在线偷拍国产精品,三级片日韩成人人妻一级

2021數(shù)字營銷案例TOP20

來源：互聯(lián)網(wǎng)周刊 · 作者：白華 · 2022-04-02

2021數(shù)字營銷案例TOP20

經(jīng)濟發(fā)展、消費升級帶來各品類市場競爭的白熱化。2021年，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂、明星代言漸成高危、主播偷稅漏稅被罰，營銷傳播環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化。作為一條需時刻保持“常新”的賽道，“營銷”本身無疑要從更高的維度尋找答案。

可以說，營銷是一門藝術(shù)與科學(xué)并存的學(xué)問。從途徑上看，品牌可以通過故事的演繹、情感的表達(dá)讓用戶產(chǎn)生深度共鳴，也可以用精確的數(shù)據(jù)、權(quán)威的研究展示其優(yōu)質(zhì)性能。從分工上看，內(nèi)容的制作側(cè)重藝術(shù)性，傳播的過程與效果的反饋則側(cè)重科學(xué)性，藝術(shù)讓品牌具備以人為本、個性鮮明、真誠互動的特質(zhì)，而科學(xué)性賦能營銷投放前科學(xué)洞察、投中實時優(yōu)化調(diào)整、投后準(zhǔn)確分析反饋，推進(jìn)整個營銷鏈路的可量化與可診斷。由此，品牌的增長不只是曝光量、銷售量等量化的數(shù)據(jù)，更是共情力、互動性、持續(xù)性的綜合指標(biāo)。在品牌的存量競爭中，同質(zhì)化產(chǎn)品突出、品牌營銷花樣繁多，以更具心智影響力的內(nèi)容瞄準(zhǔn)用戶，用數(shù)字化實現(xiàn)全員、全時、全域、全場景的營銷體系，率先實現(xiàn)品效搶跑，才能夠在營銷生態(tài)環(huán)境中游刃有余。

告別“野蠻生長”的上半場，基于新人群的新需求，數(shù)字能力越來越成為企業(yè)制勝的關(guān)鍵。商業(yè)底層結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀讓營銷中的話題借勢、交流互動、科技賦能呈現(xiàn)越來越多的可能性。

在變幻莫測的數(shù)字營銷背景下，有顛覆才會有重塑。

去年11月，《網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全管理條例（征求意見稿）》公開征求意見，為AI算法更廣泛地運用于信息收集和營銷精準(zhǔn)投放帶來不確定性。從平臺來看，社交平臺、短視頻平臺以及資訊分發(fā)平臺分別對應(yīng)滿足用戶社交、娛樂和資訊獲取的需求，這也將成為未來數(shù)字營銷發(fā)力的重要載體，相較于傳統(tǒng)的媒介類型，這三者以去中心化的獨特屬性，將信息容量以及供需匹配無限延伸。

此外，元宇宙等新的理念也為其提供了未來的可行走向。繼PC連接的桌面互聯(lián)網(wǎng)時代、智能手機的移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，去年掀起各方熱潮的元宇宙將以極致的數(shù)字化和社交化成為引爆下一個信息互聯(lián)網(wǎng)時代的關(guān)鍵，它一方面由實向虛，推動數(shù)字化的真實體驗，一方面由虛向?qū)?，打造沉浸式體驗真實。新場景內(nèi)的新生態(tài)讓品牌不僅屬于企業(yè)，更屬于每一位用戶，企業(yè)與消費者的共創(chuàng)共享與營銷體系的協(xié)同將助力品牌商業(yè)價值的全面提升。

（文/白華）

e-Mail：lab@enet16.com

TEL：010-65283855