扎根茅臺(tái)鎮(zhèn)20多年以來，國(guó)臺(tái)始終重視品牌打造，堅(jiān)定不移地走基于品質(zhì)的品牌引領(lǐng)發(fā)展之路，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和營(yíng)銷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。從貴州“茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)”的地方品牌，國(guó)臺(tái)逐步成長(zhǎng)壯大，到進(jìn)入打造中國(guó)新名酒的新階段，品牌的力量持續(xù)引領(lǐng)著國(guó)臺(tái)走向更高質(zhì)量的發(fā)展。
品牌內(nèi)涵持續(xù)豐富，品牌驅(qū)力愈發(fā)強(qiáng)勁
國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)是天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)歷經(jīng)20多年精心打造的政府授牌的茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，公司于2000年申請(qǐng)“國(guó)臺(tái)”注冊(cè)商標(biāo)，獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審定。國(guó)臺(tái)，既是企業(yè)品牌名稱，也是產(chǎn)品品牌名稱。
國(guó)，有疆域、天下之義。臺(tái)，指方形高而平的建筑物，亦有尊貴和地位顯要之義，具有深厚的歷史底蘊(yùn)，象征方正不阿的品格，彰顯卓越的品質(zhì)。國(guó)臺(tái)，集合剛正、美好之義，顯示了茅臺(tái)鎮(zhèn)稀缺資源性優(yōu)質(zhì)大曲醬香白酒的產(chǎn)區(qū)血統(tǒng)，以臻于至善的品質(zhì)回饋社會(huì)，以方正不阿的優(yōu)秀品格做事做人。
國(guó)臺(tái)設(shè)計(jì)了品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)，獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審定。國(guó)臺(tái)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，皇冠置于上方，高貴典雅。麥穗、高粱穗置于兩側(cè)，指釀酒原料是貴州當(dāng)?shù)丶Z食基地的紅纓子糯高粱和河南優(yōu)質(zhì)小麥?；使凇Ⅺ溗?、高粱穗緊緊包圍著具有歷史感的隸書漢字“國(guó)臺(tái)”，代表國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)是以打造國(guó)臺(tái)酒品牌為核心，展現(xiàn)國(guó)臺(tái)酒卓越的醬酒品質(zhì)和中國(guó)新名酒的重要地位。圖案外圍下方為國(guó)臺(tái)的英文字母，展現(xiàn)國(guó)臺(tái)走向世界的開放心態(tài)與戰(zhàn)略思維。以中國(guó)傳統(tǒng)的紅色與金色為主色調(diào)，展現(xiàn)中國(guó)新名酒的非凡氣質(zhì)。
作為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，為突出茅臺(tái)鎮(zhèn)產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)設(shè)計(jì)了“中國(guó)醬酒核心產(chǎn)區(qū)”圖文組合字樣，并申請(qǐng)了著作權(quán)保護(hù)，在國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)、國(guó)臺(tái)十五年、國(guó)臺(tái)系列酒等產(chǎn)品的外包裝上進(jìn)行標(biāo)示。
在品牌定位方面，早在2008年，國(guó)臺(tái)就提出了“貴州國(guó)臺(tái)酒?醬香新領(lǐng)秀”的品牌定位，貴州是產(chǎn)區(qū)、國(guó)臺(tái)是品牌、醬香是品類、新領(lǐng)秀是奮斗目標(biāo)。同時(shí)，國(guó)臺(tái)提煉出品牌定位在精神層面的表達(dá)“通達(dá)人生國(guó)臺(tái)酒”。
2016年起，國(guó)臺(tái)持續(xù)提質(zhì)量、擴(kuò)產(chǎn)能、拓市場(chǎng)、細(xì)網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)品牌、夯基礎(chǔ)，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值隨之大幅躍升。自2017年起，邀請(qǐng)著名表演藝術(shù)家唐國(guó)強(qiáng)代言，連續(xù)六年入選央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，躋身中國(guó)一線白酒企業(yè)和醬香型白酒主流品牌。
這些年來，隨著品牌勢(shì)能的提升，國(guó)臺(tái)進(jìn)一步將品牌定位提升為“大國(guó)醬香·國(guó)臺(tái)領(lǐng)航”，這既是更高的定位，也是更為宏大的使命和責(zé)任。2022年初，隨著百億銷售、千億品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，立足新階段，謀劃新發(fā)展，國(guó)臺(tái)提出“打造中國(guó)新名酒”的新目標(biāo)。
強(qiáng)化消費(fèi)培育，提升品牌價(jià)值
目前，國(guó)臺(tái)擁有國(guó)臺(tái)酒業(yè)、國(guó)臺(tái)酒莊、國(guó)臺(tái)懷酒、國(guó)臺(tái)茅源四個(gè)生產(chǎn)基地，規(guī)劃年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸，儲(chǔ)存年份基酒7萬余噸。
二十多年來，國(guó)臺(tái)立足茅臺(tái)鎮(zhèn)，秉承正宗醬香工藝，精選貴州當(dāng)?shù)丶t纓子糯高粱，端午制曲、重陽下沙、9次蒸煮、8次發(fā)酵、7次取酒，歷經(jīng)30道工序和169個(gè)環(huán)節(jié)釀造而成。每一瓶國(guó)臺(tái)美酒，從投糧釀造到上市銷售，至少需要5年時(shí)間。
國(guó)臺(tái)于每年3·15消費(fèi)者權(quán)益日舉辦國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)新品上市發(fā)布會(huì)暨真實(shí)年份酒趨勢(shì)論壇、6月6日舉辦“致敬河南麥農(nóng)”活動(dòng)、9月9日舉辦“致敬貴州粱農(nóng)”活動(dòng)，并且連續(xù)五年舉辦生產(chǎn)質(zhì)量誓師大會(huì)，從原糧、工藝到產(chǎn)品，持續(xù)踐行“年度四大品質(zhì)行動(dòng)”，搭建起一套專屬于國(guó)臺(tái)的特色品質(zhì)表達(dá)。
品牌傳播方面，國(guó)臺(tái)主要從兩個(gè)方面展開，一是堅(jiān)持“知識(shí)科普品質(zhì)，稀缺彰顯價(jià)值，故事講好品牌，數(shù)字賦能場(chǎng)景，互動(dòng)增強(qiáng)體驗(yàn)，文化培育消費(fèi)”。把國(guó)臺(tái)的美酒、好酒通過知識(shí)給消費(fèi)者傳遞出去。二是按照“央視占位、明星代言、國(guó)事植入、行業(yè)升溫、要塞攔截、線上聚粉、線下組群、體驗(yàn)切入、品鑒推廣、重點(diǎn)市場(chǎng)組合傳播、核心市場(chǎng)唱響做透”的原則，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，聚焦目標(biāo)消費(fèi)人群吃、住、行、學(xué)、游、購(gòu)重要場(chǎng)景，不斷提升品牌知名度、美譽(yù)度和消費(fèi)者粘性，推動(dòng)消費(fèi)者從知曉、認(rèn)知、認(rèn)同逐步到信任、信賴。
多年來，國(guó)臺(tái)持續(xù)投入、創(chuàng)新提效，線上線下深入實(shí)施大C端戰(zhàn)略，品宣推廣聚焦消費(fèi)者、市場(chǎng)支持聚焦消費(fèi)者、團(tuán)隊(duì)服務(wù)聚焦消費(fèi)者，讓更多的消費(fèi)者知道國(guó)臺(tái)、了解國(guó)臺(tái)、認(rèn)可國(guó)臺(tái)。品牌建設(shè)上，國(guó)臺(tái)凸顯思想引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)公能，塑造國(guó)臺(tái)中國(guó)新名酒與時(shí)俱進(jìn)、內(nèi)涵豐滿、誠(chéng)信天下、昂揚(yáng)奮進(jìn)的匠心品牌、科學(xué)品牌、場(chǎng)景品牌的大品牌風(fēng)范，持續(xù)提升品牌價(jià)值。
通過這些年的持續(xù)努力，國(guó)臺(tái)得到了越來越多的認(rèn)可和肯定，國(guó)臺(tái)品牌三獲布魯塞爾國(guó)際金獎(jiǎng)、兩獲貴州十大名酒金獎(jiǎng)、美國(guó)第73屆WSWA烈酒大賽中國(guó)白酒唯一金獎(jiǎng)等上百項(xiàng)殊榮。邀請(qǐng)著名表演藝術(shù)家唐國(guó)強(qiáng)代言，連續(xù)六年入選央視“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，成功躋身中國(guó)一線白酒企業(yè)和醬香型白酒主流品牌。經(jīng)中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)“華樽杯”第十四屆企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)議組委會(huì)評(píng)測(cè)，國(guó)臺(tái)以1515.5億的品牌價(jià)值繼續(xù)保持中國(guó)白酒品牌價(jià)值第十名，貴州白酒品牌價(jià)值第三名。
2022年初，國(guó)臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)閆希軍規(guī)劃了未來30年的“兩步走戰(zhàn)略”，即：用十年時(shí)間，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、智能釀造、健康導(dǎo)向、文化創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等方面，建立中國(guó)新名酒的內(nèi)涵體系，把國(guó)臺(tái)打造成中國(guó)新名酒；再經(jīng)過二十年的接續(xù)奮斗，到國(guó)臺(tái)五十年時(shí)，使國(guó)臺(tái)酒成為叫得響的中國(guó)名酒。
站在行業(yè)新周期和企業(yè)發(fā)展的新節(jié)點(diǎn)上，閆希軍表示，國(guó)臺(tái)有決心打造新時(shí)代名酒，鑄造新時(shí)代品牌，讓國(guó)臺(tái)成為產(chǎn)區(qū)建設(shè)的貢獻(xiàn)者、生態(tài)釀造的踐行者、品質(zhì)升級(jí)的推動(dòng)者、健康飲酒的示范者、文化傳承的賦能者，成為新時(shí)代白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值和精神價(jià)值的集大成者。
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