今年2月，食品飲料行業(yè)電商數(shù)據(jù)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化。酒類線上銷售額同比增長32.2%，其中白酒行業(yè)頭部品牌集中度顯著提升，釋放回暖信號。
今年2月，阿里系酒類線上銷售額達(dá)16.2億元，同比大幅增長32.2%，其中銷售均價(jià)同比上漲83.0%，成為驅(qū)動(dòng)增長的核心因素。盡管行業(yè)整體銷量同比下降27.7%，但高端化趨勢下價(jià)格帶提升明顯，反映出消費(fèi)者對品質(zhì)化產(chǎn)品的偏好增強(qiáng)。白酒行業(yè)集中度環(huán)比提升21.6個(gè)百分點(diǎn)至64.9%，頭部品牌通過線上渠道進(jìn)一步鞏固市場地位。這一變化表明，在消費(fèi)理性化背景下，品牌力強(qiáng)、產(chǎn)品線清晰的企業(yè)更易獲得消費(fèi)者信任。相關(guān)機(jī)構(gòu)表示，白酒線上回暖或與春節(jié)后補(bǔ)庫存、禮贈(zèng)場景復(fù)蘇有關(guān)。此外，電商平臺通過直播帶貨、會(huì)員專享等營銷方式，推動(dòng)高端白酒滲透率提升。未來，線上渠道或成為酒企擴(kuò)大市場份額、觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的重要陣地。
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