同創(chuàng)共贏真情鑄輝煌，守正創(chuàng)新信賴啟新章。2月21日，2025賴茅酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽召開，全國核心經(jīng)銷商代表及行業(yè)嘉賓近300人齊聚一堂，全面總結(jié)2024年取得的工作成效，系統(tǒng)安排2025年工作規(guī)劃，表彰優(yōu)秀經(jīng)銷商，凝聚共識、提振信心，共同譜寫賴茅酒高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
茅臺酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭出席會議并講話。
張旭講話
張旭在講話中表示，2024年，是賴茅公司成立的第十個(gè)年頭，賴茅主動將自身發(fā)展融入系列酒發(fā)展大局，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勁頭，營收實(shí)現(xiàn)19.77億元，是十年前的近20倍，銷量是十年前的11倍。2025年，賴茅要持續(xù)深入貫徹茅臺集團(tuán)“三個(gè)轉(zhuǎn)型”發(fā)展戰(zhàn)略，以“一三五”策略為綱領(lǐng)，推動廠商協(xié)同發(fā)展，統(tǒng)一思想認(rèn)識，堅(jiān)定市場信心，共同維護(hù)好、發(fā)展好賴茅品牌，以更加飽滿的熱情、更加務(wù)實(shí)的作風(fēng)、更加有力的措施，推動市場工作的不斷深入。
會議從多元化營銷創(chuàng)新、市場基礎(chǔ)夯實(shí)、品牌內(nèi)涵深化及治理能力強(qiáng)化四個(gè)方面，作了《2024年賴茅酒公司工作報(bào)告》，系統(tǒng)總結(jié)賴茅酒公司在過去一年中的工作成效。并指出，2025年，賴茅酒公司將緊扣“體育營銷+文化賦能+圈層深耕”的戰(zhàn)略主線，圍繞產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、服務(wù)力四大核心要素精準(zhǔn)發(fā)力，深化差異化布局，優(yōu)化客群結(jié)構(gòu)，構(gòu)建雙渠道協(xié)同發(fā)展新格局。
會議還對2025年市場營銷政策進(jìn)行了詳細(xì)解讀。賴茅酒公司將始終遵循茅臺集團(tuán)的營銷戰(zhàn)略導(dǎo)向，圍繞“強(qiáng)終端、拓客群、塑場景、優(yōu)服務(wù)、促動銷”的核心理念開展市場工作，并將持續(xù)優(yōu)化“廳、館、端、企”重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，完善“流通、團(tuán)購、商超、電商”四大渠道布局，強(qiáng)化賴茅體育營銷IP標(biāo)簽，利用多元化的營銷手段，不斷提升產(chǎn)品力和市場競爭力。
頒獎儀式（向左滑動查看更多）
會上還舉行了2024年度頒獎儀式 ，頒發(fā)了優(yōu)秀經(jīng)銷商獎、市場秩序守護(hù)獎、核心終端建設(shè)獎、三要客戶開發(fā)獎、羽毛球圈層培育獎、賴茅廳建設(shè)獎、A級經(jīng)銷商等獎項(xiàng)，對在市場營銷工作中做出突出貢獻(xiàn)的合作伙伴進(jìn)行了表彰。這些合作伙伴在過去的一年里，憑借卓越的市場洞察力和高效的執(zhí)行力，不僅推動了賴茅品牌的市場拓展，更在消費(fèi)者心中樹立了良好的品牌形象。
經(jīng)銷商代表作分享
會上，經(jīng)銷商代表分享了他們與賴茅酒攜手共進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與心得。他們表示，過去一年，市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但賴茅酒憑借卓越的品質(zhì)和強(qiáng)大的品牌影響力，依然在市場中脫穎而出。廠商同心，大家通過開展多樣化的營銷活動，不斷拓展市場份額，未來，將繼續(xù)加強(qiáng)與廠家的合作，共同提升賴茅酒的市場占有率。
三款賴茅包裝煥新
產(chǎn)品煥新推介環(huán)節(jié)上，賴茅酒公司正式發(fā)布三款包裝煥新產(chǎn)品。通過傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代美學(xué)的創(chuàng)新融合，再次展現(xiàn)百年品牌的創(chuàng)新活力與文化自信。傳承系列與端曲2.0雅韻版兩款產(chǎn)品在包裝升級中將賴茅瓶標(biāo)進(jìn)行簡化，保留了民國時(shí)期黑體字特征的賴茅字樣，在視覺上更加簡潔、醒目、大氣，凸顯了賴茅的品牌自信。而賴茅羽聯(lián)紀(jì)念酒從2.5L典藏版升級為1L輕奢版，不僅提升了產(chǎn)品的精致度，更實(shí)現(xiàn)了收藏價(jià)值與消費(fèi)場景的完美平衡，讓這份珍貴紀(jì)念融入更多消費(fèi)者的品質(zhì)生活。
此次產(chǎn)品煥新，是賴茅品牌對“信賴”文化的深度挖掘和全新詮釋，將“信賴”文化融入到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)之中，實(shí)現(xiàn)了品牌理念與消費(fèi)者需求的和諧統(tǒng)一。賴茅堅(jiān)守“傳承茅臺文化，再現(xiàn)賴茅精品”的使命，以精湛的釀造技藝和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，向消費(fèi)者傳遞著對茅臺醬香文化的熱愛與傳承。
參會嘉賓參觀活動展陳
會前，與會人員還參觀了活動展陳，通過《茅臺玖章》和賴茅黨建、企業(yè)榮譽(yù)、品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、企業(yè)社會責(zé)任與產(chǎn)品展示區(qū)等展區(qū)陳列，向每一位來賓展現(xiàn)著賴茅酒的深厚底蘊(yùn)，讓經(jīng)銷商們更深入地了解賴茅酒的歷史傳承和品牌價(jià)值。
經(jīng)銷商座談會現(xiàn)場
聯(lián)誼會期間，還舉行了經(jīng)銷商座談會，廠商雙方圍繞市場策略、渠道政策等議題展開了深入交流。賴茅酒公司領(lǐng)導(dǎo)班子認(rèn)真聽取了經(jīng)銷商的意見建議，并現(xiàn)場回應(yīng)了渠道政策等經(jīng)銷商關(guān)切問題。會議形成了“強(qiáng)化終端服務(wù)、優(yōu)化促銷策略、深化文化體驗(yàn)”等十余項(xiàng)共識，為2025年的工作落實(shí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
聯(lián)誼會現(xiàn)場
同心共赴，開創(chuàng)未來。此次聯(lián)誼會是對過去一年成果的總結(jié)，更是對未來發(fā)展的動員和誓師。賴茅酒公司將以此次會議為契機(jī)，與廣大經(jīng)銷商同心同德、同向同行，以“守正”筑牢品質(zhì)根基，以“創(chuàng)新”激活發(fā)展動能，以“共贏”書寫廠商情誼。
未來，賴茅將繼續(xù)堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，以品牌定位“舉信賴 敬真情”為核心，深入了解消費(fèi)者需求和市場趨勢，繼續(xù)強(qiáng)化品牌辨識度和市場競爭力，堅(jiān)守品質(zhì)、傳承信賴、創(chuàng)新前行，為消費(fèi)者提供更加富有文化內(nèi)涵的醬香美酒。
來源：茅臺融媒體中心
文/圖：劉莎
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