“十一”黃金周，北京環(huán)球影視城成為了游客們的熱門打卡地。
北京環(huán)球影視城，是亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城，也是迄今為止“環(huán)球家族”中規(guī)模最大的一座。
“十一”黃金周期間，這座投資了60億美元的主題樂園一直處在“頂流”，洶涌而來的購票游客甚至讓環(huán)球影城的官方App和微信小程序一度陷入“癱瘓”。
北京環(huán)球影城，像一把錘子，敲醒了疫情之下北京沉睡的文旅消費(fèi)市場(chǎng)。
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扛起文旅復(fù)蘇的大旗
誰也沒有想到，中秋節(jié)假期到來時(shí)，福建再次發(fā)生本土疫情，而且傳播速度非?？?。面對(duì)“十一”前的這一波疫情反彈，許多人的第一反應(yīng)是：完了，這個(gè)黃金周大概又要泡湯了。
然而，疫情之下的北京環(huán)球影城，卻將一口心氣提起來，扛起了“十一”黃金周文旅復(fù)蘇的大旗。
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雖然出身好萊塢，但環(huán)球影城來北京后也在學(xué)“中國話”：酷愛嘮嗑的變形金剛、努力用中文溝通的哈利·波特、功夫熊貓他爹做的老北京炸醬面……每一處“示好”的表達(dá)，都得到了中國消費(fèi)者熱情回應(yīng)，也讓文旅消費(fèi)市場(chǎng)活躍起來。
國慶假期第1天，環(huán)球影城官方直銷渠道及在OTA平臺(tái)的門票均已售罄。
據(jù)去哪兒網(wǎng)估算，國慶節(jié)假期來北京環(huán)球影城“打卡”的游客，人均消費(fèi)在3300元左右。
在備受游客關(guān)注的互動(dòng)項(xiàng)目“變形金剛：傳奇現(xiàn)場(chǎng)”。擎天柱、風(fēng)刃和威震天三位角色共出場(chǎng)231次，吸引數(shù)萬名游客互動(dòng)及觀看。
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國慶期間，環(huán)球影城成了當(dāng)之無愧的“流量王者”。
來自北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，環(huán)球度假區(qū)顯示出強(qiáng)大的吸引力。假日期間，北京環(huán)球度假區(qū)位列華北樂園景點(diǎn)的TOP1，平均單日入園人數(shù)超2.5萬人次，其中外省市購票游客約占五成，帶動(dòng)外來消費(fèi)增長(zhǎng)超15%。
02
消費(fèi)高，為何成為“頂流”
小黃人冰激凌（40元）、爆米花小黃人車（195元）、黃油啤酒（50元，杯子需再加30元）、環(huán)球蘋果冰沙（80元）……
游客紛紛吐槽環(huán)球影視城商品，價(jià)格高，但游客們還是在“十一”黃金周，游玩北京環(huán)球影城？北京環(huán)球影城為什么是“頂流”？
首先，在于IP。北京環(huán)球影城開放了七大主題區(qū)域，既包含了環(huán)球影城的經(jīng)典IP，如哈利波特、小黃人、侏羅紀(jì)公園、好萊塢等；也有北京環(huán)球特有的兩大IP，即變形金剛基地和功夫熊貓蓋世之地，而這兩大主題景區(qū)是環(huán)球影城在全球范圍內(nèi)的首次亮相。
即使你沒有看過哈利波特、小黃人、侏羅紀(jì)公園、變形金剛、功夫熊貓，但你對(duì)這些IP也是耳熟能詳?shù)摹?/p>
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其次，“IP+樂園”的融合高。
一些不成熟的樂園，除了布景外，大部分項(xiàng)目均缺乏互動(dòng)感，很難讓消費(fèi)者體會(huì)到沉浸式的體驗(yàn)，最終，便只剩下單調(diào)的拍照留念功能。
而北京環(huán)球影城里，IP和消費(fèi)者的互動(dòng)感，非常強(qiáng)烈。最著名的就是威震天。因?yàn)樵挵A、嘴貧，以及愛懟人，只要有威震天出現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)總是被人群圍得水泄不通。
03
長(zhǎng)達(dá)20年的“長(zhǎng)跑”
當(dāng)前，全球共有5個(gè)環(huán)球影城主題公園：洛杉磯環(huán)球影城、佛羅里達(dá)環(huán)球影城、日本大阪環(huán)球影城、新加坡圣淘沙環(huán)球影城、北京環(huán)球影城。
早在2001年，環(huán)球影城主題公園籌建計(jì)劃就已經(jīng)啟動(dòng)，但沒有掀起什么輿論波瀾。
此后相關(guān)消息真真假假、兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。
直到2014年10月13日，北京市發(fā)改委對(duì)外宣布，環(huán)球主題公園已經(jīng)正式確定落戶北京，建設(shè)地點(diǎn)位于通州文化旅游區(qū)。
這個(gè)項(xiàng)目被定位為2014年北京市的“一號(hào)工程”。
北京環(huán)球影城由首旅控股的首寰公司和美國環(huán)球公司共同投資建設(shè)，其股權(quán)比例分別為70%和30%。
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目前，北京環(huán)球影視城取得了非常良好的業(yè)績(jī)，在國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局中、疫情之下的形勢(shì)里，北京環(huán)球影城的火爆，也是中國向世界證明，中國依然有充滿無限可能的市場(chǎng)魅力。
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