小美是時空交疊的微光，在平遙古城蘇醒。當(dāng)晨曦輕撫磚瓦街巷，喚醒沉睡的晉商記憶與電影夢境。
小美是馬思純撫過的斑駁城墻紋路，在南大街的煙火氣中，她駐足聆聽，仿佛古今交匯的戲夢人生正緩緩展開。
小美是平遙城中的每一處街巷市井，古寺鐘聲與晉中晚風(fēng)纏繞，馬思純漫步其中，將那些關(guān)于人生劇場的感悟娓娓道來。
小美說與平遙電影節(jié)的合作，如同一場跨越時空的對話——它是一場在古城中流動的電影美學(xué)盛宴，更演繹著一種戲夢人生、光影交疊的生活方式。小美說巧妙將電影美學(xué)、古城風(fēng)韻與當(dāng)代用戶的生活記錄融為一體，構(gòu)建了一個沉浸式的敘事場域。
它并未停留在簡單的活動層面，而是引導(dǎo)參與者將影展之旅本身視為一部正在發(fā)生的電影，鼓勵每個人用鏡頭記錄下那些如電影片段般的日常高光時刻，從而讓電影節(jié)從一場專業(yè)盛會延伸為每個人都可參與、可講述的生活故事。
以平遙電影節(jié)的合作為起點，小美說邀請賈樟柯、曹保平、王俊凱等知名影人分享「戲夢平遙」間的光影故事，那份始終如初的創(chuàng)作熱情與策展初心，成為「小美」的新注解。
在這場因電影相聚的盛事中，小美說也將聚光燈打向更多用戶生活中關(guān)于城市、關(guān)于電影的那些小美瞬間。
馬思純穿著DAZZLE青綠系列逛平遙，將東方美學(xué)進(jìn)行當(dāng)代化演繹，把品牌服飾的時尚感巧妙融入平遙的市井煙火。
“生活就像一場正在放映的電影”，馬思純覺得，走進(jìn)平遙，這種感覺尤為強(qiáng)烈——或爬上城樓，聆聽市井里的鼎沸人聲；或漫步街巷，與身著晉服的女孩不期而遇；或靜坐剪紙坊間，用紅紙鏤刻心愿與祝福；抑或是踏入電影宮，讓夢想如風(fēng)箏般隨風(fēng)飛揚……DAZZLE的青綠系列服飾隨著她的步履輕盈流動，與平遙的人文景致相得益彰，將東方美學(xué)融進(jìn)日常，成為戲夢人生的自然注腳。
這種深度融合的敘事方式，使得品牌形象與古城獨特的美學(xué)氣質(zhì)、以及明星個人親切真實的“生活感”特質(zhì)緊密相連，成功將產(chǎn)品功能升華為一種具有在地特色的生活方式符號。
從個體情緒共鳴到地域文化共情，小美說正以柔軟卻有力的方式，將品牌植入生活的詩意現(xiàn)場。
01
生活處處有小美——在真實生活里播種心智，從情緒共振到全場景滲透
小美說是什么？作為小紅書商業(yè)平臺大事件標(biāo)桿性營銷IP，小美說以“放大生活的每一種小美”為主張，鼓勵用戶和品牌在小紅書上發(fā)現(xiàn)、分享、鏈接生活中的無數(shù)小美瞬間。在這些最小的確定性單位里滿足真實的生活需求，呼喚對日常美好的感受力。
微小的美好反復(fù)相遇，奔走的人們相擁為城。
2025年，小美說以「小美之城」為主線，以高潛城市與熱點趨勢的內(nèi)容合力，聯(lián)結(jié)20大人群，呼吁大家重拾對附近的向往，擁抱生活中每個靈光一現(xiàn)。
我們深入城市的毛細(xì)血管梳理一座座城市的故事，以生活為半徑聚合為「美好生活共同體」，讓城市喚醒每個人的生活創(chuàng)造力——
湖南瀏陽 看一場「生活火花」，點亮每一天的小美日常；
云南普洱 看「她山生長」，女性力量在大山中綻放獨特的人文光芒；
海南萬寧 邀「海城浪人」隨地大小浪，為自己卷起自由的浪花；
新疆喀什 走進(jìn)「野性游牧」的西域日常，奔赴遼闊曠野的心跳節(jié)奏；
香港 「街角藏家」，在每一處生活的藝術(shù)中找到城市的秘密彩蛋；
山西太原 看「戲夢人生」在熒幕內(nèi)外上演，在光影中成為自己故事的主角。
天南地北的小美居民們，隨「小美之城」探索城市，打造自己專屬的城市記憶——
作為小美編輯部的一員，他們齊聚在小美之城，用自在的視角，記錄獨特的城市之美，從百無聊賴的日常中，發(fā)現(xiàn)城市中的小美故事角落。
以個體審美共鑄出小美之城的集體記憶，也呼喚和激發(fā)著更多人，用輕盈的心情探索香港的街角，期待在隨性中偶遇黑膠店里的城市旋律；又或是在古城漫步，邂逅城墻與木塔間的每一個動人瞬間……
小美說挖掘明星們的個人特質(zhì)，定格其與城市、與品牌碰撞共鳴的記憶——
當(dāng)陳靖可的少年感撞上海南萬寧的海浪，鏡頭定格下的不僅有破浪瞬間，還有運動手表的水上軌跡；
當(dāng)鐘漢良的輕生活哲學(xué)撞上喀什游牧的輕盈自在，手中產(chǎn)品成為生活態(tài)度的映射，是他對繁重世界的從容在握；
當(dāng)唐藝昕的浪漫步伐撞上瀏陽花火綻放的瞬間，品牌也隨之見證了這個小美瞬間中迸射出的浪漫答案……
在「小美之城」的故事里，品牌融入進(jìn)一個個有趣的小美趨勢、進(jìn)入一次次在地的小美瞬間、成為一縷縷動人的小美記憶。品牌與用戶交匯在這一個個小美里，在真實的城市小美中成為同行伙伴。
02
放大商業(yè)品牌之美——在具體城市的小美切片中，上演品牌種草的無限可能
當(dāng)品牌故事落入具體城市的經(jīng)緯，營銷便不再是單向的宣言，而是與每一寸土地共振的雙向?qū)υ挕?/p>
小美說以城市為畫布，將品牌特質(zhì)融入市井煙火、自然景觀與文化肌理，讓種草在真實的生活現(xiàn)場自然生長。
03
以真實為壤，共育小美常在
當(dāng)營銷回歸生活的本真，品牌便擁有了扎根生長的力量。小美說作為小紅書長期培育的重要IP，在未來將繼續(xù)深入真實的城市街巷與生活場景，以細(xì)膩的敘事喚醒每一處被忽略的美好。
它不再只是一個營銷IP，更是一個不斷擴(kuò)大的「小美共同體」——
在這里，品牌與用戶不再是簡單的買賣雙方，而是成為共同探尋生活美學(xué)的同行者。
我們越來越有理由相信，真正的品牌之美，生于具體而微的日常瞬間，長于真誠共鳴的情感土壤。
小美說與更多品牌攜手，在每一幅城市美學(xué)畫卷中埋下種子，借城市之美把用戶真實的生活現(xiàn)場變?yōu)槠放频膬?nèi)容營銷場，讓用戶與品牌共同成為「小美」的發(fā)現(xiàn)者、創(chuàng)造者、分享者。在小美之城的灌溉下，讓產(chǎn)品在用戶的生活軌跡中，自然生長出既有商業(yè)價值、又有情感溫度的參天大樹。
未來已來，小美常在。
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