在中國(guó)春節(jié)期間，百年老字號(hào)蘇州稻香村亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，與全球華人共品中國(guó)味、共度中國(guó)年。
蘇州稻香村廣告亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏
春節(jié)是中國(guó)人民最為重要的團(tuán)圓節(jié)日，受到疫情影響，眾多海外華人無(wú)法回家團(tuán)聚。創(chuàng)始于1773年的蘇州稻香村，帶著精致浪漫的中式糕點(diǎn)以及濃郁的家鄉(xiāng)情懷，在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)向最牽掛的海外華人致意。紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏聳立在曼哈頓中城區(qū)的最佳位置，瞄準(zhǔn)了紐約最繁華街道的交通要道，稻香村品牌大片將在除夕夜登上巨幕，輪播展映，并在倒計(jì)時(shí)中與海內(nèi)外國(guó)人共同迎接牛年的到來(lái)。
作為中式糕點(diǎn)的代表品牌，稻香村選擇在“世界的十字路口”發(fā)聲，展現(xiàn)了中國(guó)食品企業(yè)的力量，傳遞出中國(guó)飲食文化及節(jié)日文化的魅力。2020年，稻香村的海外出口成績(jī)亮眼，整體增長(zhǎng)了60%，月餅更是猛增80%。產(chǎn)品出口到美國(guó)、加拿大、德國(guó)、意大利、澳大利亞、新西蘭等海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并首次出口到挪威。
海外超市銷售的稻香村產(chǎn)品
傳統(tǒng)食品企業(yè)走出國(guó)門(mén)并非易事，很多基礎(chǔ)工作必不可少。據(jù)了解，2006年，稻香村就開(kāi)始在海外進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研；2009年開(kāi)始在海外注冊(cè)商標(biāo)，至今已在60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了注冊(cè)；2013年，稻香村積極響應(yīng)國(guó)家提出的“一帶一路”倡議，正式成立專門(mén)海外業(yè)務(wù)部，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)拓線上線下渠道，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)。2016年，稻香村的產(chǎn)品通過(guò)跨境電商、跨境門(mén)店、跨境商超等線上線下的渠道出口到海外，主要是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。
稻香村與Hello Kitty聯(lián)名產(chǎn)品禮盒
稻香村與功夫熊貓聯(lián)名產(chǎn)品禮盒
站在世界的舞臺(tái)上，稻香村積極利用全球優(yōu)質(zhì)資源，開(kāi)展了一系列的國(guó)際合作。亮相哈薩克斯坦世博會(huì)，接連與Hello Kitty、功夫熊貓等國(guó)際知名IP品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品；與國(guó)際奢侈品品牌設(shè)計(jì)師合作，創(chuàng)新產(chǎn)品包裝，融入國(guó)際設(shè)計(jì)元素，與國(guó)際接軌，刷新消費(fèi)者對(duì)稻香村老字號(hào)品牌的認(rèn)知，讓老字號(hào)更加富有國(guó)際范兒。
今年春節(jié)，稻香村在海外動(dòng)作不斷，驚喜亮相第一屆OCM“天下第一年貨大會(huì)”，并攜手連鎖商超、電商平臺(tái)為消費(fèi)者送上新春福利，年味十足?；顒?dòng)受到《世界日?qǐng)?bào)》、《芝加哥時(shí)報(bào)》、《美南新聞》等多家媒體的關(guān)注，更有網(wǎng)紅大V郭杰瑞、毒角show傾情參與，熱鬧非凡。
稻香村集團(tuán)總裁周廣軍表示，作為中國(guó)企業(yè)，稻香村與全球同心抗疫，共享中國(guó)味道，以開(kāi)放、包容的心態(tài)走向世界舞臺(tái)。希望以美食為介，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化、推動(dòng)中式糕點(diǎn)復(fù)興，展示中國(guó)企業(yè)形象。
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