該品類消費迅速拉起，增速達到全站均值的2.2倍；其中主要為維修保養(yǎng)、裝飾及車載電器，消費金額占比分別為36%、22%和19%。
對比去年汽車市場整體增長數(shù)據(jù)，相信上述現(xiàn)象的原因更多是用戶將汽車開回了老家，體現(xiàn)出更多人們正做長期在當?shù)鼐恿?、就業(yè)的規(guī)劃，而不用長途遷徙到北上廣深等一線城市尋找機會。
結(jié)語
值得注意的是，鄉(xiāng)村振興，既包括以往包括產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)產(chǎn)品通過電商渠道上行等扶貧產(chǎn)業(yè)的通道、載體的繼續(xù)完善，也包括再次基礎上更進一步的升級、拓展、復制、推廣等?！墩ぷ鲌蟾妗凤@示，通過推動“扶貧攻堅”與“鄉(xiāng)村振興”的有效銜接，保持主要幫扶政策總體穩(wěn)定，“扶上馬”后再“送一程”，增強其鞏固脫貧成果及內(nèi)生發(fā)展動力。
而京東提出以數(shù)智化社會供應鏈能力全面助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，是其面向鄉(xiāng)村振興時代的重要使命。從以信息技術突破農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化瓶頸，打造地方特色農(nóng)產(chǎn)品，帶動農(nóng)戶增收，到布局農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷全供應鏈，京東的“奔富增長計劃”已經(jīng)展開。
數(shù)據(jù)來源：
中國國家統(tǒng)計局公開信息
中國國家教育局公開信息
天眼查大數(shù)據(jù)
京東消費大數(shù)據(jù)
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