2025年開(kāi)年，茶飲界可謂非?！盁狒[”，其中最大的“顯眼包”非益禾堂莫屬。從除夕夜薄荷奶綠意外爆紅，到元宵節(jié)喜提熱搜第五、借勢(shì)許出預(yù)祝《哪吒2》票房破百億送100萬(wàn)杯薄荷奶綠的豪言壯語(yǔ)，再到情人節(jié)踐行承諾，微博、抖音、小紅書(shū)三大社交平臺(tái)狂送三天。
益禾堂這一系列動(dòng)作，將短期熱度轉(zhuǎn)化成品牌資產(chǎn)，更展現(xiàn)了“用戶養(yǎng)成系”品牌的年輕化功力。這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役的背后，是益禾堂品牌對(duì)年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握和一系列創(chuàng)新動(dòng)作的完美配合。
承接“潑天富貴”：除夕夜薄荷奶綠意外出圈，快速響應(yīng)接住流量
除夕夜，益禾堂的薄荷奶綠意外走紅，成為全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)，益禾堂憑實(shí)力迅速響應(yīng)接住流量，將單品熱度轉(zhuǎn)化為品牌勢(shì)能。半小時(shí)內(nèi)迅速在微博推出“益禾堂新年送10000杯薄荷奶綠”活動(dòng)，覆蓋微博、小紅書(shū)、抖音三大平臺(tái)。小程序連夜上架“小仙女推薦——薄荷奶綠少冰、三分糖、加珍珠”承接轉(zhuǎn)化需求。
益禾堂這一系列動(dòng)作將熱度推向高潮。#益禾堂薄荷奶綠上春晚#的話題，閱讀量突破4600萬(wàn)，4萬(wàn)人參與討論。利用“熱議”帶動(dòng)“熱銷”，初一當(dāng)天全國(guó)薄荷奶綠銷量超20萬(wàn)杯，整個(gè)春節(jié)期間（初一至十五）全國(guó)出杯量超254萬(wàn)杯。
開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷：百萬(wàn)杯豪送，占領(lǐng)用戶心智
上演“聽(tīng)勸哲學(xué)”：致力于成為“用戶養(yǎng)成系”茶飲品牌
用戶敢說(shuō)，品牌才有戲；品牌“聽(tīng)勸”，才能更長(zhǎng)久?！斑@個(gè)品牌能處，有建議它是真聽(tīng)”——社交平臺(tái)上的用戶評(píng)價(jià)，揭示了益禾堂年輕化戰(zhàn)略的核心競(jìng)爭(zhēng)力。益禾堂深知消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和口感的追求，因此始終致力于提供高品質(zhì)的茶飲產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，益禾堂還非常注重寵消費(fèi)者，將愛(ài)喝薄荷奶綠的粉絲召集起來(lái)，成立薄門社群。通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，不斷加深對(duì)消費(fèi)者的了解和認(rèn)知，從而能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求和期望。這種寵消費(fèi)者的態(tài)度，讓益禾堂在消費(fèi)者心中樹(shù)立了良好的口碑和形象。
深化品牌理念：益趣東方敬年輕
益禾堂的成功，不僅僅在于其出色的產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)，更在于其獨(dú)特的品牌理念——“益趣東方敬年輕”。這一理念不僅體現(xiàn)了益禾堂對(duì)東方文化的尊重和傳承，更展現(xiàn)了其對(duì)年輕消費(fèi)者的深刻理解和關(guān)愛(ài)。
益禾堂用“慢戰(zhàn)略”從茶飲內(nèi)卷中突圍，驗(yàn)證了長(zhǎng)期主義才是最高級(jí)的產(chǎn)品營(yíng)銷。
“益趣東方”意味著益禾堂在產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)中，始終注重融入東方元素和傳統(tǒng)文化。這種融入不僅讓益禾堂的產(chǎn)品更具特色和魅力，更讓消費(fèi)者在品嘗茶飲的同時(shí)，感受到了東方文化的獨(dú)特韻味。益禾堂深知消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和追求，因此通過(guò)融入東方元素，成功地將自己打造成為了一個(gè)具有文化底蘊(yùn)的茶飲品牌。
而“敬年輕”則體現(xiàn)了益禾堂對(duì)年輕消費(fèi)者的尊重和關(guān)愛(ài)。益禾堂一直致力于與消費(fèi)者一起玩、一起成長(zhǎng)。通過(guò)推出具有創(chuàng)意和趣味性的營(yíng)銷活動(dòng)讓消費(fèi)者在品嘗茶飲的同時(shí)享受到樂(lè)趣和驚喜，從而讓消費(fèi)者感受到益禾堂的年輕活力和創(chuàng)新精神。
結(jié)語(yǔ)：用戶養(yǎng)成系的長(zhǎng)期主義
益禾堂正在往“最懂年輕人的國(guó)民奶茶”道路前進(jìn)，從除夕到正月十五，益禾堂憑借出色的產(chǎn)品、精彩的營(yíng)銷活動(dòng)、獨(dú)特的品牌理念和聽(tīng)勸的品牌態(tài)度，成功接住了這開(kāi)年的潑天富貴。
在注意力經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)造力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，益禾堂揭示了一個(gè)真相：真正的品牌年輕化，不是把產(chǎn)品做得更潮，而是把決策權(quán)放的更低；不是讓消費(fèi)者記住你，而是讓他們需要你。當(dāng)每位消費(fèi)者都成為品牌的“編外合伙人，”所謂“潑天富貴”便不再是曇花一現(xiàn)的流量，而是細(xì)水長(zhǎng)流的共生關(guān)系。這是一場(chǎng)始于一杯薄荷奶綠的共創(chuàng)革命，或許正在開(kāi)啟新消費(fèi)時(shí)代的序章。
結(jié)尾借用哪吒的話，“因?yàn)槲覀兌继贻p，不知天高地厚！”。期待未來(lái)益禾堂能給我們帶來(lái)更多的驚喜。
加載中,請(qǐng)稍侯......