“打我有記憶起，媽媽就是個(gè)中年婦女的樣子。所以我總忘記，媽媽曾經(jīng)也是個(gè)花季少女。她不僅僅是我的媽媽?zhuān)€是她自己?！本〇|大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了女性消費(fèi)報(bào)告，在“她的節(jié)”來(lái)臨之際從更加全面和多維的角度揭示女性消費(fèi)的趨勢(shì)和變化。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，女性用戶(hù)的增長(zhǎng)已經(jīng)全面趕超男性，在下沉市場(chǎng)中這一趨勢(shì)尤為顯著；女性絕對(duì)是“家庭消費(fèi)”的主力，“我愛(ài)我家”和“變美變漂亮”等消費(fèi)主題更受她們偏愛(ài)；但顧家并不意味著失去自我，女性 “家庭型”消費(fèi)和“悅己型”消費(fèi)之間一碗水端平，妥妥的端水大師，并且“悅己型”消費(fèi)占比越來(lái)越高，女性除了是媽媽、是妻子，更是她自己！
穿越回去，給媽媽帶去“新的人生”
如果可以穿越回媽媽的青春年代，您希望給還是花季少女的媽媽帶回去什么禮物？京東大數(shù)據(jù)研究院通過(guò)京洞察針對(duì)女性用戶(hù)發(fā)起了一項(xiàng)調(diào)查。“賈曉玲”們的回答與電影《你好，李煥英》如出一轍，給媽媽帶去“新的人生”！其中，有直接帶硬通貨回去的，如“錢(qián)”、“比特幣”、“黃金”；有帶回“致富信息”的，如“趕快去買(mǎi)房”、“茅臺(tái)股票”、“福利彩票”；也有讓媽媽變美變漂亮的禮物，如“翡翠吊墜”、“珍珠項(xiàng)鏈”；也有濃厚彌補(bǔ)遺憾情緒的禮物，“帶媽媽去旅行”、“聽(tīng)媽媽的話(huà)”、“可以讓媽媽上學(xué)的錢(qián)”、“健康的身體”；更有實(shí)用型的禮物，如“電烤箱”、“洗衣機(jī)”……“媽媽馬上就能享我的福了”是天下所有女兒最質(zhì)樸期望。
那么對(duì)于孩子，“李煥英”們最期待的禮物是什么呢？京洞察的女性用戶(hù)小調(diào)查顯示，72%的媽媽選擇了“你若安好，便是晴天”。“我未來(lái)的女兒啊，我就讓她健康快樂(lè)就行”，這是媽媽們最有共鳴的回答。
而對(duì)于“另一半”，絕大部分女性用戶(hù)對(duì)于禮物有著更為實(shí)質(zhì)性的期待。不到1/3的女性用戶(hù)選擇了“你若安好，便是晴天”，對(duì)禮物近4成的女性用戶(hù)期待的禮物是“房子車(chē)子”和“珠寶首飾”，10%的女性用戶(hù)對(duì)“電腦/手機(jī)數(shù)碼”這類(lèi)禮物也格外期待。男同胞們加油呀！
京東大數(shù)據(jù)研究院&京洞察的《女性用戶(hù)調(diào)研》以媽媽和女兒為主線(xiàn)來(lái)看女性的消費(fèi)趨勢(shì)和偏好，結(jié)果折射了兩個(gè)重要的女性角色——母女之間的真摯情感。
女性消費(fèi)熱情持續(xù)釋放 下沉市場(chǎng)女性偏好“值得媽媽信賴(lài)”的產(chǎn)品
京東大數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，京東女性用戶(hù)占比逐年提升。2020年，所有城市線(xiàn)級(jí)中，女性用戶(hù)的增速都遠(yuǎn)高于男性用戶(hù)，市場(chǎng)越下沉，女性和男性用戶(hù)增長(zhǎng)的速度差距越大。下沉市場(chǎng)的女性用戶(hù)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)零售最大的增量來(lái)源。
從品類(lèi)消費(fèi)占比來(lái)看，下沉市場(chǎng)女性用戶(hù)最喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)“質(zhì)量問(wèn)題零容忍”類(lèi)型的產(chǎn)品，如母嬰和大件家用電器等，認(rèn)可京東這樣渠道對(duì)于正品行貨的保證，以及售后服務(wù)的穩(wěn)妥，“值得媽媽信賴(lài)”。
一葷一素，一啄一飲，“老母親”最?lèi)?ài)舌尖上的美食
2020年，從整個(gè)線(xiàn)上零售市場(chǎng)來(lái)看，年青一代和中高齡人群強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)在女性用戶(hù)中尤為顯著，后浪和銀發(fā)族日漸釋放消費(fèi)潛力。
2020年，女性用戶(hù)線(xiàn)上購(gòu)物主力軍仍集中在26-45歲，同時(shí)16-25歲、46歲以上年齡段群體的占比持續(xù)提升，女性用戶(hù)的年齡分布更加均勻。
從消費(fèi)金額的占比來(lái)看，46-55歲和56歲以上的女性用戶(hù)是購(gòu)買(mǎi)食品飲料、生鮮和廚具的主力人群，一葷一素，一啄一飲，“老母親”用燒烤、蒸煮、煎炒……把味覺(jué)深植在孩子的記憶中。
“三十而已”最重視教育培訓(xùn)，繼續(xù)學(xué)習(xí)提升自己
與男性用戶(hù)相比，“我愛(ài)我家”和“變美變漂亮”等消費(fèi)主題更受女性用戶(hù)偏愛(ài)。此外，女性用戶(hù)也更偏好“自我提升”類(lèi)的消費(fèi)，如教育培訓(xùn)、圖書(shū)和玩具樂(lè)器等，2020年，女性用戶(hù)人均購(gòu)書(shū)8.1本，高于男性，更多的女性用書(shū)香潤(rùn)澤心靈！
其中，“三十而已”的女性學(xué)習(xí)積極性最高，京東大數(shù)據(jù)顯示，從消費(fèi)占比來(lái)看，26-35歲的女性最偏好玩具樂(lè)器，36-45歲的女性最偏好圖書(shū)和教育培訓(xùn)。
家庭還是自我？每個(gè)女性都是妥妥的端水大師
無(wú)論從消費(fèi)金額，還是消費(fèi)占比的TGI指數(shù)來(lái)看，女性絕對(duì)是“家庭消費(fèi)”的主力，女性消費(fèi)金額TOP10的品類(lèi)分別為家用電器、電腦/辦公、手機(jī)通訊、母嬰、食品飲料、美妝護(hù)膚、醫(yī)療保健、生鮮、服飾內(nèi)衣和數(shù)碼。
為了家庭放棄自我？京東大數(shù)據(jù)顯示，女性在家庭和自我之間一碗水端平，“家庭型”消費(fèi)和“悅己型”消費(fèi)五五開(kāi)，妥妥的端水大師；而男性的這一比例為4：6，保持了“男主外、女主內(nèi)”的歷史傳統(tǒng)。但是，令人欣慰的是女性在家庭消費(fèi)上的比例在逐年下降，“悅己型”消費(fèi)占比越來(lái)越高，女性除了是媽媽、是妻子，她更是她自己！
以上女性用戶(hù)調(diào)研和消費(fèi)數(shù)據(jù)為我們勾描了女性的消費(fèi)行為和偏好，這背后揭示的是她們所扮演的多個(gè)社會(huì)角色，承擔(dān)的事業(yè)和家庭雙重責(zé)任。在三八節(jié)來(lái)臨之際，我們向廣大女性表示感謝，在追求美好生活、成為更好的自己過(guò)程中，她們的消費(fèi)必定會(huì)更加鮮明和個(gè)性化，我們充滿(mǎn)期待。？
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