今年雙11購物節(jié)順利落下帷幕，張小泉以全域領(lǐng)跑的姿態(tài)交出了一份亮眼成績單。其在多平臺均實現(xiàn)行業(yè)TOP級表現(xiàn)，展現(xiàn)出老字號在數(shù)字化消費時代的強(qiáng)勁活力。
天貓平臺上，張小泉穩(wěn)居菜刀類目銷售榜首，多款單品霸榜TOP1，其中華曜套刀、墨染古韻系列、尋味系列與羅馬美筑套刀等幾款單品表現(xiàn)尤為突出，分別登上各大菜刀品類熱賣榜前列，印證了其在多品類產(chǎn)品市場的持續(xù)突破。
京東平臺方面，張小泉蟬聯(lián)刀剪菜板行業(yè)品類榜第一，黑將斬切刀等爆款單品斬獲銷量榜首。作為高端系列的華曜套刀同樣顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭，銷量較618大促環(huán)比增長121%。
在抖音平臺上，張小泉實現(xiàn)了新興渠道的新突破，以21.6萬熱度值斷層超越，成功蟬聯(lián)廚房用具類目帶貨榜TOP1，并榮登廚房用具品牌榜TOP2。同時，多款單品登頂雙11好物榜。梨亭茶白套刀在廚房刀具套裝雙11好物榜勇奪魁首，黑武士斬切刀、云刃女士刀也在菜刀好物榜中名列前茅，分別列居第一、第二。其中，黑武士斬切刀引發(fā)購物熱潮，在30日內(nèi)熱銷41.8萬件，并在雙11期間蟬聯(lián)榜首11天。
這一系列成績的取得，源于張小泉持續(xù)深化全域營銷戰(zhàn)略，通過多平臺布局形成協(xié)同效應(yīng)。在天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺保持領(lǐng)先地位的同時，積極發(fā)力抖音等新興渠道，通過達(dá)人合作、直播帶貨等形式精準(zhǔn)觸達(dá)消費者。在產(chǎn)品策略上，張小泉堅持高端化與差異化并行，華曜、墨染古韻等系列產(chǎn)品既保持了品牌的老字號靈魂，又通過設(shè)計創(chuàng)新滿足了現(xiàn)代消費者的審美需求。通過精準(zhǔn)把握消費趨勢、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新營銷方式，張小泉實現(xiàn)了品牌年輕化與高端化的雙軌并行。
縱觀本次雙11戰(zhàn)役，張小泉的成功不僅體現(xiàn)在銷售數(shù)字上的突破，更展現(xiàn)了老字號品牌在新時代的轉(zhuǎn)型成果。在許多用戶留下的評價“好看，也很鋒利”背后，是消費者對產(chǎn)品品質(zhì)與品牌價值的雙重認(rèn)可。這種認(rèn)可既源于張小泉400年來的工藝傳承，也得益于品牌在材料創(chuàng)新、工藝升級方面的持續(xù)投入。
未來，隨著消費者對品質(zhì)生活需求的不斷提升，張小泉將持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新、深化渠道融合、提升用戶體驗。在鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展市場空間，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
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