歲啟新章，色映東方。1月5日，正值小寒，由中國流行色協(xié)會(huì)、茅臺(tái)集團(tuán)聯(lián)合主辦的“東方華彩 國色天香——2026年度東方傳統(tǒng)色”發(fā)布會(huì)在山東淄博齊文化博物館舉行。來自國內(nèi)知名色彩專家、文化學(xué)者及品牌代表等相聚在齊文化發(fā)源地，繼續(xù)以“色”為題，共同見證2026年度東方傳統(tǒng)主題色——“齊紫”的重磅發(fā)布，開啟一場跨越兩千六百多年的“尋根”與“對話”。
第十四屆全國人大常委會(huì)委員、中國作家協(xié)會(huì)副主席，著名作家、文學(xué)評論家李敬澤，中央美術(shù)學(xué)院原黨委副書記，現(xiàn)中央美術(shù)學(xué)院教授王少軍，“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”項(xiàng)目總顧問、文化學(xué)者、中國色彩專家、《中國傳統(tǒng)色》系列圖書作者郭浩，“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”項(xiàng)目專家，中國文物學(xué)會(huì)玉器專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長兼秘書長，新疆和田玉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長于明，“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”項(xiàng)目專家，中國絲綢博物館國際交流部主任、研究員劉劍，“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”項(xiàng)目專家，中央美術(shù)學(xué)院國際學(xué)院色彩與材料研究中心負(fù)責(zé)人王瀾霏，“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”項(xiàng)目專家，汝瓷國家級非遺傳承人，中國十大杰出陶瓷人物朱文立，“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”項(xiàng)目專家，傳統(tǒng)服飾色彩研究專家，上海戲劇學(xué)院舞臺(tái)美術(shù)系教授邵旻，“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”項(xiàng)目專家，清華青島藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院色彩設(shè)計(jì)與應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室副主任邱麗欣，“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”項(xiàng)目專家，廣州美術(shù)學(xué)院副教授，傳統(tǒng)書畫保存修復(fù)工作室主任何韻旺，“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”項(xiàng)目專家，少數(shù)民族服飾色彩研究專家，貴州民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院民間美術(shù)系副教授潘淘潔，“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”項(xiàng)目專家，清代宮廷玻璃器收藏家，清代宮廷玻璃器書籍《琳瑯》作者項(xiàng)曉群；山東省淄博市臨淄區(qū)政協(xié)黨組書記、主席張召才，山東省淄博市臨淄區(qū)政府黨組成員、副區(qū)長高晉，齊文化博物院院長李健，齊文化博物院副院長崔金珊；中國流行色協(xié)會(huì)會(huì)長賀顯偉；茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉，茅臺(tái)酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理張旭出席發(fā)布會(huì)。
自2024年發(fā)起支持“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”啟動(dòng)以來，茅臺(tái)以“樂見其成”支持基礎(chǔ)研究，以“樂見其用”倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合，以“樂見其好”推動(dòng)國際傳播，以東方國色，彰顯國企擔(dān)當(dāng)。過程中，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)足跡遍布北京、上海、武漢、敦煌、杭州、江西景德鎮(zhèn)等地，匯聚文博機(jī)構(gòu)、高校學(xué)者、非遺傳承人、藝術(shù)家等多領(lǐng)域?qū)＜野儆嗳?，搭建起傳統(tǒng)色彩文化的深度研究平臺(tái)。項(xiàng)目研究涵蓋玉器、漆器、陶瓷等8個(gè)領(lǐng)域，迄今已系統(tǒng)收錄、精準(zhǔn)呈現(xiàn)300余種東方傳統(tǒng)色，衍生出10余組專題色卡，支持研究者采集復(fù)原傳統(tǒng)色，從色域色值、人文內(nèi)涵、制作方法等方面架起東方傳統(tǒng)色彩的“四梁八柱”,探索建立東方傳統(tǒng)色彩立體模型，打造出一套可以應(yīng)用于藝術(shù)創(chuàng)作、商業(yè)設(shè)計(jì)和日常審美的標(biāo)準(zhǔn)化色彩體系。
領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參觀展廳
活動(dòng)伊始，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓步入展廳，參觀東方傳統(tǒng)色2026年展、茅臺(tái)文化酒2026聯(lián)展及齊文華博物館，共同領(lǐng)略鑒賞東方色彩的文化故事、歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)以及場景應(yīng)用，深刻感悟其多重價(jià)值和意義。
李敬澤作主題演講
在主題演講中，李敬澤以《史記·蘇秦列傳》《史記·貨殖列傳》中的臨淄盛景，闡述了色彩是中華文明的核心元素，將其融入哲學(xué)、藝術(shù)、工藝與服飾的血脈之中。一代代中國人仰觀宇宙、俯察品類，以敏銳的感知力辨識(shí)色彩、以精湛的創(chuàng)造力雕琢色彩，這份對色彩的執(zhí)著，正是對美好生活的赤誠追求。茅臺(tái)攜手中國流行色協(xié)會(huì)開展色彩研究，既是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)傳承，更是面向當(dāng)下與未來的美好創(chuàng)造。
著名紀(jì)錄片導(dǎo)演陳曉卿通過視頻致辭
發(fā)布會(huì)上，由騰訊視頻、稻來紀(jì)錄片工作室聯(lián)合貴州茅臺(tái)合作完成的中國首檔中國傳統(tǒng)色彩人文紀(jì)錄片《尋色中國·第二季》預(yù)告片驚艷亮相，一個(gè)個(gè)震撼的鏡頭，勾勒出一幅幅流動(dòng)的東方色譜，讓大家看到了一個(gè)活色生香的中國?，F(xiàn)場，著名紀(jì)錄片導(dǎo)演陳曉卿通過視頻致辭表示，《尋色中國》始終在做的，是用顏色講述中國人的生活萬象，通過“尋色”的故事，讓顏色在時(shí)光中蘇醒，讓古老的東方審美在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。未來，將繼續(xù)攜手茅臺(tái)，用好色彩這張故事名片，拍出更好的作品，講好中國故事。
賀顯偉致辭
賀顯偉在致辭中表示，淄博作為“齊紫色”的誕生地，讓這抹色彩成為連接古今的文化信物，它象征“天地之中”，與茅臺(tái)“天人共釀”的匠心隔空呼應(yīng)，彰顯東方美學(xué)的含蓄張力。同時(shí)，齊紫色暗合2026丙午馬年“雙火旺盛”的五行哲思，成為連接靈蛇深邃靈動(dòng)與駿馬進(jìn)取昂揚(yáng)的色彩紐帶。茅臺(tái)作為傳統(tǒng)色傳承創(chuàng)新的中堅(jiān)力量，將色彩美學(xué)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以跨界合作搭建文化橋梁，詮釋了“文化自信”的深刻內(nèi)涵。此次年度色的揭曉，將為馬年新征程注入文化力量，助力東方美學(xué)在世界舞臺(tái)綻放更絢麗的光彩。
2026年度東方傳統(tǒng)色發(fā)布儀式
活動(dòng)中，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺(tái)共同轉(zhuǎn)動(dòng)啟動(dòng)裝置，在大屏幕上，熾熱大地的紅與深遠(yuǎn)蒼穹的藍(lán)在時(shí)空中相遇，便交融出浩瀚的紫，2026年度東方傳統(tǒng)色——“齊紫色”精彩呈現(xiàn)，標(biāo)志著2026年度東方傳統(tǒng)色的正式發(fā)布。
“齊紫”是中國傳統(tǒng)色彩詞，得名于春秋戰(zhàn)國時(shí)期的齊國，許慎《說文解字?糸部》釋“紫”為“帛青赤色”，系赤（火）與青（木）交融而成，象征陰陽調(diào)和、文明進(jìn)階，視覺上莊重深邃又不失華彩，歷來為祥瑞與智慧的象征；“丙午馬年”是根據(jù)干支紀(jì)年法確定的年份，“丙”屬天干五行屬火，“午”屬地支對應(yīng)生肖馬、五行亦屬火，雙火之年能量豐沛、氣象鼎新，正與“齊紫”蘊(yùn)含的創(chuàng)變精神與文化高度相契合，這也是“齊紫”作為2026年度東方色的由來，其不僅延續(xù)傳統(tǒng)色彩的哲學(xué)內(nèi)涵，更寄托著對時(shí)代昌明、文化繁榮的美好期許。
王莉作分享
發(fā)布會(huì)上，王莉以《齊紫：在歷史、現(xiàn)在與未來中，感悟傳統(tǒng)色的東方美好》為題發(fā)表致辭，分享了茅臺(tái)作為民族品牌，對傳統(tǒng)色的“三重愿景”。
——回望歷史，讓傳統(tǒng)色永葆“生命力”，是茅臺(tái)作為傳統(tǒng)企業(yè)的應(yīng)有之責(zé)。?色彩是文明最直觀的“第一語言”。東方傳統(tǒng)色，承載著東方美學(xué)的基因密碼，是中華文明最直觀的視覺符號。茅臺(tái)作為典型的傳統(tǒng)企業(yè)，始終將傳統(tǒng)色的傳承視為企業(yè)文化的重要部分。為此，茅臺(tái)發(fā)起“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”，致力于找回這些色彩的真實(shí)模樣。過去兩年，學(xué)者團(tuán)隊(duì)深入古建筑、陶瓷、壁畫、服飾、玉器、漆器、玻璃器等八個(gè)類目，進(jìn)行傳統(tǒng)色彩的采集、整理與復(fù)原，通過光譜分析、文獻(xiàn)考據(jù)與現(xiàn)代技術(shù)還原，讓這些“只可意會(huì)”的東方意象，轉(zhuǎn)化為可量化的數(shù)據(jù)，重新清晰起來、生動(dòng)起來。如今，已建立起涵蓋三百余種色彩的數(shù)據(jù)庫，推出十余組專題色卡，讓傳統(tǒng)東方色彩變得可傳播、可復(fù)制、可再生。這意味著東方傳統(tǒng)色彩研究從“經(jīng)驗(yàn)描述”邁入“科學(xué)建檔”的新階段，為中華文明保存了一份可溯源、可迭代的視覺遺產(chǎn)。回望歷史，就是要打撈那些遺失的珍貴傳統(tǒng)色瑰寶，挖掘東方傳統(tǒng)色彩的魅力，傳承東方傳統(tǒng)文化，這是茅臺(tái)作為傳統(tǒng)企業(yè)的責(zé)任情懷。
——立足當(dāng)下，讓傳統(tǒng)色煥發(fā)“創(chuàng)新力”，是茅臺(tái)作為現(xiàn)代企業(yè)的題中之義。?傳統(tǒng)色彩不應(yīng)該只屬于過去，也屬于當(dāng)下，需要從博物館的展柜、學(xué)者的書齋中走出來，匯入當(dāng)代產(chǎn)業(yè)的河流，滋潤當(dāng)下的生活。茅臺(tái)的探索，不是“為色彩而色彩”，而是讓傳統(tǒng)色與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、當(dāng)代審美、當(dāng)代情感和諧共生。從“緗葉”到“絳紗”，茅臺(tái)將傳統(tǒng)色運(yùn)用到貴州茅臺(tái)酒生肖系列、飛天文化系列，茅臺(tái)王子酒、貴州大曲生肖系列，以及茅臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品與品牌活動(dòng)中。新發(fā)布的產(chǎn)品，也融入了齊紫、北紫、暮山紫等年度傳統(tǒng)色系。每一次色彩的應(yīng)用，都是歷史意象與當(dāng)代情感的化學(xué)反應(yīng)，讓消費(fèi)者在品味美酒時(shí)，也能感知東方美學(xué)的溫度和內(nèi)涵。茅臺(tái)將始終堅(jiān)持創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)色煥發(fā)“創(chuàng)新力”，繼續(xù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌表達(dá)和空間體驗(yàn)中，深化傳統(tǒng)色的運(yùn)用，讓傳統(tǒng)色真正流淌于從研發(fā)、設(shè)計(jì)到消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，成為能夠賦能產(chǎn)品、提升審美、講述故事的“文化資產(chǎn)”。立足當(dāng)下，就是要將傳統(tǒng)色創(chuàng)新應(yīng)用于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)場景，打造出更多的可視化成果，彰顯中華傳統(tǒng)文化強(qiáng)大魅力，這是茅臺(tái)作為現(xiàn)代企業(yè)的實(shí)踐擔(dān)當(dāng)。
——展望未來，讓傳統(tǒng)色彰顯“自信力”，是茅臺(tái)作為民族品牌的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。?當(dāng)前，從潘通Pantone的年度流行色，到國際時(shí)尚周的色彩趨勢，西方色彩體系主導(dǎo)著全球?qū)徝馈Ｈ欢?，隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起與文化自信的不斷增強(qiáng)，我們有必要重新審視東方傳統(tǒng)色的價(jià)值，并且清醒地認(rèn)識(shí)到，在全球化的審美圖譜中，東方色彩不應(yīng)是孤立的符號，而應(yīng)成為連接不同文明的橋梁。茅臺(tái)的所做所為，不僅是色彩的復(fù)原與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，更是對極致的追求、對創(chuàng)新的包容、對氣象的開創(chuàng)——這是一整套“以色載道”的東方哲學(xué)，與茅臺(tái)“天人共釀”的精神內(nèi)核相通，也與民族企業(yè)、為國爭光的印象相契合。我們正通過東方傳統(tǒng)色彩，向世界講述人與自然和諧共生的東方敘事，讓“國風(fēng)”引領(lǐng)“世風(fēng)”，讓“華流”成為“頂流”，讓世界在東方美學(xué)中感知中華文化。茅臺(tái)將繼續(xù)攜手各方，推動(dòng)?xùn)|方傳統(tǒng)色彩研究，支持傳統(tǒng)色的挖掘保護(hù)和應(yīng)用，為“世界審美多樣性”貢獻(xiàn)一個(gè)厚重而鮮活的東方選項(xiàng)，讓源自東方的色彩哲學(xué)，為全球追求美好生活的人們，提供一種新的靈感與慰藉。展望未來，就是要讓中國傳統(tǒng)色走出國門，使其成為全世界認(rèn)識(shí)并認(rèn)同中華傳統(tǒng)文化的載體，這是茅臺(tái)作為民族品牌的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。
王莉表示，從“緗葉”到“絳紗”，再到“齊紫”，這條傳統(tǒng)色復(fù)興之路，每一步都是對歷史的深情回眸，對當(dāng)下的篤定深耕，也是向未來的堅(jiān)定拓荒。讓色彩煥發(fā)生機(jī)，讓傳統(tǒng)釋放價(jià)值。茅臺(tái)期待，能與更多的伙伴，在這條文化長路上并肩前行，讓東方傳統(tǒng)色，照亮我們的美好生活，讓世界更多人了解、認(rèn)同、喜愛東方傳統(tǒng)色所蘊(yùn)含的溫暖與美好。
專家演講（向左滑動(dòng)查看更多）
發(fā)布會(huì)前，在以“東方意境·國色新語——東方傳統(tǒng)色彩體系構(gòu)建與當(dāng)代對話”為主題的東方傳統(tǒng)色2026年度沙龍上，十位“東方傳統(tǒng)色彩計(jì)劃”項(xiàng)目專家圍繞“東方色彩的文脈與物證”“東方色彩的傳承與當(dāng)代轉(zhuǎn)化”兩個(gè)話題展開演講，帶來一場關(guān)于東方傳統(tǒng)色彩的文化盛宴。他們以多元視角，帶領(lǐng)大家從色彩的“源頭”出發(fā)，探尋色彩如何從歷史中走來，匯入今天的河流，展示了色彩的傳承與轉(zhuǎn)化，讓東方傳統(tǒng)色彩的文化價(jià)值與科學(xué)魅力得以充分彰顯。
發(fā)布儀式現(xiàn)場
歲月為軸，色彩為章。從2024年三亞海棠灣晨曦中的“緗葉色”，到2025年羊城廣州華彩綻放的“絳紗色”，茅臺(tái)與以一年一度的色彩之約，丈量著東方色彩的時(shí)光縱深，讓東方傳統(tǒng)色彩從典籍滲入生活，從本土走向世界。
來源：茅臺(tái)融媒體中心
文/圖：孟憲鑫
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