目前，伴隨著“元宇宙”概念的火爆，NFT（國(guó)內(nèi)一般稱為：數(shù)字藏品）這一概念也隨之走入大眾視野。3月3日中午12點(diǎn)，一款來(lái)自上海交響樂(lè)團(tuán)的NFT產(chǎn)品引發(fā)了一場(chǎng)小小的“搶購(gòu)風(fēng)暴”，限量發(fā)行的一萬(wàn)份產(chǎn)品于一分鐘內(nèi)全部售罄。
作為上海交響樂(lè)團(tuán)理事會(huì)理事長(zhǎng)，上海市文化和旅游局局長(zhǎng)方世忠，以一名普通古典音樂(lè)愛(ài)好者的身份參與了此次線上發(fā)售。在他看來(lái)，收藏者們看中的是這一加密文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值稀缺性、形態(tài)創(chuàng)新性和歷史傳承性。他表示：文旅行業(yè)既要搶抓新機(jī)遇新賽道，也要防范新業(yè)態(tài)新風(fēng)險(xiǎn)。文旅企業(yè)可以在開(kāi)發(fā)更多鐫刻上海印記的可看、可聽(tīng)、可吃、可用的“上海禮物”基礎(chǔ)上，嘗試運(yùn)用新技術(shù)，開(kāi)發(fā)更多數(shù)字化“上海禮物”2.0版本，不僅讓游客把上海的精彩通過(guò)有形的上海禮物“帶回家”，還能用數(shù)字化手段，長(zhǎng)久“保存”、持續(xù)回味，借助數(shù)字化的“上海禮物”更好地傳播魔都精彩，講好中國(guó)故事。
數(shù)字藏品
文化和旅游融合的新媒介
元宇宙無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品數(shù)字轉(zhuǎn)型更好的平臺(tái)。迪士尼CEO鮑勃·查佩克（Bob Chapek）曾經(jīng)表示，元宇宙是下一代的發(fā)展方向，并表示“粉絲們有望在元宇宙中與迪士尼公主共進(jìn)午餐”。這種依托項(xiàng)目既有空間形態(tài)加持沉浸式體驗(yàn)的模式，為更多上海文旅企業(yè)打開(kāi)了文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的新思路。
“讓國(guó)寶說(shuō)話”“讓文物活起來(lái)”是當(dāng)前人們的熱議話題。在上海博物館文創(chuàng)中心副主任馮煒看來(lái)，數(shù)字藏品是“讓文物活起來(lái)”的鮮活案例之一。上博已經(jīng)在數(shù)字文創(chuàng)藏品方面邁出了第一步。今年春節(jié)，上海博物館攜館藏文物“黃地黑彩雁銜蘆葦紋虎枕”登上五福彩蛋卡，為全國(guó)人民送去新春的祝福。同時(shí)，上海博物館還推出源自館藏文物的數(shù)字藏品“云雷紋鉦”和“永樂(lè)青花折枝山茶紋扁壺”，剛一推出便被搶購(gòu)一空。
馮煒介紹說(shuō)，出生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人能很好地接受數(shù)字化的世界。與此同時(shí)，隨著國(guó)潮的興起，他們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化數(shù)字藏品的需求也越來(lái)越大。上海博物館數(shù)字藏品的熱銷，反映了很大一部分年輕消費(fèi)團(tuán)體的偏好，也體現(xiàn)了上海文旅融合所需要的“腦洞大開(kāi)”。通過(guò)數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品，上海博物館可以把文物背后的歷史文化以更年輕化的體驗(yàn)方式傳遞出來(lái)，從而轉(zhuǎn)化為全新的“上海禮物”供游客選擇。
讓中華傳統(tǒng)文化在數(shù)字時(shí)代中“活”起來(lái)，另一個(gè)鮮活的例子是登上央視虎年春晚的大熱舞劇《只此青綠》，其發(fā)售的6款數(shù)字藏品紀(jì)念票同樣炙手可熱，一搶而空。從中不難發(fā)現(xiàn)，在藏品數(shù)字化開(kāi)發(fā)的背后，對(duì)其自身藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值的挖掘、呈現(xiàn)，仍是數(shù)字藏品背后真正的價(jià)值所在，尤其是對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的美好展現(xiàn)，更需要新興媒介的介入和創(chuàng)意的植入。
數(shù)字藏品
鏈接文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新橋梁
縱觀上海的文旅領(lǐng)域，數(shù)字藏品的應(yīng)運(yùn)而生不僅是一種潮流，更是一種“剛需”。在上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)2021年12月30日印發(fā)的《上海市電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中，元宇宙首次被寫入地方“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。隨著技術(shù)發(fā)展，“元宇宙”概念的普及完善，數(shù)字藏品賦能地方文旅領(lǐng)域的功能必將在上海進(jìn)一步擴(kuò)大，成為鏈接文旅和數(shù)字化娛樂(lè)的新橋梁。
一般來(lái)說(shuō)，黃山、故宮、東方明珠這類知名實(shí)體景區(qū)已在消費(fèi)者群體中具備了較強(qiáng)的文化IP屬性，但當(dāng)前主要的IP運(yùn)營(yíng)方式是通過(guò)線下的文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)變現(xiàn)。隨著NFT技術(shù)的不斷成熟，其有望成為聯(lián)通線下實(shí)體景區(qū)與線上虛擬世界的橋梁。舉例說(shuō)，在《原神》《王者榮耀》《江南百景圖》等網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼臄?shù)字娛樂(lè)場(chǎng)景中，旅游景區(qū)的聯(lián)名數(shù)字藏品大有可為。
2022年春天，數(shù)字藏品的風(fēng)潮已然在上海文旅業(yè)界風(fēng)起云涌。據(jù)亞洲藝術(shù)品金融商學(xué)院創(chuàng)始人范勇介紹，上海作為領(lǐng)先于全國(guó)、將當(dāng)代藝術(shù)與科技緊密融合的產(chǎn)業(yè)高地，基于大量人才的積累與輸出、政府對(duì)文化與科技等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的支持、相關(guān)高新技術(shù)的支撐，以及集聚的國(guó)際人才和比較活躍的國(guó)際交流，在國(guó)內(nèi)這一新興領(lǐng)域市場(chǎng)的占比首屈一指。
在上海景區(qū)中，上海海昌海洋公園是較早試水?dāng)?shù)字藏品的。2022年1月，上海海昌海洋公園以“元宇宙”為主題，線上線下聯(lián)動(dòng)全球首發(fā)“虎鯨騎士團(tuán)海洋NFT數(shù)字盲盒”，在線上發(fā)售的3000份盲盒30分鐘內(nèi)全部售罄。上海海昌海洋公園相關(guān)人士介紹說(shuō)：“過(guò)去的文旅行業(yè)一直是單向生產(chǎn)、單向消費(fèi)的供給關(guān)系，但元宇宙、數(shù)字藏品的出現(xiàn)，通過(guò)虛擬和現(xiàn)實(shí)相互聯(lián)動(dòng)也賦予了像我們這樣的主題公園更大的想象空間。”
未來(lái)，當(dāng)“虛擬現(xiàn)實(shí)”正式成為一種“現(xiàn)實(shí)”的時(shí)候，元宇宙旅游不必一定到達(dá)現(xiàn)實(shí)景點(diǎn)，但卻會(huì)在現(xiàn)實(shí)中產(chǎn)生消費(fèi)和引流。游客可以在旅游中消費(fèi)購(gòu)買數(shù)字藏品，和裝飾自己的家一樣把它們裝飾在元宇宙自己的虛擬空間里，使其具有個(gè)人風(fēng)格的專屬區(qū)域，成為一個(gè)社交空間。而使用區(qū)塊鏈做正品保障、供應(yīng)鏈的保證，也使得元宇宙旅游購(gòu)物甚至比直接去現(xiàn)場(chǎng)買更安心。
數(shù)字藏品
開(kāi)辟文旅新場(chǎng)景的平行空間
有專家認(rèn)為，數(shù)字藏品為文旅行業(yè)打開(kāi)了第二成長(zhǎng)空間。當(dāng)“NFT”與文旅相遇，一張圖片、一首歌、一段視頻，甚至一個(gè)頭像都可以與一串代碼引發(fā)舊的回憶，觸發(fā)新的可能。
上海交響樂(lè)團(tuán)于3月3日推出的第一款數(shù)字藏品，是一段2分21秒的錄音，來(lái)自于一張1929年錄制的“中國(guó)最早的交響樂(lè)唱片”?！拔覀儧](méi)有選擇以視覺(jué)藝術(shù)為主的藏品，而是選擇以聲音為載體的老唱片，是認(rèn)為它能最好地和數(shù)字藏品概念結(jié)合?！边@場(chǎng)在風(fēng)口期上的品牌傳播效果，顯然讓上海交響樂(lè)團(tuán)品牌總監(jiān)陸菁很滿意。在她看來(lái)，這張交響樂(lè)唱片目前沒(méi)有實(shí)地展出，觀眾卻可以通過(guò)數(shù)字藏品知曉、了解它，并對(duì)它產(chǎn)生興趣，從而去上海交響樂(lè)團(tuán)數(shù)字音樂(lè)廳、上海交響音樂(lè)博物館數(shù)字博物館做進(jìn)一步了解，并對(duì)上海交響樂(lè)團(tuán)、古典音樂(lè)產(chǎn)生興趣。“在跟已有的觀眾建立新的聯(lián)系的同時(shí)，吸引更多新的觀眾?！?/p>
事實(shí)上，在注意力成為稀缺性資源的時(shí)代里，品牌營(yíng)銷已成為當(dāng)前NFT應(yīng)用的主要領(lǐng)域之一，尤其是在Z世代人群中極具潛力。今年春節(jié)期間，上海新天地打造了一場(chǎng)數(shù)字藝術(shù)之旅，市民游客在新天地現(xiàn)場(chǎng)可以透過(guò)手機(jī)攝像頭進(jìn)入AR場(chǎng)景，通過(guò)購(gòu)買聯(lián)名數(shù)字藝術(shù)藏品將虛擬和現(xiàn)實(shí)串聯(lián)起來(lái)。同時(shí)，人們也爭(zhēng)相參與“上海外灘虎年新春紀(jì)念數(shù)字煙花”的盲盒抽取，希望得到獨(dú)一無(wú)二的外灘煙花“燃放”體驗(yàn)。
上海禮物+數(shù)字藏品
未來(lái)發(fā)展空間創(chuàng)意無(wú)限
盡管中國(guó)的數(shù)字藏品在Z世代消費(fèi)群體中的熱情已十分高漲。然而，市場(chǎng)處于剛剛起步的階段，變現(xiàn)渠道仍有待探索。不過(guò)我們也可以展望在未來(lái)的上海，數(shù)字藏品與“上海禮物”的結(jié)合將會(huì)出現(xiàn)更為豐富的運(yùn)用前景。
上海文旅資源豐富、類型多樣，與數(shù)字藏品的結(jié)合方案也有多種。比如，可以為線上銷售的上海文旅景區(qū)門票制作數(shù)字藏品版本，將其轉(zhuǎn)化為特殊的“上海禮物”，持有此類門票的游客可視為景點(diǎn)的“俱樂(lè)部會(huì)員”，后續(xù)景點(diǎn)還可以為其提供特殊服務(wù)、開(kāi)發(fā)專屬周邊等；又如：邀請(qǐng)名人（文化名家、金牌導(dǎo)游、明星）為武康大樓等“建筑可閱讀”地標(biāo)錄制個(gè)人專屬解說(shuō)詞，轉(zhuǎn)化為限量版數(shù)字藏品供游客收藏；聯(lián)合長(zhǎng)三角乃至全國(guó)文旅企業(yè)打造“卡牌”式的系列數(shù)字藏品產(chǎn)品，擴(kuò)大引流效果；與上海的非遺傳承人合作打造具有藝術(shù)價(jià)值的數(shù)字藏品；與頭部在線文旅企業(yè)聯(lián)手打造數(shù)字藏品旅行證明等等。
賽博朋克之父威廉·吉布森說(shuō)過(guò)：“未來(lái)已來(lái)?！盢FT的想象空間是巨大的，所擁有的創(chuàng)造空間也是巨大的。
背景鏈接
NFT（Non-funglble tokens），即非同質(zhì)化代幣，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)加密某張圖片、電子專輯或其他數(shù)字作品，使得其具有唯一性。不同于比特幣等數(shù)字貨幣可以不斷分割，NFT強(qiáng)調(diào)它是不可分割的唯一資產(chǎn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，NFT就是通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)給某一件作品打上“防偽編碼”，使其本身變成一種具備唯一性的數(shù)字代幣，數(shù)字作品也因此可以追根溯源，明確版權(quán)并進(jìn)行交易。
文：張敏蕾
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