近日，酒業(yè)家調(diào)研山東醬酒市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，2024年山東醬酒市場(chǎng)規(guī)模超180億元（按回款口徑計(jì)）。
聚焦2024年山東醬酒市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，相較于2023年，以茅臺(tái)王子酒、茅臺(tái)1935為代表的茅臺(tái)醬香系列酒獲得突破性增長(zhǎng)，為山東醬酒市場(chǎng)整體份額貢獻(xiàn)增量，成為2024年山東白酒市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。
在2024年山東白酒市場(chǎng)整體縮量的背景下，醬酒規(guī)模與2022年相比仍實(shí)現(xiàn)超30億增長(zhǎng)，份額占比提升11%，展現(xiàn)出強(qiáng)韌性。
2024年，山東醬酒市場(chǎng)規(guī)模超10億的品牌僅有茅臺(tái)、茅臺(tái)醬香酒及習(xí)酒，相較2020年的4大品牌有所縮減，這也意味著山東醬酒市場(chǎng)頭部品牌集中化進(jìn)一步加劇。
在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)1935帶動(dòng)醬酒千元價(jià)格帶規(guī)模增長(zhǎng)。此外，在山東部分市場(chǎng)，在茅臺(tái)1935強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)下，醬酒規(guī)模仍在增長(zhǎng)。如茅臺(tái)1935在煙臺(tái)市場(chǎng)動(dòng)銷增長(zhǎng)20%以上。
媒體指出，與2023年對(duì)比來(lái)看，濟(jì)南、淄博、濰坊等醬酒市場(chǎng)發(fā)展較為成熟。如在濰坊，茅臺(tái)醬香酒體量就超10億，僅壽光縣金王子銷量就達(dá)50噸。
隨著醬酒品類步入理性發(fā)展階段，消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇上更傾向品牌、品質(zhì)甚至文化訴求，在此背景下，醬酒市場(chǎng)份額進(jìn)一步向茅系等擁有較高品牌壁壘的頭部名酒集中。具體來(lái)看，茅臺(tái)（飛天）規(guī)模100億左右，茅臺(tái)醬香系列酒規(guī)模超30億。
媒體在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，2024年，茅臺(tái)金王子、紫迎賓等500元以下頭部名酒產(chǎn)品開瓶均有較好表現(xiàn)，尤其大眾價(jià)位產(chǎn)品基本都實(shí)現(xiàn)高開瓶；茅臺(tái)1935自去年11月后開瓶率提升明顯，如在濰坊市場(chǎng)，茅臺(tái)1935開瓶率增長(zhǎng)約15%-25%。
茅臺(tái)等頭部醬酒品牌憑借強(qiáng)大品牌力、穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)與市場(chǎng)口碑依然是煙酒店重點(diǎn)推薦、消費(fèi)者優(yōu)先選擇的對(duì)象，在煙酒店渠道仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)固支撐著醬酒在煙酒店渠道的銷售與市場(chǎng)滲透率的提升。
來(lái)源：酒業(yè)家
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